高顏值小鮮肉ivvi周歲成長記：用愛連接世界

移動互聯(lián)領域瞬息萬變，智能手機細分市場逐漸明晰，專為青春活力的年輕用戶定制的高顏值時尚手機應運而生，ivvi選擇在最恰當?shù)臅r機精準切入了這個市場。成立一年來，ivvi風雨兼程，以新生代的活力，把握時尚脈搏;以排頭兵的積累，踐行對品質(zhì)的堅持。回顧過去一年的成長足跡，不難發(fā)現(xiàn)ivvi在精品、內(nèi)容和服務的路線上走得快速而穩(wěn)健。

洞察需求注重體驗

智能手機市場雖正處于繁榮階段，但紛繁的終端設備、堆砌的硬件規(guī)格、復雜的用戶界面和讓人眼花繚亂的技術，為用戶帶來了極大的使用困擾。尤其對于剛剛接觸智能手機的年輕人群來說，往往會迷失在盲目追求高硬件配置當中，而忽略了選擇智能手機的初心。ivvi推出“用愛連接世界”的品牌理念，以“連接”為核心，以親情、友情、愛情的情感連接為依托，讓用戶重拾溝通的樂趣，讓手機真正成為人與人之間溝通的橋梁。以真情連接愛，傳遞愛，用愛連接世界。自創(chuàng)立之初，ivvi便將著力點放在時尚細分行業(yè)的探索和創(chuàng)新，從工藝和設計等方面進行突破，接連推出了多款深受年輕人喜愛的高顏值時尚智能手機。

2014年11月20日，ivvi推出旗下第一款定位榮耀青春的K1智能手機，以精湛的工藝和時尚的設計，拉開了高顏值智能手機市場的序幕。隨后的S6，對于ivvi來說意義重大，它是S系列的第一款旗艦機型，同時也開創(chuàng)了陶瓷機身的業(yè)界先河。強大的拍攝能力更是毫無懸念地令其成為了時下最炙手可熱的明星機型。而令年輕情侶愛不釋手的ivvi小i，則完美地詮釋出ivvi“用愛連接世界”的產(chǎn)品理念，即服務用戶內(nèi)心使用體驗，用精良的工藝設計、材質(zhì)和簡約的產(chǎn)品功能，讓手機成為用戶信任、依偎的伴侶。有了清晰準確的產(chǎn)品理念，加上合作伙伴的鼎力支持，市場的認可也自然是水到渠成。在品牌化之路上高歌猛進的ivvi接連推出了K2和小imax，用生態(tài)產(chǎn)品成功打造出時尚手機的新標準。可以說正因K2和小imax的出現(xiàn)，大幅提高了時尚智能手機細分市場的準入門檻。

跨界聯(lián)合超級生態(tài)

ivvi推出“用愛連接世界”的品牌理念背后，是ivvi手機銷量的持續(xù)增長，ivvi正在向時尚手機第一品牌的目標闊步邁進。短短一年時間，ivvi已經(jīng)在全國布局12000個密集覆蓋的銷售點，擁有6000名品牌顧問，在用戶中獲得了極高的認知度。不到一年，ivvi的全國銷量便一舉突破了300萬部，月均銷售30萬部，據(jù)塞諾的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示ivvi僅憑一年時間，就從默默無聞一躍成為中國手機市場排名第20位的新銳時尚手機品牌。如此短的時間，如此突出的成績，即便是已在社會公開渠道耕耘多年的OPPO、vivo等廠商來說也未曾企及。斬獲這樣的佳績，得益于ivvi成熟的背景和平臺，以及在工藝上的天生優(yōu)勢。更驗證了ivvi創(chuàng)新的“線下線上一體”體驗式營銷方式，以及植入了O2O概念的“廠商一體”銷售模式的成功之處。對于普通消費者來說，選購之初可以在線上了解ivvi的品牌和產(chǎn)品，并與在線客服進行溝通咨詢，鎖定適合自己的機型。再來到身邊的線下門店去體驗真機，通過促銷員面對面的直觀操作展示，充分體驗手機性能，獲得與線上一致的服務體驗，并最終完成購買。良好的線下體驗也會聯(lián)動線上的銷售。而對于渠道伙伴來說，與ivvi不僅有傳統(tǒng)的契約關系，渠道伙伴也會持有ivvi股份，對于ivvi品牌的產(chǎn)品推廣和銷售自然也更積極主動。

年輕，富于進取精神的ivvi更是敢于嘗試跨界合作，在不同領域?qū)ふ移鹾系暮献骰锇�，打造出如今ivvi的超級生態(tài)，更加堅定了ivvi的精品路線。2015年6月ivvi發(fā)布了具有品牌戰(zhàn)略意義的長線品牌活動“用愛連接品牌合伙人1339計劃”。號召社會，尤其是年輕一代，在ivvi的品牌下進行自主創(chuàng)業(yè)，從心出發(fā)，一起為消費者與社會傳遞正能量。7月，ivvi品牌合伙人1339計劃“依偎客”首個創(chuàng)業(yè)項目——ivvi咖啡廳正式成立。ivvi還開啟了與湖北衛(wèi)視《如果愛》欄目的合作之路。這檔聚集了韓國暖男李光珠、女神熊黛林、鐘麗緹等高顏值明星的大型愛情真人秀節(jié)目，與ivvi共同強調(diào)了愛情、真情。

用戶的青睞和認可給ivvi帶來了更廣闊的發(fā)展空間，也促進了ivvi不斷走向成熟。相對于OPPO、vivo等廠商傳統(tǒng)“單打獨斗”的封閉模式，在公開渠道后來居上、在情感營銷上獨辟蹊徑，處處搶占先機的ivvi，又率先布局生態(tài)環(huán)境建設。與樂視的聯(lián)合為ivvi注入了新鮮的血液。聯(lián)手樂視，ivvi獲得了海量的資源補給，為用戶提供了更完美的體驗。同時，ivvi在與樂視聯(lián)合之后在樂視的生態(tài)理念基礎上提出了自己的新路線：精品、內(nèi)容和服務。正如ivvi高級副總裁張光強所說，“精品是基礎，內(nèi)容是橋梁，服務是未來”。

周年慶典星光璀璨

如今，這款手機界的漂亮新寵兒迎來了它一周歲的生日。伴隨著一路的鮮花與掌聲，ivvi時尚千人生日大party在江西南昌隆重召開!生日前夜的11月19日，贛江兩岸293棟建筑被同時“點亮”，全長8公里美輪美奐的吉尼斯世界記錄級的燈光秀華麗上演，ivvi吉祥物“依依”和“偎偎”的愛情故事在一江兩岸溫暖人心。

而在2015年11月20日，“如穎隨行依偎有你”ivvi周年慶暨新品戰(zhàn)略發(fā)布會在南昌香格里拉大酒店盛大舉行，諸多大咖嘉賓和上百位媒體朋友云集這場盛事。已正式簽約成為ivvi時尚手機代言人的當紅小花旦、“國民甜心”趙麗穎空降發(fā)布會現(xiàn)場，為ivvi助陣站臺�！痘ㄇЧ恰返葻岵�劇讓趙麗穎俘獲了億萬少男少女心，由趙麗穎來出任代言不僅拉近了ivvi與億萬粉絲與偶像的距離，獲得雙贏的效果，也提升了ivvi在主流消費人群中的認知和好感，更將實現(xiàn)令人艷羨的銷售轉(zhuǎn)化。近期網(wǎng)絡上如火如荼的“新品為你而生，名字由你定”新機征名活動，群眾參與熱度的爆棚就已經(jīng)說明了粉絲們對趙麗穎，以及高顏值新機的喜愛與期待。兩款最新的精致機型也如粉絲所愿，“ivvi小iPlus”和“ivvi小骨Pro”，成為了ivvi在2015年末最為重要的產(chǎn)品，也是2016年ivvi移動互聯(lián)領域開年的布局與開拓之作。ivvi意欲借助小iPlus和小骨Pro，在年輕時尚細分市場上拔得頭籌，通過打造最具競爭力的智能手機組合，滿足更多年輕用戶的需求。

2015年11月20日，是ivvi手機的一周歲生日，這個新晉手機品牌以前所未有的勇氣和速度創(chuàng)造了一個行業(yè)傳奇，成為中國手機市場紅海中一支不可忽視的力量!隨著ivvi品牌戰(zhàn)略的深入、品牌號召力的進一步增強，讓我們更加有理由相信，ivvi將在2016年續(xù)寫新的品牌傳奇。