百雀羚：奪取雙十一桂冠扛起民族品牌大旗

雕爺牛腩、韓都衣舍、三只松鼠等一大批新興品牌在互聯(lián)網(wǎng)大潮下發(fā)展起來，新思路下新品牌不斷文化疊生，對(duì)于很多中華文化下的民族品牌，互聯(lián)網(wǎng)潮流下依舊有煥發(fā)新顏的機(jī)會(huì)。

百雀羚在即將迎來85周年生日前夕，通過幾年來的品牌文化革新發(fā)展，日漸成為年輕人喜愛的品牌之一。百雀羚天貓旗艦店總銷售額突破1.08億，成為美妝類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的第一名，這也是天貓美妝類首個(gè)超過億元銷售的品牌。從一個(gè)側(cè)面也說明了，民族品牌同樣可以獲得年輕人的青睞。百雀羚與眾多新興品牌交相輝映，必將成為新興商業(yè)發(fā)展的一道風(fēng)景線。

國貨精品力扛民族品牌大旗

一個(gè)國家的民族品牌承載了一個(gè)國家和民族的自尊心和自豪感。而中國改革開放的30多年，卻是中國民族品牌沉浮的30多年，有的消亡，有的崛起。在這里面，百雀羚從草本和歷史中繼往開來，走出了一條不一樣的道路。

百雀羚創(chuàng)立于1931年，是一家擁有百年歷史的著名化妝品品牌。自30年代初， “百雀羚”其獨(dú)有的芳香引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的化妝品潮流，成為名媛貴族首選的護(hù)膚佳品。2000年起，產(chǎn)品和技術(shù)不斷升級(jí)超越，百雀羚止癢潤膚露、號(hào)稱“中國小黃油”的凡士林霜、甘油一號(hào)等明星產(chǎn)品暢銷全國。

作為具有東方韻味的草本文化品牌，百雀羚始終將這一護(hù)膚理念融入產(chǎn)品研發(fā)之中，為每一位中國女性帶去美與自信。尤其是草本系列，從草本種植基地的嚴(yán)格甄選到優(yōu)質(zhì)草本的新鮮采摘，從草本精華成分的創(chuàng)新提取到產(chǎn)品配方的精心研制，乃至產(chǎn)品包裝天圓地方的設(shè)計(jì)，百雀羚的每一步力臻完美，都賦予消費(fèi)者完美體驗(yàn)。

民族品牌的時(shí)尚蛻變

悠久的歷史，承載著光輝的業(yè)績(jī)，成就了百雀羚品質(zhì)如金的美譽(yù)。但是百雀羚并沒有因此而止步不前，一個(gè)長(zhǎng)達(dá)84年的民族品牌想要發(fā)展，就要不斷探索，面對(duì)新的挑戰(zhàn)。

在新的時(shí)代背景下, "百雀羚"褪去了曾經(jīng)，在包裝設(shè)計(jì)上,從品牌標(biāo)識(shí)到外形設(shè)計(jì),乃至包裝顏色,"百雀羚"都進(jìn)行了時(shí)尚變身。

在時(shí)尚文化與傳播現(xiàn)象首先體現(xiàn)在其"草本護(hù)膚"的品牌定位和"天然不刺激"、"溫和護(hù)膚"的護(hù)膚理念上。

在廣告營銷策略方面,"百雀羚"邀請(qǐng)三棲藝人莫文蔚做代言,同時(shí)大量持續(xù)圍繞年輕的群體構(gòu)建各種溝通平臺(tái)，如獨(dú)家特約中國好聲音讓無數(shù)中國年輕人對(duì)百雀羚品牌有了廣泛的認(rèn)知。首席特約快樂大本營，進(jìn)一步鎖定80、90后，以及近期的冠名2015中國模特之星大賽，皆在向年輕群體擴(kuò)散其時(shí)尚與綠色護(hù)膚的理念。

從媽媽輩的家喻戶曉，到如今在年輕的消費(fèi)者心目中建立起“天然草本護(hù)膚”的認(rèn)知，使得綠色之風(fēng)席卷整個(gè)中國日化行業(yè)。 百雀羚通過時(shí)尚前沿的新營銷策略配合民族的特色，正成為新時(shí)代女性梳妝臺(tái)上不可或缺的新貴。