“真”自然護(hù)膚，法蘭琳卡2015年品牌差異化之路

近日，法蘭琳卡玫瑰精華露突破重圍，斬獲2015年度編輯臻選大獎(jiǎng)，獲得業(yè)界與消費(fèi)者的一致肯定。在風(fēng)起云涌的化妝品市場(chǎng)，群雄割據(jù)的局面天天上演，要在未來(lái)謀求品牌的一席之地，企業(yè)必須結(jié)合自身特點(diǎn)步入屬于自己的“品牌變革之路”。法蘭琳卡定位自然護(hù)膚，以務(wù)實(shí)創(chuàng)新走差異化路線，以環(huán)亞集團(tuán)強(qiáng)大實(shí)力為后盾，從產(chǎn)品品質(zhì)、渠道營(yíng)銷(xiāo)等全面發(fā)力，迅速搶占化妝品市場(chǎng)新藍(lán)海。

品牌全面升級(jí) 以創(chuàng)新?lián)屨夹滤{(lán)海

在產(chǎn)品“同質(zhì)化”異常嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚品市場(chǎng)，簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、話題戰(zhàn)已經(jīng)很難拉動(dòng)銷(xiāo)售的快速長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)，企業(yè)應(yīng)該聚焦到產(chǎn)品上來(lái)，并持續(xù)創(chuàng)新，才能不斷順勢(shì)而成。

反觀當(dāng)前護(hù)膚品行業(yè)，自然護(hù)膚儼然成為一股熱潮。“天然”、“植物”、“無(wú)添加”等標(biāo)簽往往成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的決定性因素。但所謂的“天然”大多數(shù)時(shí)候只是噱頭，只是玩概念，而在產(chǎn)品成分和配方上未必達(dá)到其所宣稱(chēng)的高規(guī)格。天然護(hù)膚雖然在理念上達(dá)到消費(fèi)者的期待，然而停留在“泛天然”階段，具備堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)和科研實(shí)力的護(hù)膚品牌屈指可數(shù)。

作為環(huán)亞集團(tuán)旗下自然護(hù)膚品牌，法蘭琳卡自誕生之初便專(zhuān)注自然護(hù)膚，承諾為消費(fèi)者提供自然、健康、純凈的護(hù)膚產(chǎn)品。2015年，環(huán)亞集團(tuán)與知名廣告人葉茂中共同努力，強(qiáng)調(diào)法蘭琳卡自然護(hù)膚與泛天然品牌做差異化區(qū)隔，保持產(chǎn)品的天然性，力求為消費(fèi)者提供自然護(hù)膚產(chǎn)品。最新推出的自然護(hù)膚系列產(chǎn)品，就是通過(guò)科學(xué)提純，最大限度將植物力量融入卓效配方，減去多余化工添加，只保留真正安全有效的成分。

環(huán)亞琳卡品牌負(fù)責(zé)人表示，這次品牌全面升級(jí)，不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)概念的創(chuàng)新，更是從原料、產(chǎn)品進(jìn)行源頭創(chuàng)新，讓法蘭琳卡真正成為自然護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌。

科技先行，激發(fā)植物能量定制“自然護(hù)膚”

先進(jìn)的科技造就更高質(zhì)的護(hù)膚品，法蘭琳卡以科技先行，激發(fā)植物能量。13年的深究與積累，強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的助推，讓法蘭琳卡將科學(xué)與植物精華更完美的融合，造就消費(fèi)者自然護(hù)膚的消費(fèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者最大限度去除化學(xué)成分，還原自然護(hù)膚的本真。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，目前產(chǎn)品已覆蓋補(bǔ)水保濕、美白防曬、清爽控油、延緩衰老及面膜護(hù)理等多個(gè)品類(lèi)。他還表示，法蘭琳卡的目標(biāo)不僅僅是為消費(fèi)者提供天然健康的肌膚護(hù)理產(chǎn)品，更是為消費(fèi)者提供最有價(jià)值的天然植物美肌產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，法蘭琳卡擁有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)后盾，背靠環(huán)亞集團(tuán)，集團(tuán)自有的環(huán)亞研究院是“亞洲規(guī)模最大的化妝品研發(fā)中心”之一，且自成立以來(lái)便獲無(wú)數(shù)榮譽(yù)。2015年，環(huán)亞集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)新技術(shù)團(tuán)隊(duì)，投資2500萬(wàn)日元在日本神戶(hù)建立環(huán)亞日本研究院，這標(biāo)志著環(huán)亞集團(tuán)將加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，以亞洲為出發(fā)點(diǎn)，逐步深入國(guó)際級(jí)尖端科技研發(fā)領(lǐng)域，擴(kuò)展其全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

品牌要不斷前行，必須不斷創(chuàng)新，與時(shí)代同行。法蘭琳卡憑借敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，瞄準(zhǔn)自然有機(jī)護(hù)膚的無(wú)限商機(jī)，定位創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、多重利劍齊發(fā)，直取護(hù)膚品市場(chǎng)新藍(lán)海。2015年，法蘭琳卡引領(lǐng)“自然護(hù)膚”新風(fēng)潮，以產(chǎn)品力領(lǐng)跑自然護(hù)膚市場(chǎng)。