思念植入《北上廣不相信眼淚》潤入細無聲

前不久，熱播劇《北上廣不相信眼淚》落下帷幕。集職場、商戰(zhàn)、隱婚等多個當下熱點話題于一身的《北上廣》，一經(jīng)播出，便引爆觀眾眼球。

暌違兩年，此番回歸，馬司令的表現(xiàn)備受觀眾期待。誠然，馬伊琍也未令觀眾失望，在經(jīng)歷生活的浮沉之后，她的演技有了新的提升，角色塑造更加飽滿，富有張力。在戲中，馬伊琍與“占鰲”朱亞文的精彩配合令觀眾大飽眼福。緊張的劇情和多位演技派演員的加盟，也為該戲錦上添花。熱播期間，《北上廣》以高收視率、高影響力、高話題性被業(yè)內(nèi)稱為“三高”電視劇。而這也使植入該劇的思念極大得提升了品牌影響力和認知度。

與劇情高度融合  潤入細無聲

與以往的“硬廣”植入不同，本次思念產(chǎn)品在影視劇中的植入模式，從植入的粘合度和合理性出發(fā)，以獨特的創(chuàng)新植入手法，將產(chǎn)品、劇情、人物有機地融為一體，形成合理的故事情節(jié)，進行多元的立體式宣傳。思念通過巧妙地融入產(chǎn)品訴求，將自身品牌理念通過小熒屏，傳遞給千家萬戶守在電視機前的消費者，實現(xiàn)了植入價值的最大化。

本次牽手《北上廣不相信眼淚》，思念對植入模式與內(nèi)容進行了全方位多角度的思考和嘗試�！侗鄙蠌V不相信眼淚》以一對隱婚夫婦為線索，聚焦當下都市人的職場打拼與婚姻、情感生活。根據(jù)劇情脈絡(luò)的發(fā)展及設(shè)定，思念從劇情角度出發(fā)，將思念“家”的品牌理念與故事情節(jié)所進展的環(huán)境相結(jié)合。如劇中，多次出現(xiàn)在家庭餐桌上，以思念水餃為主，使劇情進一步帶入到“家”的回歸，在場景還原生活化的同時，又成功地完成了產(chǎn)品植入。

思念植入  送“漂”族真摯關(guān)懷

作為一部反映一線城市“漂”族的勵志、奮斗劇，與思念一直以來的品牌理念相吻合。思念是國內(nèi)最早涉足速凍食品行業(yè)，且規(guī)模位居行業(yè)前列的大型食品企業(yè)集團。一直以來，思念以創(chuàng)新生活，奉獻民眾為己任，肩負“思連千家，念及萬戶”的社會責任感，憑借業(yè)內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)、設(shè)備和嚴格的質(zhì)量控制體系，為消費者提供優(yōu)質(zhì)美味的健康食品，致力于滿足大眾對完美生活品質(zhì)的追求，特別是為哪些遠離父母，在外打拼的都市年輕人提供方便、快捷而有營養(yǎng)的食品。

近年來，隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化建設(shè)的加速，都市白領(lǐng)階層群體不斷壯大。思念在產(chǎn)品規(guī)劃上也向多元化、高中檔發(fā)展，先后推出中華面點豬豬包、金牌蝦水餃等滿足一線城市白領(lǐng)都市生活的產(chǎn)品。

這次選擇植入《北上廣不相信眼淚》也正是看準該劇一群年輕人在大城市勵志、向上，實現(xiàn)夢想的正能量，同時該劇也是圍繞都市白領(lǐng)們的生活、友情、愛情及工作展開，很多故事情節(jié)和場景特別適合思念產(chǎn)品植入，這也使得思念的植入產(chǎn)品在劇中表現(xiàn)的自然、有機，與劇中故事情節(jié)融為一體。

如思念餐廳的植入就成為劇中必不可少的重要一環(huán)，不少劇中情節(jié)在餐廳中發(fā)生，延續(xù)和結(jié)束，而作為一線城市年輕白領(lǐng)群體，工作聚餐、約見朋友、同事慶賀都不離不開飯店這一重要場景。而在劇播出同時，就有不少網(wǎng)友在百度搜索、提問這家餐廳的地址。

此外，思念的面點食品豬豬包作為都市白領(lǐng)們早餐及平時零食，也在劇中得到很好體現(xiàn)。眾所周知，大城市由于經(jīng)常加班工作及交通壓力，很多白領(lǐng)們早上來不及吃早飯，或不吃早飯。而在劇中趙小亮助理幾次為趙小亮訂思念豬豬包當早餐，既很好的表現(xiàn)了助理對趙小亮的癡情追求，同時也很巧妙的植入了豬豬包這一產(chǎn)品，使植入不顯得生硬和突兀。這也是豬豬包植入湖南衛(wèi)視綜藝欄目《奔跑吧兄弟》后，再次植入電視劇。

而劇中對思念另一主打系列產(chǎn)品水餃的植入，不僅有在廚房中的產(chǎn)品包裝露出，還有劇中的臺詞中植入，如“思念還沒煮好?”、“這餃子怎么樣?真的不錯”等。

整體來說，思念在該劇中的植入，很好的傳遞了產(chǎn)品特性和企業(yè)文化理念，通過劇情很好的傳達了思念水餃、面點等方便食品在快節(jié)湊的城市生活中，給忙碌的年輕人帶來家人般關(guān)懷的理念。而思念餐廳的反復出現(xiàn)，也進一步提升了思念的整體品牌形象和記憶度。