維度女性網(wǎng) > 時尚推薦 > YOHO!的圣誕營銷風(fēng)潮:“YOHO體”或成經(jīng)典營銷案例
互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式,總是不斷出新,多元化的傳播元素相互融合,總會誕生出其不意的效果。就像在這個圣誕節(jié)期間,國內(nèi)頂尖潮流平臺YOHO!的傳播方式,集結(jié)了時下人氣明星偶像的豪華陣容,以發(fā)紅包的形式在受眾群體范圍內(nèi)迅速卷起一場圣誕狂歡風(fēng)暴,并通過“YOHO體”的創(chuàng)新形式,將其潮流精神詮釋得淋漓盡致。
在12月22日當(dāng)天,吳亦凡、歐陽娜娜、郭采潔、唐嫣、陳曉、古巨基、吳建豪、李燦森、包貝爾、杜海濤等當(dāng)紅人氣明星,在新浪微博上發(fā)布了一段“YOHO體”微博文案詮釋自己的潮流態(tài)度,并將千萬YOHO!優(yōu)惠券紅包一并奉獻(xiàn)給粉絲、受眾。一時之間,迅速積累火爆人氣,在圣誕前夕,引起網(wǎng)友的一陣陣熱議。
在數(shù)位明星的帶動下,“YOHO體”不僅得到了粉絲的高度認(rèn)同,更是得到了網(wǎng)友的熱議。除了在新浪微博上的廣泛討論之外,在郭采潔吧、唐嫣吧、吳亦凡吧等人氣火爆的貼吧平臺上,也產(chǎn)生了巨大的傳播效應(yīng)。從新浪微博延展至百度貼吧這樣一個粉絲聚集地的效果來看,無不說明 “YOHO體”在傳播上的成功之處。而網(wǎng)友們的積極創(chuàng)作來跟風(fēng)“YOHO體”的大眾行為,則進(jìn)一步說明其內(nèi)容的深入人心,引起受眾共鳴的同時,詮釋出年輕人對于潮流時尚的理解。
其實,在經(jīng)典的營銷案例當(dāng)中,不乏營銷體成功的先河。像凡客體、陳歐體這些經(jīng)典的營銷案例,無論是從形式上還是從內(nèi)容上,都從品牌的角度替消費人群吶喊出壓抑在心中已久的個性聲音。“為自己代言”的陳歐體,無不將年輕人的個性全然釋放,其成功地代表受眾發(fā)聲也取得了不俗的表現(xiàn),口口相傳的營銷效果為聚美優(yōu)品省下1億元左右的廣告費,便是最好的證明。反觀“YOHO體”,從某種意義上來講,是潮流版的陳歐體——借潮流之名,展現(xiàn)自我價值,通過個性化的表現(xiàn)方式,得到別人甚至整個世界的肯定,這才是當(dāng)下年輕人宣揚的與眾不同和自我個性的集合。
在業(yè)內(nèi)人士看來,互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷方式,不在于新奇特,而勝在如何走進(jìn)用戶的內(nèi)心,擊中痛點。YOHO!在今年圣誕前夕的營銷活動,無論是從傳播效果還是傳播影響力上,都見證了一個潮流平臺對于互聯(lián)網(wǎng)思維的成熟掌握,對于用戶心理需求的準(zhǔn)確把握,才是其此次傳播制勝的關(guān)鍵所在。將多位明星偶像集合與新浪微博平臺這一傳播基礎(chǔ),本身就迅速為傳播積累了火熱人氣,而通過明星偶像的“個性宣言”,將潮流、時尚、個性化等理念如大地驚雷般爆發(fā),短時間內(nèi)引起受眾人群的廣泛共鳴;從替受眾發(fā)聲,再到受眾自主發(fā)聲,這一短暫過程之所以沒有耗費太多資源的原因,就在于“YOHO體”真正代表的是潮流人士的內(nèi)心共鳴,進(jìn)而在全網(wǎng)形成大規(guī)模的跟風(fēng)熱潮。
毫無疑問,“YOHO體”已然成為凡客體和陳歐體之后的又一成功的營銷體案例,就像YOHO!對于潮流的敏銳嗅覺,YOHO!的營銷思維同樣值得行業(yè)稱贊。
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