YOHO!的圣誕營銷風(fēng)潮：“YOHO體”或成經(jīng)典營銷案例

互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式，總是不斷出新，多元化的傳播元素相互融合，總會誕生出其不意的效果。就像在這個圣誕節(jié)期間，國內(nèi)頂尖潮流平臺YOHO!的傳播方式，集結(jié)了時下人氣明星偶像的豪華陣容，以發(fā)紅包的形式在受眾群體范圍內(nèi)迅速卷起一場圣誕狂歡風(fēng)暴，并通過“YOHO體”的創(chuàng)新形式，將其潮流精神詮釋得淋漓盡致。

在12月22日當(dāng)天，吳亦凡、歐陽娜娜、郭采潔、唐嫣、陳曉、古巨基、吳建豪、李燦森、包貝爾、杜海濤等當(dāng)紅人氣明星，在新浪微博上發(fā)布了一段“YOHO體”微博文案詮釋自己的潮流態(tài)度，并將千萬YOHO!優(yōu)惠券紅包一并奉獻(xiàn)給粉絲、受眾。一時之間，迅速積累火爆人氣，在圣誕前夕，引起網(wǎng)友的一陣陣熱議。

在數(shù)位明星的帶動下，“YOHO體”不僅得到了粉絲的高度認(rèn)同，更是得到了網(wǎng)友的熱議。除了在新浪微博上的廣泛討論之外，在郭采潔吧、唐嫣吧、吳亦凡吧等人氣火爆的貼吧平臺上，也產(chǎn)生了巨大的傳播效應(yīng)。從新浪微博延展至百度貼吧這樣一個粉絲聚集地的效果來看，無不說明 “YOHO體”在傳播上的成功之處。而網(wǎng)友們的積極創(chuàng)作來跟風(fēng)“YOHO體”的大眾行為，則進(jìn)一步說明其內(nèi)容的深入人心，引起受眾共鳴的同時，詮釋出年輕人對于潮流時尚的理解。

其實，在經(jīng)典的營銷案例當(dāng)中，不乏營銷體成功的先河。像凡客體、陳歐體這些經(jīng)典的營銷案例，無論是從形式上還是從內(nèi)容上，都從品牌的角度替消費人群吶喊出壓抑在心中已久的個性聲音。“為自己代言”的陳歐體，無不將年輕人的個性全然釋放，其成功地代表受眾發(fā)聲也取得了不俗的表現(xiàn)，口口相傳的營銷效果為聚美優(yōu)品省下1億元左右的廣告費，便是最好的證明。反觀“YOHO體”，從某種意義上來講，是潮流版的陳歐體——借潮流之名，展現(xiàn)自我價值，通過個性化的表現(xiàn)方式，得到別人甚至整個世界的肯定，這才是當(dāng)下年輕人宣揚的與眾不同和自我個性的集合。

在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷方式，不在于新奇特，而勝在如何走進(jìn)用戶的內(nèi)心，擊中痛點。YOHO!在今年圣誕前夕的營銷活動，無論是從傳播效果還是傳播影響力上，都見證了一個潮流平臺對于互聯(lián)網(wǎng)思維的成熟掌握，對于用戶心理需求的準(zhǔn)確把握，才是其此次傳播制勝的關(guān)鍵所在。將多位明星偶像集合與新浪微博平臺這一傳播基礎(chǔ)，本身就迅速為傳播積累了火熱人氣，而通過明星偶像的“個性宣言”，將潮流、時尚、個性化等理念如大地驚雷般爆發(fā)，短時間內(nèi)引起受眾人群的廣泛共鳴;從替受眾發(fā)聲，再到受眾自主發(fā)聲，這一短暫過程之所以沒有耗費太多資源的原因，就在于“YOHO體”真正代表的是潮流人士的內(nèi)心共鳴，進(jìn)而在全網(wǎng)形成大規(guī)模的跟風(fēng)熱潮。

毫無疑問，“YOHO體”已然成為凡客體和陳歐體之后的又一成功的營銷體案例，就像YOHO!對于潮流的敏銳嗅覺，YOHO!的營銷思維同樣值得行業(yè)稱贊。