維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > 錯(cuò)失吳亦凡,《老炮兒》越火,品牌主哭得越慘!
熬過喧囂的圣誕節(jié),終于可以把視線轉(zhuǎn)移到電影市場(chǎng)。12月24日,鄧超、孫儷主演的《惡棍天使》和馮小剛吳亦凡主演的《老炮兒》狹路相逢。令人意外的是,前者高開低走,而后者憑借強(qiáng)大的口碑一路追擊。
《老炮兒》如此火爆,卻有品牌不開心——一位做電商的甲方朋友。開始還以為他投資了另一部電影,萬萬沒想到,他不開心的原因竟然是后悔沒有簽約吳亦凡。在明星代言的選擇上舉棋不定,以至于貽誤戰(zhàn)機(jī)。眼瞅著吳亦凡的知名度與身價(jià)水漲船高,腸子快悔青了。
所以今天,就來聊聊明星代言。
明星代言是指使用名人、明星的平面肖像或錄像,利用名人、明星的公眾影響力和粉絲號(hào)召力,通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。雖然現(xiàn)代廣告教皇大衛(wèi)-奧格威一直反感使用明星代言,卻阻擋不了明星代言的大勢(shì)所趨。
那么,明星代言有哪些注意事項(xiàng)?
調(diào)性
這里主要指明星年齡層次、粉絲年齡層次和個(gè)人形象氣質(zhì)與品牌及其受眾的契合度。年輕陽光對(duì)應(yīng)潮流時(shí)尚,成熟穩(wěn)重對(duì)應(yīng)低調(diào)內(nèi)涵,比如陳道明代言的利郎男裝,形象氣質(zhì)各方面都非常吻合。
價(jià)格
這是最實(shí)在的問題,明星的影響力與價(jià)格成正比。所以,品牌在選擇明星代言人時(shí)需要量力而行。比如簽不了范冰冰可以選擇高圓圓或張靜初,簽不了鹿晗,可以選擇陳學(xué)冬。
口碑
明星的口碑直接影響品牌形象。品牌與明星類似于“一榮俱榮一損俱損”的關(guān)系,因?yàn)樵谙M(fèi)者的心智中會(huì)直接把品牌與明星進(jìn)行關(guān)聯(lián)。比如汪涵的良好口碑可以給品牌加分,而如果明星口碑欠佳甚至負(fù)面新聞?shì)^多,則會(huì)嚴(yán)重影響品牌形象。比如,柯震東吸毒后,為免受牽連,眾多代言品牌及時(shí)下架相關(guān)海報(bào)和視頻廣告。
潛力
機(jī)智的品牌主,不一定選擇最知名的,而選擇潛力最大的。比如,對(duì)明星的行業(yè)背景、專業(yè)水平、未來可能參與的項(xiàng)目等等進(jìn)行綜合評(píng)估。比如蘇菲之前就選擇了Angelababy作代言,而《跑男》的熱播則讓Angelababy紅到發(fā)紫,晉升為國民女神。所以,蘇菲自然也賺到盆滿缽滿。
類似于品牌冠名綜藝節(jié)目。曾幾何時(shí),沒人能想到被某家電品牌拋棄的《爸爸去哪兒》會(huì)如此火爆。相反,999及時(shí)跟進(jìn)、最終僅用3000萬就拿下了第一季的冠名權(quán),而《爸爸去哪兒3》的冠名費(fèi)高達(dá)5億……
說回吳亦凡,2015年注定是其不平凡的一年:
4月獲得第3屆倫敦國際華語電影節(jié)最佳新銳男演員獎(jiǎng);
5月04日宣布加盟郭敬明電影《爵跡》;
5月18日加盟真人秀節(jié)目《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》;
7月發(fā)行個(gè)人首張單曲《時(shí)間煮雨》;
7月22日,成為上海杜莎夫人蠟像館首位90后藝人;
8月確定出演電影《夏有喬木》男主角夏木;
8月06日確定出演周星馳的《西游2》男主角唐三藏;
12月15日,呂克貝松邀請(qǐng)吳亦凡主演《星際特工》;
12月24日主演電影《老炮兒》上映;
12月26日確定擔(dān)任電影《致青春2》男主角程錚。
再加上今年多次刷屏的“吳亦凡入伍”和“偷窺吳亦凡”等H5營銷事件,也難怪這朋友哭暈在廁所了……
更加不幸的是,潮流電商平臺(tái)YOHO!Buy有貨果斷押注吳亦凡,并在2015年推出了一些列相關(guān)品牌推廣活動(dòng),并取得了良好的效果。這其中,就包括“吳亦凡被偷窺”的創(chuàng)意H5。
這不,最近YOHO!正在開展新一輪“來YOHO!玩潮流”的主題活動(dòng)呢!
為了提高參與度,YOHO!還玩起了海報(bào)定制活動(dòng),各種畫風(fēng)亂入……
鄧超和孫儷夫婦是娛樂圈內(nèi)備受矚目的一對(duì)夫妻,是他們粉絲的人都應(yīng)該知曉,他們從《幸福像花兒一樣》戲內(nèi)相戀到戲外,2010年前為止,他們還合作了《甜蜜蜜》和《畫壁》,也...
http://m.yunluntai.com.cn/ent/201905/03229744.html - 娛樂
昨日凌晨,老鮮肉鄧超在社交平臺(tái)曬出一張和鹿晗打球的合影,并配文:這么晚打球有沒有吵到大家吃宵夜。遭到不少網(wǎng)友調(diào)侃:老年人就不要熬夜了,快睡覺吧超哥! 小編想說,超...
http://m.yunluntai.com.cn/ent/201903/15228628.html - 娛樂
聽到大街小巷傳來 Jingle bells, Jingle bells, Jingle all the way~的歌聲時(shí),這才記起來:圣誕節(jié)來啦! 每年圣誕節(jié),滿大街都是紅艷艷的,各種以圣誕樹、圣誕老人、馴鹿、...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/201812/24226828.html - 時(shí)尚推薦
2018年已經(jīng)接近尾聲,大街小巷早已充滿了圣誕的氣息,大家是不是內(nèi)心深處都想象著和朋友家人一起過圣誕,感受節(jié)日帶來的歡快氣氛呢那今年的圣誕節(jié)你也一定有給朋友、家人、...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/201812/20226762.html - 時(shí)尚推薦
-助力綠色愛心圖書館項(xiàng)目用書本成就孩童的夢(mèng)想 上海2018年12月10日電-- 2018年圣誕節(jié)來臨之際,人氣自然主義品牌innisfree悅詩風(fēng)吟與上海宋慶齡基金會(huì)愛心書庫項(xiàng)目第六年再...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/201812/11226602.html - 時(shí)尚推薦
10月29日,上海外灘之窗一則醒目的尋啟,霎時(shí)引發(fā)了全體吃瓜群眾的密切關(guān)注。國民隊(duì)長鄧超實(shí)力霸屏所尋的杉杉究竟是何來頭?是伐木累的新成員嗎?還是某大事件正在發(fā)生?揣著...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/201811/02226048.html - 時(shí)尚推薦
繼貓爪杯和故宮初雪罐之后,又一刷屏級(jí)爆款在天貓上孵化。這一次,是設(shè)計(jì)師品牌Lofree洛斐和新銳彩妝YES!IC聯(lián)名的眼影鍵盤系列。 這個(gè)系列將眼影和鍵盤進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合,兩...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/201907/12230704.html - 時(shí)尚推薦
俗話說一白遮百丑,美白是每個(gè)愛美女孩人生中的一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn),特別是在酷暑炎炎的夏天,紫外線照射強(qiáng)烈,導(dǎo)致大量黑色素在皮膚中沉積,出現(xiàn)肉眼可見的變黑,但實(shí)際上,過量黑...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/201907/12230700.html - 時(shí)尚推薦
奮斗不息,成長不止!2019年6月30日, ROOKIE 2020春夏新品發(fā)布會(huì)在廈門會(huì)展中心非凡啟幕。永興東潤(中國)服飾有限公司董事長阮寶超、總裁兼CEO陳強(qiáng)、總裁王家聰、Nike、Conve...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/201907/12230697.html - 時(shí)尚推薦
維度女性網(wǎng) 版權(quán)所有 桂ICP備17012329號(hào) Copyright 2009-2018 Vdolady.com, All rights reserved.
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像,如有違反,追究法律責(zé)任