你好,歡迎來到維度女性網(wǎng)

維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > 錯(cuò)失吳亦凡,《老炮兒》越火,品牌主哭得越慘!

錯(cuò)失吳亦凡,《老炮兒》越火,品牌主哭得越慘!

來源于:4A廣告門2015-12-28 16:38編輯:vdo
分享:

熬過喧囂的圣誕節(jié),終于可以把視線轉(zhuǎn)移到電影市場(chǎng)。12月24日,鄧超、孫儷主演的《惡棍天使》和馮小剛吳亦凡主演的《老炮兒》狹路相逢。令人意外的是,前者高開低走,而后者憑借強(qiáng)大的口碑一路追擊。

《老炮兒》如此火爆,卻有品牌不開心——一位做電商的甲方朋友。開始還以為他投資了另一部電影,萬萬沒想到,他不開心的原因竟然是后悔沒有簽約吳亦凡。在明星代言的選擇上舉棋不定,以至于貽誤戰(zhàn)機(jī)。眼瞅著吳亦凡的知名度與身價(jià)水漲船高,腸子快悔青了。

所以今天,就來聊聊明星代言。

明星代言是指使用名人、明星的平面肖像或錄像,利用名人、明星的公眾影響力和粉絲號(hào)召力,通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。雖然現(xiàn)代廣告教皇大衛(wèi)-奧格威一直反感使用明星代言,卻阻擋不了明星代言的大勢(shì)所趨。

那么,明星代言有哪些注意事項(xiàng)?

調(diào)性

這里主要指明星年齡層次、粉絲年齡層次和個(gè)人形象氣質(zhì)與品牌及其受眾的契合度。年輕陽光對(duì)應(yīng)潮流時(shí)尚,成熟穩(wěn)重對(duì)應(yīng)低調(diào)內(nèi)涵,比如陳道明代言的利郎男裝,形象氣質(zhì)各方面都非常吻合。

價(jià)格

這是最實(shí)在的問題,明星的影響力與價(jià)格成正比。所以,品牌在選擇明星代言人時(shí)需要量力而行。比如簽不了范冰冰可以選擇高圓圓或張靜初,簽不了鹿晗,可以選擇陳學(xué)冬。

口碑

明星的口碑直接影響品牌形象。品牌與明星類似于“一榮俱榮一損俱損”的關(guān)系,因?yàn)樵谙M(fèi)者的心智中會(huì)直接把品牌與明星進(jìn)行關(guān)聯(lián)。比如汪涵的良好口碑可以給品牌加分,而如果明星口碑欠佳甚至負(fù)面新聞?shì)^多,則會(huì)嚴(yán)重影響品牌形象。比如,柯震東吸毒后,為免受牽連,眾多代言品牌及時(shí)下架相關(guān)海報(bào)和視頻廣告。

潛力

機(jī)智的品牌主,不一定選擇最知名的,而選擇潛力最大的。比如,對(duì)明星的行業(yè)背景、專業(yè)水平、未來可能參與的項(xiàng)目等等進(jìn)行綜合評(píng)估。比如蘇菲之前就選擇了Angelababy作代言,而《跑男》的熱播則讓Angelababy紅到發(fā)紫,晉升為國民女神。所以,蘇菲自然也賺到盆滿缽滿。

類似于品牌冠名綜藝節(jié)目。曾幾何時(shí),沒人能想到被某家電品牌拋棄的《爸爸去哪兒》會(huì)如此火爆。相反,999及時(shí)跟進(jìn)、最終僅用3000萬就拿下了第一季的冠名權(quán),而《爸爸去哪兒3》的冠名費(fèi)高達(dá)5億……

說回吳亦凡,2015年注定是其不平凡的一年:

4月獲得第3屆倫敦國際華語電影節(jié)最佳新銳男演員獎(jiǎng);

5月04日宣布加盟郭敬明電影《爵跡》;

5月18日加盟真人秀節(jié)目《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》;

7月發(fā)行個(gè)人首張單曲《時(shí)間煮雨》;

7月22日,成為上海杜莎夫人蠟像館首位90后藝人;

8月確定出演電影《夏有喬木》男主角夏木;

8月06日確定出演周星馳的《西游2》男主角唐三藏;

12月15日,呂克貝松邀請(qǐng)吳亦凡主演《星際特工》;

12月24日主演電影《老炮兒》上映;

12月26日確定擔(dān)任電影《致青春2》男主角程錚。

再加上今年多次刷屏的“吳亦凡入伍”和“偷窺吳亦凡”等H5營銷事件,也難怪這朋友哭暈在廁所了……

更加不幸的是,潮流電商平臺(tái)YOHO!Buy有貨果斷押注吳亦凡,并在2015年推出了一些列相關(guān)品牌推廣活動(dòng),并取得了良好的效果。這其中,就包括“吳亦凡被偷窺”的創(chuàng)意H5。

這不,最近YOHO!正在開展新一輪“來YOHO!玩潮流”的主題活動(dòng)呢!

為了提高參與度,YOHO!還玩起了海報(bào)定制活動(dòng),各種畫風(fēng)亂入……

鄭重聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站刊發(fā)或轉(zhuǎn)載,僅為宣傳及傳遞更多信息之目的,文章真實(shí)性請(qǐng)瀏覽者慎重核實(shí)!如果有侵犯您權(quán)利的資源,請(qǐng)告知,我們將及時(shí)刪除。聯(lián)系郵箱:edit#vdolady.com
    相關(guān)閱讀

    熱門關(guān)鍵詞

    為什么口紅會(huì)分層  hojo口紅的成分  香港zoey口紅價(jià)格  西安長安迪奧口紅專柜價(jià)格  阿瑪尼口紅地位  蘭瑟口紅最火色  Bbia口紅  mac鉆石限量口紅多少錢  nars口紅和唇筆的區(qū)別  cpb口紅5號(hào)色顯老  口紅怎么制作成唇釉  哪些牌子的口紅好用  指甲油和口紅  迪奧口紅877適合的人群  香奈兒覆盆子102號(hào)口紅  霧面口紅是啥意思  商場(chǎng)試口紅會(huì)染病嗎  口紅排行榜10強(qiáng) 世界  雅詩蘭黛口紅好不好用  藍(lán)金口紅是什么意思  口紅入門知識(shí)男生  雅詩蘭黛口紅432梅子色  國珍口紅淡紅色效果圖  口紅管的旋轉(zhuǎn)內(nèi)部構(gòu)造  歐萊雅203號(hào)口紅  唇部線條不明顯怎么涂口紅  液體口紅好用嗎  國際品牌口紅排行  撿到口紅寓意  先涂口紅再涂唇膏可以嗎  代購和專柜的口紅區(qū)別  阿瑪尼紅管400口紅  口紅吃多了有什么危害  素萃的口紅含汞量高嗎  稚優(yōu)泉口紅m66試色  厚嘴唇深唇色口紅推薦  嬌蘭和圣羅蘭口紅哪個(gè)好用  橘色腮紅配什么顏色口紅  迪奧874口紅  免稅店和專柜的口紅區(qū)別  香緹卡口紅好嘛  hkh口紅怎么那么貴  200左右的名牌口紅  好看的口紅推薦  圣羅蘭口紅膏體有劃痕  朵色口紅唇釉  紅石榴水潤口紅  口紅常見顏色  李佳琦推薦的tf口紅  露華濃口紅專柜價(jià)格表  泰國代購口紅便宜嗎  口紅取什么名字好聽的  dior漆光口紅試色  mac魅可口紅  不掉色口紅制作配方  r開頭的口紅牌子  夏天適合涂水潤口紅嗎  口紅暈染唇邊的原因  口紅怎么涂腮紅圖解  mac口紅扭著不順  一個(gè)男生問我口紅  愛麗小屋新款口紅  口紅染唇有什么不好  果凍口紅好嗎  男生問女生要不要口紅  雅詩蘭黛口紅420好看嗎  實(shí)惠好用的口紅品牌  圣羅蘭口紅哪個(gè)顏色好看最火  去專柜試口紅很尷尬  哪里能買到mac口紅  美寶蓮那款口紅持久不掉色  口紅的rouge是什么意思  ysl口紅在國外賣多少錢  mac亮橘色口紅96色  代購的口紅能去專柜驗(yàn)嗎  紀(jì)梵希圣誕限量版口紅  雅詩蘭黛最火的口紅410  迪奧口紅532什么顏色  純天然口紅  適合夏天的口紅推薦