錯(cuò)失吳亦凡，《老炮兒》越火，品牌主哭得越慘！

熬過喧囂的圣誕節(jié)，終于可以把視線轉(zhuǎn)移到電影市場(chǎng)。12月24日，鄧超、孫儷主演的《惡棍天使》和馮小剛吳亦凡主演的《老炮兒》狹路相逢。令人意外的是，前者高開低走，而后者憑借強(qiáng)大的口碑一路追擊。

《老炮兒》如此火爆，卻有品牌不開心——一位做電商的甲方朋友。開始還以為他投資了另一部電影，萬萬沒想到，他不開心的原因竟然是后悔沒有簽約吳亦凡。在明星代言的選擇上舉棋不定，以至于貽誤戰(zhàn)機(jī)。眼瞅著吳亦凡的知名度與身價(jià)水漲船高，腸子快悔青了。

所以今天，就來聊聊明星代言。

明星代言是指使用名人、明星的平面肖像或錄像，利用名人、明星的公眾影響力和粉絲號(hào)召力，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。雖然現(xiàn)代廣告教皇大衛(wèi)-奧格威一直反感使用明星代言，卻阻擋不了明星代言的大勢(shì)所趨。

那么，明星代言有哪些注意事項(xiàng)?

調(diào)性

這里主要指明星年齡層次、粉絲年齡層次和個(gè)人形象氣質(zhì)與品牌及其受眾的契合度。年輕陽光對(duì)應(yīng)潮流時(shí)尚，成熟穩(wěn)重對(duì)應(yīng)低調(diào)內(nèi)涵，比如陳道明代言的利郎男裝，形象氣質(zhì)各方面都非常吻合。

價(jià)格

這是最實(shí)在的問題，明星的影響力與價(jià)格成正比。所以，品牌在選擇明星代言人時(shí)需要量力而行。比如簽不了范冰冰可以選擇高圓圓或張靜初，簽不了鹿晗，可以選擇陳學(xué)冬。

口碑

明星的口碑直接影響品牌形象。品牌與明星類似于“一榮俱榮一損俱損”的關(guān)系，因?yàn)樵谙�費(fèi)者的心智中會(huì)直接把品牌與明星進(jìn)行關(guān)聯(lián)。比如汪涵的良好口碑可以給品牌加分，而如果明星口碑欠佳甚至負(fù)面新聞?shì)^多，則會(huì)嚴(yán)重影響品牌形象。比如，柯震東吸毒后，為免受牽連，眾多代言品牌及時(shí)下架相關(guān)海報(bào)和視頻廣告。

潛力

機(jī)智的品牌主，不一定選擇最知名的，而選擇潛力最大的。比如，對(duì)明星的行業(yè)背景、專業(yè)水平、未來可能參與的項(xiàng)目等等進(jìn)行綜合評(píng)估。比如蘇菲之前就選擇了Angelababy作代言，而《跑男》的熱播則讓Angelababy紅到發(fā)紫，晉升為國民女神。所以，蘇菲自然也賺到盆滿缽滿。

類似于品牌冠名綜藝節(jié)目。曾幾何時(shí)，沒人能想到被某家電品牌拋棄的《爸爸去哪兒》會(huì)如此火爆。相反，999及時(shí)跟進(jìn)、最終僅用3000萬就拿下了第一季的冠名權(quán)，而《爸爸去哪兒3》的冠名費(fèi)高達(dá)5億……

說回吳亦凡，2015年注定是其不平凡的一年：

4月獲得第3屆倫敦國際華語電影節(jié)最佳新銳男演員獎(jiǎng);

5月04日宣布加盟郭敬明電影《爵跡》;

5月18日加盟真人秀節(jié)目《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》;

7月發(fā)行個(gè)人首張單曲《時(shí)間煮雨》;

7月22日，成為上海杜莎夫人蠟像館首位90后藝人;

8月確定出演電影《夏有喬木》男主角夏木;

8月06日確定出演周星馳的《西游2》男主角唐三藏;

12月15日，呂克貝松邀請(qǐng)吳亦凡主演《星際特工》;

12月24日主演電影《老炮兒》上映;

12月26日確定擔(dān)任電影《致青春2》男主角程錚。

再加上今年多次刷屏的“吳亦凡入伍”和“偷窺吳亦凡”等H5營銷事件，也難怪這朋友哭暈在廁所了……

更加不幸的是，潮流電商平臺(tái)YOHO!Buy有貨果斷押注吳亦凡，并在2015年推出了一些列相關(guān)品牌推廣活動(dòng)，并取得了良好的效果。這其中，就包括“吳亦凡被偷窺”的創(chuàng)意H5。

這不，最近YOHO!正在開展新一輪“來YOHO!玩潮流”的主題活動(dòng)呢!

為了提高參與度，YOHO!還玩起了海報(bào)定制活動(dòng)，各種畫風(fēng)亂入……