ivvi攜手騰訊《羋月傳》 打造現(xiàn)象級娛樂營銷案例

2015年12月28日，深圳——ivvi騰訊攜手召開“娛樂無邊界”慶功會(huì)暨2016合作發(fā)布會(huì)，雙方一致認(rèn)為：ivvi主打情感連接的新生態(tài)戰(zhàn)略，和騰訊以連接為核心的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略高度吻合。會(huì)議回顧了ivvi與騰訊圍繞年度熒屏大戲《羋月傳》所展開的營銷合作取得佳績，并將該營銷案例列為“現(xiàn)象級”營銷案例。

ivvi品牌將與獲得該劇網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的騰訊視頻、獲得《羋月傳》4部逾300集廣播劇獨(dú)家版權(quán)的企鵝FM，以及QQ空間、騰訊門戶等多方面優(yōu)質(zhì)資源展開全面合作。

ivvi并非國內(nèi)首個(gè)嘗試與熱門影視作品及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開合作的手機(jī)品牌，但其與騰訊、《羋月傳》合作的方式則并不僅僅只是過去司空見慣的廣告投放，而是涵蓋話題傳播分享、IP大劇以及明星粉絲互動(dòng)在內(nèi)的多種形式與傳播途徑。一方面，這是傳統(tǒng)硬廣投放這一最古老營銷方式收益比日益下降的結(jié)果，另一方面，同時(shí)也是因?yàn)閕vvi時(shí)尚手機(jī)同騰訊品牌、騰訊旗下各大產(chǎn)品所擁有的廣大用戶有著較高的契合度——同樣年輕，追求時(shí)尚，同樣關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)。品牌屬性的契合，為營銷開啟深度合作形成了先天條件。

作為國內(nèi)最大社交平臺的QQ空間有著龐大的用戶群體，并在二三線市場有著極佳的覆蓋率——這一點(diǎn)也與ivvi時(shí)尚手機(jī)的全國渠道布局十分貼合。

ivvi總裁張光強(qiáng)在會(huì)上表示，“ivvi時(shí)尚手機(jī)主要面向時(shí)尚的年輕一族，營銷的重點(diǎn)主要放在娛樂營銷方面。自ivvi品牌建立以來，ivvi一直與騰訊在互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷上進(jìn)行獨(dú)家合作。從今年6月開始通過騰訊版權(quán)綜藝節(jié)目《如果愛》試水互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷，到今年12月借助《羋月傳》開啟深度娛樂營銷，已經(jīng)取得了豐碩的成果，也為雙方未來更深入的連接及探索更豐富的合作形式奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，連續(xù)劇已經(jīng)播放半程，累計(jì)為ivvi帶來品牌曝光18億次，羋月廣播劇播放2700萬+，品牌關(guān)注度(百度指數(shù))躍升了4倍。開創(chuàng)了IT產(chǎn)品與娛樂營銷的先河!實(shí)現(xiàn)了高度融合的“化學(xué)反應(yīng)”，也成為了一個(gè)新營銷策劃下的“現(xiàn)象級”事件!

ivvi與騰訊之間借助《羋月傳》的傳播所展開的一系列合作，打破了數(shù)碼產(chǎn)品借助熱門影視作品進(jìn)行營銷時(shí)的陳舊習(xí)模式，以更全面，更加立體化的社會(huì)化營銷來聚焦目標(biāo)受眾的關(guān)注，為更多后繼者嘗試此類營銷合作模式開創(chuàng)了全新的模式。