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和明星找一個優(yōu)雅的方式溝通

來源于:維度女性網(wǎng)2015-12-29 16:10編輯:vdo
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作者:陸地

怎樣能檢驗(yàn)一個藝人真的紅了?

看作品產(chǎn)量?看得獎的次數(shù)?還是看新聞曝光的頻率?

NoNoNo,都不是。

很簡單,看他(她)紅不紅,有兩個特別好使的標(biāo)準(zhǔn):一看微博上有沒有人開始罵他(她),二看淘寶上有沒有他(她)的爆款。

當(dāng)紅風(fēng)向標(biāo),屢試不爽。

拿王凱(人送昵稱凱凱王)來說,自《瑯琊榜》之后得到眾多粉絲追捧,尤其女粉絲尤為瘋狂,個個把自己當(dāng)靖王妃,只求一睡。他在微博上曬個房東阿姨的信,都能收到各路聯(lián)想加質(zhì)疑,獲得大量評論轉(zhuǎn)發(fā),其中有目光如炬的民間福爾摩斯,有為維護(hù)偶像清白誓死一戰(zhàn)的死忠粉,還有來路不明的黑……共同掀起一場充滿激情但不知道意義到底在哪的口水戰(zhàn)——微博,get ?

再看當(dāng)紅風(fēng)向標(biāo)之二:淘寶?赐晗聢D也是醉了。

不知是嘩眾取寵還是真的買賣,反正店主,你贏了!

淘寶,get ?

凱凱王,是真的紅了。

店主特意介紹了產(chǎn)品來源:朋友是圈里人,鼻毛獲于王凱感冒丟掉的紙巾,千真萬確,欲購從速,不包郵。

好像真的有人買,月銷一筆,大概是真粉絲。

也不怕染上感冒病毒。

粉絲(Fans),本來是一個翻得特別好的音譯詞,具有美好而鮮明的意義,可是如今這個詞越來越貶值,跟某些粉絲幼稚可笑的言語行為有關(guān),尤其在消費(fèi)行為方面,有的粉絲已經(jīng)到了真腦殘的程度,令人發(fā)指。

花大價錢買王凱的鼻毛、靳東的鞋墊,這都是段子,不見得是真,現(xiàn)實(shí)情況卻更讓人乍舌,做娛樂工作多年,我親眼目睹的比這恐怖得多。

某一線當(dāng)紅男星在做完媒體群訪之后,迅速撤離酒店房間,從一個暗門走開,幾秒鐘后,得知采訪結(jié)束的粉絲大波涌進(jìn)房間,她們眼看是追不上偶像了,就開始在房間地毯式搜索男星用過的物品,用過的紙巾和梳子,喝過的半瓶飲用水,還有抽到半截的香煙,一個都不放過。

如果她們知道男星撫摸過美女編輯的頭發(fā),是不是早就把她薅成葛優(yōu)了?

或者美女編輯開個網(wǎng)店,賣自己的頭發(fā),也不愁生意上門。

粉絲的心固然虔誠,但是怎奈一些極端不理智的消費(fèi)行為拉低了整體粉絲的群體層次,“粉絲經(jīng)濟(jì)”本來也屬金融名詞,有它的價值和專業(yè)性,但是陽光行業(yè)有時也難免被少數(shù)腦殘粉搞low。

但陽光行業(yè)有時也難免被少數(shù)腦殘粉搞Low。但陽光行業(yè)有時也難免被少數(shù)腦殘粉搞Low。但陽光行業(yè)有時也難免被少數(shù)腦殘粉搞Low。

綜合分析,我認(rèn)為粉絲消費(fèi)市場目前存在幾個問題:

1、消費(fèi)心理不成熟。某些粉絲愛一個人可以不顧一切,偶像的一切都能接受,包括缺點(diǎn)和缺陷;想擁有一切偶像的周邊,包括個人用品和垃圾,只要和偶像相關(guān),不管品質(zhì)、價格、功能或用途,一律掏腰包,有的在偶像暗示或鼓舞下(有的偶像是這么做的)更易陷入迷魂陣,沖動消費(fèi),將身段拉低,低到塵埃里,毫無成熟優(yōu)雅之感。

2、消費(fèi)市場無序,貨不真價不實(shí)。一方面,明星周邊產(chǎn)品仿冒品多、次品多,常來路不明,拿最常見的明星簽名來說,除非明星面對面簽給你,否則真的不好分清是否出自本人,也許是助理代簽,也許是專門模仿;

另一方面,粉絲消費(fèi)市場價格杠桿失靈,價格不透明。偶像和粉絲間的買賣關(guān)系是不對等的,供求關(guān)系也比較緊張,導(dǎo)致明星周邊產(chǎn)品價格常常大于價值,某款成衣或鞋子,掛上明星的大名,就能翻十倍價格熱賣,且不同購買途徑價格不一,缺乏透明度。

3、消費(fèi)平臺缺失。就目前來講,明星周邊產(chǎn)品的買賣少有專業(yè)平臺,除了明星個人官網(wǎng)外,基本都是淘寶類散客,缺乏有公眾力、服務(wù)完整的系統(tǒng)平臺,一方面指導(dǎo)粉絲消費(fèi),推薦理性和合理的消費(fèi);另一方面能保障粉絲消費(fèi),把利益還給粉絲消費(fèi)者。

4、消費(fèi)種類單一。明星簽名海報、電影票、服裝、公仔……目前粉絲消費(fèi)明星周邊產(chǎn)品多停留在物質(zhì)用品上,而在互聯(lián)網(wǎng)時代,在這個前所未有的推崇IP(Intellectual Property)概念的時代,粉絲消費(fèi)還有更廣闊的藍(lán)海,更多泛明星泛娛樂的虛擬物品和周邊活動還有待挖掘,粉絲需要的不僅僅是物質(zhì)鼓勵,還需要群體的認(rèn)同、日常的互動和來自偶像本人親自張開臂膀的擁抱。

有時候,偶像一句“我能叫出你的名字”比千萬個公仔都溫暖人心。

是的,粉絲經(jīng)濟(jì)作為人和人之間特殊關(guān)系的連接,應(yīng)該不同于簡單的“生意”,它是溫暖的、人性的,像擁抱一樣親密,像握手一樣優(yōu)雅,在粉絲進(jìn)行消費(fèi)的過程里,始終收獲的是美和尊重。

當(dāng)微信解決了人們移動社交的需求,當(dāng)電商網(wǎng)站解決了人們足不出戶購物的需求,當(dāng)?shù)蔚魏蛢?yōu)步解決了人們便捷出行困擾……粉絲和明星之間溝通的問題,解決方案也許就在不遠(yuǎn)處,畢竟在互聯(lián)網(wǎng)大潮下沒有什么不可能。

12月6日,應(yīng)主辦方之邀,本人有幸參加了電影《師父》在北京舉辦的首映發(fā)布會及紅毯儀式。在媒體采訪的環(huán)節(jié),一個女孩站起來向女主角小宋佳提問:“你好小宋佳,我代表影迷向你提問……”

現(xiàn)場的媒體都奇怪的看著這個女孩,影迷怎么混入媒體采訪?還能大膽提問?

更神奇在后面,小宋佳回答完問題,笑著問這個女孩:我的回答你滿意嗎?

女孩:不滿意。。。。。。

媒體嘩然,這女孩什么來頭?!

女孩正好坐在我身邊,我自然忍不住自己的好奇心問她:你是粉絲?

她:是啊,我是小宋佳的鐵粉,剛才能直接和她對話,真是太開心了!

我:說,你怎么混進(jìn)來的?你是不是買了黃牛票,這場的黃牛票都炒到了1000塊錢一張了。

她:就算買了黃牛票也不能向小宋佳提問題啊。

我:電影公司安排的托兒?

她:我可不是托兒!我說了,我代表影覓嘛!

我:影覓是什么?聽著以為影迷呢。

她:APP,我就是通過影覓參加了有獎活動,才和小宋佳面對面溝通的,你也下載個試試……

雖然對明星不太感冒,但是我倒想看看這個平臺。下載后發(fā)現(xiàn)這還真是個粉絲的“福地”,除了組織粉絲與明星面對面的活動外,還經(jīng)常性的贈送明星爆款、明星簽名豪禮、電影票等等。粉絲在這里,不僅能輕松找到自己喜歡的明星同款,還能和覓友一起分享影視故事和明星八卦。如果喜歡某明星同款,能直接找到商品來源進(jìn)行購買,影覓會保障消費(fèi)和權(quán)益。

也就是說,在影覓絕不會孤獨(dú),當(dāng)然也沒法省錢。

混了一陣“影覓”之后,我總結(jié)理想的粉絲消費(fèi)平臺是這樣的:告訴你最新流行,幫你找到明星同款,教你對比,教你欣賞,教你不上當(dāng),對你的消費(fèi)給予保障。最重要的,能為你和明星搭上一條暢通無阻的溝通渠道,中間沒有撈粉絲禮物的經(jīng)紀(jì)人,沒有粗魯維護(hù)秩序的保安,沒有加價的黃牛。

而優(yōu)雅的粉絲,再也不必去撿偶像丟棄的垃圾,不必買明星同款假貨,也不用再做追星的low咖。

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