和明星找一個優(yōu)雅的方式溝通

作者：陸地

怎樣能檢驗(yàn)一個藝人真的紅了?

看作品產(chǎn)量?看得獎的次數(shù)?還是看新聞曝光的頻率?

NoNoNo，都不是。

很簡單，看他(她)紅不紅，有兩個特別好使的標(biāo)準(zhǔn)：一看微博上有沒有人開始罵他(她)，二看淘寶上有沒有他(她)的爆款。

當(dāng)紅風(fēng)向標(biāo)，屢試不爽。

拿王凱(人送昵稱凱凱王)來說，自《瑯琊榜》之后得到眾多粉絲追捧，尤其女粉絲尤為瘋狂，個個把自己當(dāng)靖王妃，只求一睡。他在微博上曬個房東阿姨的信，都能收到各路聯(lián)想加質(zhì)疑，獲得大量評論轉(zhuǎn)發(fā)，其中有目光如炬的民間福爾摩斯，有為維護(hù)偶像清白誓死一戰(zhàn)的死忠粉，還有來路不明的黑……共同掀起一場充滿激情但不知道意義到底在哪的口水戰(zhàn)——微博，get ?

再看當(dāng)紅風(fēng)向標(biāo)之二：淘寶�？赐晗聢D也是醉了。

不知是嘩眾取寵還是真的買賣，反正店主，你贏了!

淘寶，get ?

凱凱王，是真的紅了。

店主特意介紹了產(chǎn)品來源：朋友是圈里人，鼻毛獲于王凱感冒丟掉的紙巾，千真萬確，欲購從速，不包郵。

好像真的有人買，月銷一筆，大概是真粉絲。

也不怕染上感冒病毒。

粉絲(Fans)，本來是一個翻得特別好的音譯詞，具有美好而鮮明的意義，可是如今這個詞越來越貶值，跟某些粉絲幼稚可笑的言語行為有關(guān)，尤其在消費(fèi)行為方面，有的粉絲已經(jīng)到了真腦殘的程度，令人發(fā)指。

花大價錢買王凱的鼻毛、靳東的鞋墊，這都是段子，不見得是真，現(xiàn)實(shí)情況卻更讓人乍舌，做娛樂工作多年，我親眼目睹的比這恐怖得多。

某一線當(dāng)紅男星在做完媒體群訪之后，迅速撤離酒店房間，從一個暗門走開，幾秒鐘后，得知采訪結(jié)束的粉絲大波涌進(jìn)房間，她們眼看是追不上偶像了，就開始在房間地毯式搜索男星用過的物品，用過的紙巾和梳子，喝過的半瓶飲用水，還有抽到半截的香煙，一個都不放過。

如果她們知道男星撫摸過美女編輯的頭發(fā)，是不是早就把她薅成葛優(yōu)了?

或者美女編輯開個網(wǎng)店，賣自己的頭發(fā)，也不愁生意上門。

粉絲的心固然虔誠，但是怎奈一些極端不理智的消費(fèi)行為拉低了整體粉絲的群體層次，“粉絲經(jīng)濟(jì)”本來也屬金融名詞，有它的價值和專業(yè)性，但是陽光行業(yè)有時也難免被少數(shù)腦殘粉搞low。

但陽光行業(yè)有時也難免被少數(shù)腦殘粉搞Low。但陽光行業(yè)有時也難免被少數(shù)腦殘粉搞Low。但陽光行業(yè)有時也難免被少數(shù)腦殘粉搞Low。

綜合分析，我認(rèn)為粉絲消費(fèi)市場目前存在幾個問題：

1、消費(fèi)心理不成熟。某些粉絲愛一個人可以不顧一切，偶像的一切都能接受，包括缺點(diǎn)和缺陷;想擁有一切偶像的周邊，包括個人用品和垃圾，只要和偶像相關(guān)，不管品質(zhì)、價格、功能或用途，一律掏腰包，有的在偶像暗示或鼓舞下(有的偶像是這么做的)更易陷入迷魂陣，沖動消費(fèi)，將身段拉低，低到塵埃里，毫無成熟優(yōu)雅之感。

2、消費(fèi)市場無序，貨不真價不實(shí)。一方面，明星周邊產(chǎn)品仿冒品多、次品多，常來路不明，拿最常見的明星簽名來說，除非明星面對面簽給你，否則真的不好分清是否出自本人，也許是助理代簽，也許是專門模仿;

另一方面，粉絲消費(fèi)市場價格杠桿失靈，價格不透明。偶像和粉絲間的買賣關(guān)系是不對等的，供求關(guān)系也比較緊張，導(dǎo)致明星周邊產(chǎn)品價格常常大于價值，某款成衣或鞋子，掛上明星的大名，就能翻十倍價格熱賣，且不同購買途徑價格不一，缺乏透明度。

3、消費(fèi)平臺缺失。就目前來講，明星周邊產(chǎn)品的買賣少有專業(yè)平臺，除了明星個人官網(wǎng)外，基本都是淘寶類散客，缺乏有公眾力、服務(wù)完整的系統(tǒng)平臺，一方面指導(dǎo)粉絲消費(fèi)，推薦理性和合理的消費(fèi);另一方面能保障粉絲消費(fèi)，把利益還給粉絲消費(fèi)者。

4、消費(fèi)種類單一。明星簽名海報、電影票、服裝、公仔……目前粉絲消費(fèi)明星周邊產(chǎn)品多停留在物質(zhì)用品上，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，在這個前所未有的推崇IP(Intellectual Property)概念的時代，粉絲消費(fèi)還有更廣闊的藍(lán)海，更多泛明星泛娛樂的虛擬物品和周邊活動還有待挖掘，粉絲需要的不僅僅是物質(zhì)鼓勵，還需要群體的認(rèn)同、日常的互動和來自偶像本人親自張開臂膀的擁抱。

有時候，偶像一句“我能叫出你的名字”比千萬個公仔都溫暖人心。

是的，粉絲經(jīng)濟(jì)作為人和人之間特殊關(guān)系的連接，應(yīng)該不同于簡單的“生意”，它是溫暖的、人性的，像擁抱一樣親密，像握手一樣優(yōu)雅，在粉絲進(jìn)行消費(fèi)的過程里，始終收獲的是美和尊重。

當(dāng)微信解決了人們移動社交的需求，當(dāng)電商網(wǎng)站解決了人們足不出戶購物的需求，當(dāng)?shù)蔚魏蛢?yōu)步解決了人們便捷出行困擾……粉絲和明星之間溝通的問題，解決方案也許就在不遠(yuǎn)處，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)大潮下沒有什么不可能。

12月6日，應(yīng)主辦方之邀，本人有幸參加了電影《師父》在北京舉辦的首映發(fā)布會及紅毯儀式。在媒體采訪的環(huán)節(jié)，一個女孩站起來向女主角小宋佳提問：“你好小宋佳，我代表影迷向你提問……”

現(xiàn)場的媒體都奇怪的看著這個女孩，影迷怎么混入媒體采訪?還能大膽提問?

更神奇在后面，小宋佳回答完問題，笑著問這個女孩：我的回答你滿意嗎?

女孩：不滿意。。。。。。

媒體嘩然，這女孩什么來頭?!

女孩正好坐在我身邊，我自然忍不住自己的好奇心問她：你是粉絲?

她：是啊，我是小宋佳的鐵粉，剛才能直接和她對話，真是太開心了!

我：說，你怎么混進(jìn)來的?你是不是買了黃牛票，這場的黃牛票都炒到了1000塊錢一張了。

她：就算買了黃牛票也不能向小宋佳提問題啊。

我：電影公司安排的托兒?

她：我可不是托兒!我說了，我代表影覓嘛!

我：影覓是什么?聽著以為影迷呢。

她：APP，我就是通過影覓參加了有獎活動，才和小宋佳面對面溝通的，你也下載個試試……

雖然對明星不太感冒，但是我倒想看看這個平臺。下載后發(fā)現(xiàn)這還真是個粉絲的“福地”，除了組織粉絲與明星面對面的活動外，還經(jīng)常性的贈送明星爆款、明星簽名豪禮、電影票等等。粉絲在這里，不僅能輕松找到自己喜歡的明星同款，還能和覓友一起分享影視故事和明星八卦。如果喜歡某明星同款，能直接找到商品來源進(jìn)行購買，影覓會保障消費(fèi)和權(quán)益。

也就是說，在影覓絕不會孤獨(dú)，當(dāng)然也沒法省錢。

混了一陣“影覓”之后，我總結(jié)理想的粉絲消費(fèi)平臺是這樣的：告訴你最新流行，幫你找到明星同款，教你對比，教你欣賞，教你不上當(dāng)，對你的消費(fèi)給予保障。最重要的，能為你和明星搭上一條暢通無阻的溝通渠道，中間沒有撈粉絲禮物的經(jīng)紀(jì)人，沒有粗魯維護(hù)秩序的保安，沒有加價的黃牛。

而優(yōu)雅的粉絲，再也不必去撿偶像丟棄的垃圾，不必買明星同款假貨，也不用再做追星的low咖。