維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > 品牌星路共同成長,ivvi趙麗穎2015收獲滿滿相得益彰
娛樂營銷怎么玩?2015年市場手機(jī)最大黑馬ivvi給出范例;在剛剛公布的2016國劇盛典頒獎禮獲獎名單當(dāng)中,新晉“四小花旦”之一的趙麗穎憑借今年年內(nèi)熱映的幾部大戲斬獲兩項(xiàng)大獎,這也成為了她繼第六屆澳門國際電視節(jié)獲封“視后”之后又一度獲得重要獎項(xiàng)。ivvi手機(jī)近來也是獲獎頻頻,中國廣告長城獎營銷案例金獎、中國工業(yè)設(shè)計(jì)十佳大獎、影響中國2015年度創(chuàng)新品牌等數(shù)個權(quán)威大獎收入囊中,自趙麗穎簽約代言ivvi之后雙方開啟拿獎模式表明,兩者都獲得了極高的關(guān)注度和知名度,助力了品牌的快速成長,成為娛樂營銷案例的“教科書”。
代言產(chǎn)品ivvi:手機(jī)圈的“拿獎專業(yè)戶”
一個多月前,趙麗穎高調(diào)宣布出任時(shí)尚手機(jī)品牌ivvi形象代言人,并在隨后與ivvi品牌有關(guān)的一系列活動中頻頻亮相,且與許多明星代言手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)的做法截然不同的是,她平時(shí)發(fā)微博刷微信所用的手機(jī)也悄然換成了ivvi產(chǎn)品。
而就在趙麗穎宣布代言前后的短短2個月時(shí)間里,ivvi時(shí)尚手機(jī)先是在中國廣告界最重要的年度盛會——第22屆中國廣告節(jié)上獲得“2015年中國廣告長城獎營銷案例金獎”,接著獲得由中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會頒發(fā)的“2015中國工業(yè)設(shè)計(jì)十佳大獎”,隨后又在有著中國品牌傳播界“奧斯卡”之稱的2015中國企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會頒獎盛典上拿下“品牌貢獻(xiàn)榜•影響中國2015年度創(chuàng)新品牌”大獎。問世不過短短一年多就取得了銷量與口碑雙豐收的ivvi,顯然也是不折不扣的“拿獎專業(yè)戶”。與此同時(shí),ivvi在市場上的表現(xiàn)同樣驚艷,僅僅經(jīng)過一年的發(fā)展,已經(jīng)在全國布局線下渠道合計(jì)12000家,年累計(jì)銷售300萬臺,擁有品牌顧問6000名,主推機(jī)型小骨pro剛上市即在各地售罄。在國內(nèi)手機(jī)開放市場當(dāng)中已經(jīng)躋身主流品牌,形成了“歐維金依”為代表的四巨頭鼎力態(tài)勢。
代言人與代言產(chǎn)品在歲末年關(guān)之際雙雙拿獎拿到手軟,這樣的奇景在近幾年的娛樂圈明星代言歷史當(dāng)中也是絕無僅有。
拿獎不含糊:昔日金鷹女神今日四小花旦
如果在一年前,提起趙麗穎,大家能想到的,或許是“薛杉杉”,或許是“穆念慈”,甚至追劇不多的人對她的印象還停留在“陸貞”等更早的角色上。不過,自從2014年年末一舉拿下了第十屆金鷹電視藝術(shù)節(jié)最高殊榮“金鷹女神”之后,時(shí)間來到2015年,憑借紅透半邊天的《花千骨》,趙麗穎的人氣開始急劇攀升,順理成章的也就拿下了開篇曾提及過的2016愛奇藝之夜、澳門國際電視節(jié)以及國劇盛典等多個頒獎典禮上的重要獎項(xiàng),“視后”之名也就此實(shí)至名歸。
不僅如此,在如今媒體與大眾公認(rèn)的內(nèi)地影視圈“新四小花旦”名單里,趙麗穎更是取代了楊冪躋身其中——兩位均因《宮》系列劇集走紅的內(nèi)地花旦至此也算圓滿完成了一次新老交替。而趙麗穎能有今日的成績,也洽與當(dāng)年的楊冪一樣,全憑自己的不懈努力,即便遭遇非議和誤解也毫不退縮地在自己所擅長的領(lǐng)域里奮斗。
明星代言怎么玩“小骨”或已成典范
在這個“娛樂至上”的年代,娛樂圈各路明星在演藝工作閑暇之余,除了接接商演,參與各種產(chǎn)品的廣告代言也早已是常態(tài)。不過,縱觀這十年來的明星代言種種,卻不難發(fā)現(xiàn),明星代言這回事,做好了是名利雙收,做不好卻也常常是“偷魚不得反惹一身腥”。
早年有郭德綱藏密排油事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),近來則有因代言三流游戲廣告而飽受炮轟的林子聰、張衛(wèi)健,明星代言,無論對于所代言的產(chǎn)品銷量是否有所幫助,對于明星自身而言,終歸是要以不犧牲個人口碑、形象為前提,一個不留神便可能撿了芝麻丟西瓜,甚至和代言的產(chǎn)品一起遭受非議。
明星代言產(chǎn)品究竟該“怎么玩”?其實(shí)“小骨”趙麗穎已然給后來者作出了完美示范!
要說方法也極為簡單——找一款和自己氣質(zhì)相符,又在自身所在的領(lǐng)域里擁有足夠潛力,并且擁有可靠品質(zhì)保障的,最好還是符合時(shí)下年輕人審美喜好的產(chǎn)品,焉有不雙贏的道理?
雙贏有道理愛拼努力的趙麗穎和ivvi手機(jī)
2015年底,趙麗穎和ivvi雙雙開啟拿獎模式!有人說,趙麗穎是ivvi的幸運(yùn)女神;也有人說,ivvi助力趙麗穎持續(xù)走紅。其實(shí),兩種觀點(diǎn)并不矛盾,趙麗穎和ivvi不僅是在形象、氣質(zhì)上完美契合、星輝掩映,他們在成功之路上也有著太多的共同點(diǎn)。
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