維度女性網(wǎng) > 時尚推薦 > 優(yōu)品惠“在家等我”打造最走心情人節(jié)
情人節(jié)的腳步越來越近,空氣中似乎都彌漫著濃濃的玫瑰香。“情人節(jié)怎么過”也逐漸被大家所熱議。然而,今年的西方情人節(jié)“撞車”傳統(tǒng)春節(jié),是先為伴侶準備情人節(jié)禮物還是為家人置辦年貨?是陪伴侶共度二人浪漫還是陪家人走親訪友?有網(wǎng)友調(diào)侃,這簡直是與“老婆和老媽落水先救誰”一樣的終極難題。
基于此,優(yōu)品惠于2015年 1月25日至2月1日,推出“情人節(jié)在家等我”提前購活動,聚焦用戶的雙重購物需求,提供豐富的活動及繽紛好禮,愛情、親情兼顧,輕松過雙節(jié)。
“情人節(jié)在家等我”觸碰情感軟肋
2月14日的情人節(jié)作為舶來品,已悄悄融入中國大眾生活。很多人認為,情人節(jié)是“專屬小年輕們的激情歲月”,戀愛或婚姻關(guān)系穩(wěn)定的人們隨著年齡的增長,不再鐘情于傳統(tǒng)的鮮花巧克力等“甜蜜攻勢”,而是更傾向于滿足家庭實際需要。加之今年代表親情的傳統(tǒng)春節(jié)和代表浪漫愛情的西方情人節(jié)“狹路相逢”,以家庭生活為核心的“中產(chǎn)階級”用戶,多數(shù)會將家庭需求放在首位,而忽略了與另一半的浪漫二人世界。
據(jù)重慶晨報輿情調(diào)查中心調(diào)研顯示,在一起1年的情侶,只有28%的人沒有禮物;在一起3年后,近四成情侶(39%)沒了禮物;而在一起5年后,沒有禮物的情侶比例上升到48%;另外,7年后的比例是57%,隨著時間延長,這一比例也同比攀升。
然而,“沒有禮物”并不代表“沒有需求”,一位已婚的女白領(lǐng)對記者說:“我和老公結(jié)婚前彼此還會在情人節(jié)贈送禮物給對方,現(xiàn)在工作越來越忙,同時還要兼顧家庭,對于情人節(jié)雖然不像以前那么期待,但還是盼著能收到一份來自老公的禮物,最好還能以實用為主。”
面向這部分消費群體,優(yōu)品惠著力為其打造兼顧家庭與浪漫的最走心情人節(jié)。記者了解到,由于優(yōu)品惠以“中產(chǎn)階級”為核心用戶,這部分消費者大多處于已婚或者戀愛穩(wěn)定關(guān)系,其節(jié)日需求更加特殊化。據(jù)優(yōu)品惠相關(guān)負責(zé)人介紹,“情人節(jié)在家等我”活動一方面想為消費者提供全球、優(yōu)質(zhì)的節(jié)日禮品,另一方面更想喚起大家熱戀時的激情,向默默支持、陪伴自己的“親愛的Ta”表達深深的愛意和感謝。
折扣混搭互動 優(yōu)品惠玩出“心”花樣
當(dāng)下,各種節(jié)日層出不窮,細數(shù)下來,一年到頭中外各式各樣的情人節(jié)就多達14個,節(jié)日促銷更是比比皆是。面對多數(shù)商家簡單粗暴的價格戰(zhàn),不少消費者直呼“累覺不愛”。為了給消費者提供獨特的節(jié)日購物體驗,優(yōu)品惠推出獨具一格的購物代金券和“曬甜蜜愛情照”互動活動,玩出“心”花樣。
據(jù)介紹,在1月25日至2月14日期間,優(yōu)品惠打造“UGO愛情銀行”活動,消費者可領(lǐng)取“初見心動卡”“花好月圓卡”“久處不厭卡”“攜手白頭卡”四種銀行卡,不同“銀行卡”對應(yīng)不同面值的代金券,也記錄人們熱戀的甜蜜、相伴時的鼓勵、婚姻生活的包容以及相守白頭的愛情感悟。
2月4日至2月11日,優(yōu)品惠還將在微信端推出“分享浪漫下戰(zhàn)書”互動活動,以曬幸福的方式掀起新一輪的“虐狗”熱潮。活動期間,消費者曬甜蜜愛情照并邀請好友PK,即有機會獲得浪漫獎品。
除活動方式別處心裁,商品也各具特色。此次活動,優(yōu)品惠以推介海外商品、家居用品為主,品類涵蓋進口食品、美妝、輕奢品牌、珠寶等,一解以往電商平臺情人節(jié)促銷數(shù)量龐大、品類單一的“死穴”。此外,為了滿足目標人群以塑造溫馨家庭氛圍為主的購物需求,優(yōu)品惠憑借與韓國家庭購物巨頭GS集團、LIS集團旗下的JSM等多家免稅店合作優(yōu)勢,打造家居、生活用品的品質(zhì)購買平臺,傳遞對人們質(zhì)感生活的追求。同時考慮到春節(jié)期間物流延遲或漲價痛點,優(yōu)品惠提供專業(yè)包裝,自行配送發(fā)貨服務(wù),打破物流時間、地域的限制,保障完美購物體驗。
據(jù)悉,作為情人節(jié)“在家等我”系列的延續(xù),優(yōu)品惠還將于2月12至2月14日推出“全球hold愛”活動。滿足用戶的個性化消費需求。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,以往電商“銷量即目的”的時代已漸行漸遠,節(jié)日促銷需要在挖掘用戶真實需求的基礎(chǔ)上不斷加以創(chuàng)新,才能適應(yīng)市場的發(fā)展,而優(yōu)品惠打造的最走心情人節(jié)無疑會為硝煙四起的促銷大戰(zhàn)帶來一絲清爽。
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