優(yōu)品惠“在家等我”打造最走心情人節(jié)

情人節(jié)的腳步越來越近，空氣中似乎都彌漫著濃濃的玫瑰香。“情人節(jié)怎么過”也逐漸被大家所熱議。然而，今年的西方情人節(jié)“撞車”傳統(tǒng)春節(jié)，是先為伴侶準備情人節(jié)禮物還是為家人置辦年貨?是陪伴侶共度二人浪漫還是陪家人走親訪友?有網(wǎng)友調(diào)侃，這簡直是與“老婆和老媽落水先救誰”一樣的終極難題。

基于此，優(yōu)品惠于2015年 1月25日至2月1日，推出“情人節(jié)在家等我”提前購活動，聚焦用戶的雙重購物需求，提供豐富的活動及繽紛好禮，愛情、親情兼顧，輕松過雙節(jié)。

“情人節(jié)在家等我”觸碰情感軟肋

2月14日的情人節(jié)作為舶來品，已悄悄融入中國大眾生活。很多人認為，情人節(jié)是“專屬小年輕們的激情歲月”，戀愛或婚姻關(guān)系穩(wěn)定的人們隨著年齡的增長，不再鐘情于傳統(tǒng)的鮮花巧克力等“甜蜜攻勢”，而是更傾向于滿足家庭實際需要。加之今年代表親情的傳統(tǒng)春節(jié)和代表浪漫愛情的西方情人節(jié)“狹路相逢”，以家庭生活為核心的“中產(chǎn)階級”用戶，多數(shù)會將家庭需求放在首位，而忽略了與另一半的浪漫二人世界。

據(jù)重慶晨報輿情調(diào)查中心調(diào)研顯示，在一起1年的情侶，只有28%的人沒有禮物;在一起3年后，近四成情侶(39%)沒了禮物;而在一起5年后，沒有禮物的情侶比例上升到48%;另外，7年后的比例是57%，隨著時間延長，這一比例也同比攀升。

然而，“沒有禮物”并不代表“沒有需求”，一位已婚的女白領(lǐng)對記者說：“我和老公結(jié)婚前彼此還會在情人節(jié)贈送禮物給對方，現(xiàn)在工作越來越忙，同時還要兼顧家庭，對于情人節(jié)雖然不像以前那么期待，但還是盼著能收到一份來自老公的禮物，最好還能以實用為主。”

面向這部分消費群體，優(yōu)品惠著力為其打造兼顧家庭與浪漫的最走心情人節(jié)。記者了解到，由于優(yōu)品惠以“中產(chǎn)階級”為核心用戶，這部分消費者大多處于已婚或者戀愛穩(wěn)定關(guān)系，其節(jié)日需求更加特殊化。據(jù)優(yōu)品惠相關(guān)負責(zé)人介紹，“情人節(jié)在家等我”活動一方面想為消費者提供全球、優(yōu)質(zhì)的節(jié)日禮品，另一方面更想喚起大家熱戀時的激情，向默默支持、陪伴自己的“親愛的Ta”表達深深的愛意和感謝。

折扣混搭互動 優(yōu)品惠玩出“心”花樣

當(dāng)下，各種節(jié)日層出不窮，細數(shù)下來，一年到頭中外各式各樣的情人節(jié)就多達14個，節(jié)日促銷更是比比皆是。面對多數(shù)商家簡單粗暴的價格戰(zhàn)，不少消費者直呼“累覺不愛”。為了給消費者提供獨特的節(jié)日購物體驗，優(yōu)品惠推出獨具一格的購物代金券和“曬甜蜜愛情照”互動活動，玩出“心”花樣。

據(jù)介紹，在1月25日至2月14日期間，優(yōu)品惠打造“UGO愛情銀行”活動，消費者可領(lǐng)取“初見心動卡”“花好月圓卡”“久處不厭卡”“攜手白頭卡”四種銀行卡，不同“銀行卡”對應(yīng)不同面值的代金券，也記錄人們熱戀的甜蜜、相伴時的鼓勵、婚姻生活的包容以及相守白頭的愛情感悟。

2月4日至2月11日，優(yōu)品惠還將在微信端推出“分享浪漫下戰(zhàn)書”互動活動，以曬幸福的方式掀起新一輪的“虐狗”熱潮。活動期間，消費者曬甜蜜愛情照并邀請好友PK，即有機會獲得浪漫獎品。

除活動方式別處心裁，商品也各具特色。此次活動，優(yōu)品惠以推介海外商品、家居用品為主，品類涵蓋進口食品、美妝、輕奢品牌、珠寶等，一解以往電商平臺情人節(jié)促銷數(shù)量龐大、品類單一的“死穴”。此外，為了滿足目標人群以塑造溫馨家庭氛圍為主的購物需求，優(yōu)品惠憑借與韓國家庭購物巨頭GS集團、LIS集團旗下的JSM等多家免稅店合作優(yōu)勢，打造家居、生活用品的品質(zhì)購買平臺，傳遞對人們質(zhì)感生活的追求。同時考慮到春節(jié)期間物流延遲或漲價痛點，優(yōu)品惠提供專業(yè)包裝，自行配送發(fā)貨服務(wù)，打破物流時間、地域的限制，保障完美購物體驗。

據(jù)悉，作為情人節(jié)“在家等我”系列的延續(xù)，優(yōu)品惠還將于2月12至2月14日推出“全球hold愛”活動。滿足用戶的個性化消費需求。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，以往電商“銷量即目的”的時代已漸行漸遠，節(jié)日促銷需要在挖掘用戶真實需求的基礎(chǔ)上不斷加以創(chuàng)新，才能適應(yīng)市場的發(fā)展，而優(yōu)品惠打造的最走心情人節(jié)無疑會為硝煙四起的促銷大戰(zhàn)帶來一絲清爽。