《中國好歌曲》第三季收視飄紅 “中國創(chuàng)造”洛娃引全民關(guān)注

1月29日，央視綜藝頻道開年首個大型季播節(jié)目《中國好歌曲》第三季迎來首播，憑借全網(wǎng)收視率1.19的高份額佳績?nèi)〉瞄_門紅。作為一檔從賽制到模式均為原創(chuàng)的節(jié)目，《中國好歌曲》回歸音樂本質(zhì)的風(fēng)格，大咖云集的看點(diǎn)，贏得了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊。在收視率飄紅的同時，網(wǎng)友們紛紛將目光聚焦到一個植入品牌之上，那便是《中國好歌曲》第三季的攜手品牌——洛娃。

勿忘初心 原創(chuàng)路上洛娃自強(qiáng)不息

繼攜手《咱們穿越吧》真人秀之后，洛娃又登上《中國好歌曲》舞臺，再度發(fā)力跨界娛樂營銷。從洛娃此次的植入表現(xiàn)來看，用“遠(yuǎn)超預(yù)期”來形容再貼切不過。在微博、微信、朋友圈等自媒體平臺，關(guān)于洛娃的討論如春節(jié)搶紅包一般充滿熱情。

為何洛娃此次的品牌植入能夠得到如此強(qiáng)大的關(guān)注?原因就在于其本質(zhì)內(nèi)涵——原創(chuàng)精神。觀眾喜愛這檔節(jié)目的原因有很多種，或娛樂煽情或聆聽音樂，但是觀眾與節(jié) 目最大的共鳴，仍在于“原創(chuàng)”。勿忘初心，從好歌曲開始，觀眾開啟了追尋原創(chuàng)音樂的步伐;同樣，透過洛娃，觀眾看到了民族品牌在原創(chuàng)、創(chuàng)新道路上的自強(qiáng)不 息。

《中國好歌曲》播出以來，“原創(chuàng)音樂”已然成為節(jié)目的品牌標(biāo)識。同好歌曲一樣，洛娃日化從成立之初就把“原創(chuàng)”作為品牌基因。首創(chuàng)全國首款環(huán)保洗滌產(chǎn)品“洛娃皂粉”、榮獲由國家知識產(chǎn)權(quán)局授權(quán)頒發(fā)的專利28項(xiàng)、自主研發(fā)“應(yīng)用天然原料及復(fù)配技術(shù)生產(chǎn)無磷洗滌劑”等9個項(xiàng)目列入國家及北京火炬計劃、斬獲多項(xiàng)國家級大獎……作為中國日化民族品牌的佼佼者，20多年來，洛娃日化注重科技創(chuàng)新、重視原創(chuàng)力量，業(yè)已成為“中國創(chuàng)造”前進(jìn)發(fā)展的重要引擎之一。

值得一提的是，有個小插曲也起到了推波助瀾的效果�！吨袊�好歌曲》第三季播出期間，“筆珠之痛”見諸報端，有關(guān)中國作為制筆大國卻仍需進(jìn)口圓珠筆球珠的話題 成為社會焦點(diǎn)，社會的叩問再次將“中國創(chuàng)造”推到風(fēng)口浪尖。在全民“求新若渴”之際，民族品牌洛娃巧妙地走進(jìn)了大眾視線，與《中國好歌曲》一道唱出國人心 底“原創(chuàng)”的最強(qiáng)音。

戳中淚點(diǎn) 洛娃品牌文化深入人心

當(dāng)然，除了理念上的因素之外，另一大原因還在于“情感”上的共鳴�！吨袊�好歌曲》作為一檔娛樂節(jié)目，雖說笑點(diǎn)頗多，但也不乏淚點(diǎn)。無論是劉歡為民樂難以繼承的激動落淚，還是范曉萱為學(xué)員勇敢表白的感慨淚奔，都不由讓觀眾為之一動。

情感溝通同樣是品牌成功的一大秘訣。包含東方元素的唯美畫面，許晴溫婉、大家閨秀氣質(zhì)的演出，“東方美韻來自東方香韻”這句洋溢東方古國韻味的呼喚，洛娃試圖以最暖心最溫馨的方式去與受眾溝通。“東方香韻廣告片，拍出了MADE IN CHINA的自豪感!”，“從好歌曲到洛娃，毫無違和感!”從網(wǎng)友的熱評不難看出，洛娃品牌的文化內(nèi)涵已深深印入腦海。

不鳴則已，一鳴驚人。在近年電視節(jié)目創(chuàng)新過程之中，《中國好歌曲》作為不可多得的一顆閃耀新星，不僅獲得了同行的認(rèn)同，而且也獲得了觀眾的好評和喜愛。業(yè)內(nèi) 認(rèn)為，借勢好歌曲的平臺和影響力，洛娃與好歌曲的“聯(lián)姻”，將實(shí)現(xiàn)品牌和銷量的雙升級，成為洛娃品牌營銷戰(zhàn)略的又一成功案例。