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韓后十周年暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)召開 全面年輕化布局“筑夢(mèng)全球”

來源于:維度女性網(wǎng)2016-02-29 17:01編輯:vdo
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2月29日下午2點(diǎn),韓后十周年慶暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在杭州舉行,會(huì)議首創(chuàng)劇場(chǎng)式發(fā)布會(huì)形式,收獲業(yè)內(nèi)一致好評(píng)。會(huì)上,韓后以“飛碟說”形式解讀化妝品行業(yè)趨勢(shì),發(fā)布了中國第一份化妝品店后一代零售與消費(fèi)者的趨勢(shì)報(bào)告,揭示了決定中國化妝品店未來的8大機(jī)密。此外,本次會(huì)議,韓后還發(fā)布會(huì)了最新研發(fā)的五大系列新品,其中以“天然嫩白,Baby 白”為主要賣點(diǎn)的茶蕊嫩白系列將作為韓后2016年的明星主打產(chǎn)品,未來兩年,茶蕊嫩白系列將實(shí)現(xiàn)從21%沖到30%的銷售目標(biāo)。

發(fā)布會(huì)形式創(chuàng)新獲好評(píng),領(lǐng)導(dǎo)“敢”精神演講振奮鼓舞人心

繼韓后啟動(dòng)品牌2.0將重點(diǎn)放在品牌年輕化的戰(zhàn)略后,無論是對(duì)綜藝娛樂節(jié)目廣告資源的搶劫,還是形成以國內(nèi)巨星黃曉明、韓星“都教授”金秀賢、韓國當(dāng)紅女星韓藝瑟(金秀賢和韓藝瑟兩人正式代言從2016年4月開始)、新晉當(dāng)紅小鮮肉盛一倫為矩陣的品牌代言人,均顯現(xiàn)出韓后品牌年輕化打入年輕消費(fèi)群的決心。而為了真正貼合年輕消費(fèi)群體的形象與他們實(shí)現(xiàn)對(duì)話,本次十周年慶典會(huì)議也采用了年輕一代更加喜聞樂見的形式進(jìn)行。

會(huì)議通過有故事、有情節(jié)的電影劇場(chǎng)的創(chuàng)意形式為十周年做一次里程碑式的盤點(diǎn)與展望,革新了傳統(tǒng)企業(yè)“開大會(huì)、看PPT、聽報(bào)告”的方式,堪稱行業(yè)發(fā)布會(huì)的典范。

會(huì)上,韓后集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長王國安針展望了韓后未來十年的發(fā)展藍(lán)圖,并就韓后“敢,是我們信仰”的精神作了精彩的演講。他結(jié)合了韓后代理商、加盟商的成功勵(lì)志故事,講述了韓后品牌十年來的發(fā)展如何敢闖敢做,將不可能變現(xiàn),創(chuàng)造奇跡。他表示,未來十年,無論是實(shí)現(xiàn)100億的突破還是讓韓后上市,韓后將用實(shí)際行動(dòng)向世界展示。勵(lì)志精彩的演講振奮了韓后每一位代理商的勢(shì)氣,現(xiàn)場(chǎng)王國安董事長還與鄭智化合唱《水手》,鼓舞了在場(chǎng)的每一個(gè)觀眾,贏得了熱烈的鼓掌與歡迎。

85后成化妝品消費(fèi)主力,原著品牌韓后成年輕人的選擇

針對(duì)目前化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,韓后攜手三大行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)就中國化妝品后一代的零售與消費(fèi)者作了調(diào)查報(bào)告。會(huì)上,韓后以輕松幽默的“飛碟說”趣味形式解讀了這份報(bào)告,揭示了決定中國化妝品店未來的8大機(jī)密。

根據(jù)調(diào)研報(bào)告,在化妝品行業(yè),零售規(guī)模越大的店越在增長,報(bào)告以屈臣氏為例,提出連鎖化、規(guī)模化的運(yùn)作模式將成為化妝品行業(yè)的主流。指出,85后客戶群的開發(fā)是本土化妝品店增長的關(guān)鍵,并就如何掌控85后客群提出天然、健康、韓潮的產(chǎn)品將成為她們的最優(yōu)選擇。

然而當(dāng)前絕大多數(shù)國內(nèi)品牌并沒有真正把核心目標(biāo)人群定位在年輕消費(fèi)人群身上,特別是90后人群,而洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)的韓后早已搶先進(jìn)行品牌差異化競(jìng)爭(zhēng),韓后就明確制定了“年輕化”的品牌戰(zhàn)略,戰(zhàn)略重點(diǎn)之一即抓住“85后”的年輕消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)品牌打劫式增長。

去年9月韓后集團(tuán)完成了對(duì)核心管理層的調(diào)整,形成以80后總裁肖榮燊為領(lǐng)導(dǎo)的年輕團(tuán)隊(duì),成為了國內(nèi)線下品牌中,最早完成核心決策層向80后一代轉(zhuǎn)換的品牌。緊接著,韓后連續(xù)“打劫”國內(nèi)頂級(jí)廣告資源,從2.5億搶下《中國好聲音》獨(dú)家特約權(quán),到重金搶下韓國當(dāng)紅明星金秀賢和韓藝瑟代言,再到2.1億搶占分眾晶視映前固定位序的全部資源,大手筆投入,以年輕化的品牌形象與年輕人對(duì)話。

除了營銷之外,為了打造打造更具時(shí)尚感與個(gè)性化的新品,韓后還“打劫”了寶潔亞洲技術(shù)開發(fā)負(fù)責(zé)人胡新成博士等組建強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì),及韓國愛茉莉集團(tuán)的頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),而在渠道拓展方面,韓后也在KA上“打劫”最頂級(jí)資源,將與優(yōu)勢(shì)的大型賣場(chǎng),如大潤發(fā)、華潤萬家等合作,布局更大的年輕市場(chǎng)。

“經(jīng)典常是時(shí)代的棄嬰,年輕總是時(shí)代的明星”會(huì)上肖榮燊表示,無論是產(chǎn)品開發(fā)還是品牌推廣,韓后將全面擁抱年輕化。目前,韓后已確立“天然、年輕、韓風(fēng)”的品牌訴求,并在產(chǎn)品、品牌、渠道、營銷等方面將訴求做到了實(shí)處,成為年輕一代喜愛的原著品牌。

鎖定85后目標(biāo)消費(fèi)群,韓后推茶蕊嫩白系列新品

會(huì)議上,韓后用沙畫的唯美形式,講述了一個(gè)瘋狂的瓶子,如何以中國為夢(mèng)想地,承載最適合中國女性皮膚的化妝品,集韓國、日本、德國、荷蘭、法國在制造上的頂級(jí)原料與工藝,在韓國頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)的幫助下,最終完成自身淬煉的故事。瓶子的故事瘋狂,感人,而這正是韓后最新研發(fā)的五大系列新品,如何踏上跨國之旅,博取眾長,帶給年輕消費(fèi)者帶來專屬的護(hù)膚體驗(yàn)的真實(shí)故事。

據(jù)了解,為了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、適合亞洲年輕人群的天然護(hù)膚品,韓后選擇與韓國CCH公司合作,引進(jìn)韓國先進(jìn)的生物工程技術(shù)。最新升級(jí)的茶蕊嫩白系列采用國際頂尖配方師聯(lián)手研發(fā),融入法國尖端科技“活性細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)”,將“白茶和雪絨花”以“細(xì)胞”的形式進(jìn)行培養(yǎng)提煉,實(shí)現(xiàn)嫩白效果3倍大升級(jí)。而在產(chǎn)品外觀上,韓后三顧茅廬邀請(qǐng)到了曾為多家護(hù)膚品牌提供設(shè)計(jì)的Purun Image頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為新品精心執(zhí)筆,清新簡(jiǎn)約的時(shí)尚韓風(fēng),更貼合年輕消費(fèi)者審美要求。

肖榮燊介紹,作為韓后2016年的明星產(chǎn)品,最新研發(fā)的茶蕊嫩白系列根據(jù)年輕一代對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的需求,實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)、功效及感官上的研發(fā)升級(jí),全面滿足年輕消費(fèi)者更加健康、個(gè)性的護(hù)膚要求。

全方位布局年輕市場(chǎng),未來十年沖擊百億級(jí)品牌

2016年面對(duì)新一輪的品牌娛樂營銷戰(zhàn),韓后在傳播媒介上也根據(jù)年輕消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,多形式媒體組合拳布局年輕人的娛樂頂級(jí)資源。

一方面,韓后與浙江衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作,以2.5億獨(dú)家特約了現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《中國好聲音》第五季的獨(dú)家代理權(quán)。同時(shí),韓后還與分眾晶視進(jìn)行戰(zhàn)略合作,以2.1億巨資投放院線廣告,獲得國內(nèi)影院映前廣告媒體最強(qiáng)供應(yīng)商分眾晶視映前固定位序的全部資源。另一方面,繼簽約國內(nèi)巨星黃曉明后,韓后最近更是“打劫”深受年輕人喜愛的韓星“都教授”金秀賢、韓國當(dāng)紅女星韓藝瑟(金秀賢和韓藝瑟兩人正式代言從2016年4月開始)、新晉當(dāng)紅小鮮肉盛一倫,啟動(dòng)“四星代言”。此后,韓后還將陸續(xù)在現(xiàn)象級(jí)的影視熱劇中投放廣告,制造娛樂營銷事件,實(shí)現(xiàn)地毯式的廣泛傳播。

發(fā)表會(huì)上,總裁肖榮燊表示,過去十年,韓后從無到有,實(shí)現(xiàn)從0到10億的門檻跨越。10億級(jí)的星星之火,可以燎原,2.0時(shí)代,韓后將是年輕的選擇時(shí)代。下一個(gè)十年,韓后將定向年輕,投資未來,邁向從10億到100億的2.0時(shí)代,劍指百雀羚成為化妝品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

而除了經(jīng)銷商和渠道商所關(guān)心的新品發(fā)布及戰(zhàn)略政策之外,在今晚的十周年慶典上,慶典當(dāng)晚,韓后邀請(qǐng)了代言人黃曉明、韓藝瑟,及吳莫愁、蕭敬騰、張信哲、韓紅等年輕人喜愛的明星大咖前來助陣,形成巨星代言人+第一季《中國好聲音》學(xué)員+第一至第三季度《最美和聲》導(dǎo)師+第四季《我是歌手》歌王等強(qiáng)明星陣容,巨星云集打造10億級(jí)周年慶,創(chuàng)行業(yè)新標(biāo)桿。

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