千禧一代消費力量崛起 化妝品行業(yè)準備好了嗎？

周末在家閑得發(fā)慌，打開電視打發(fā)一下時間，結(jié)果看到三個小屁孩兒在舞臺上上竄下跳，賣力的唱歌。

歌曲是在大街小巷不知道聽過多少遍卻還叫不出名字的：“跟著我左手右手一個慢動作，左手右手慢動作重播。”

呵呵，掏糞男孩，我心里一樂，正要換臺，卻被媳婦一把搶過遙控器，就看這個。

我去，多幼稚啊。

你懂啥，多帥啊，小鮮肉，他們現(xiàn)在可火著呢，還上了春晚呢。

看著媳婦津津有味地盯著電視上比自己年齡小一半的三個小男孩兒，我心里忍不住一陣鄙視。

鄙視歸鄙視，這個被戲稱為掏糞男孩的組合，是當下中國最火的男子偶像團體，沒有之一。在社交網(wǎng)站上的粉絲量過億，組合成員王俊凱的一條生日微博，轉(zhuǎn)發(fā)量超過4500萬次。

不喜歡掏糞男孩，多少有點同性相斥的意思。舞臺上哪些年輕貌美大長腿的年輕小姑娘們，可都是我的菜。

我最喜歡看的是化妝品廣告，廣告里的哪些個美女，一個個嬌嫩欲滴，吹彈可破，實在誘人。

前不久通過視頻網(wǎng)站看了化妝品品牌韓后的十周年慶典直播，韓后集團總裁肖榮燊帶著簽約明星韓藝瑟出場時，我承認自己咽下了不少口水。

膚白貌美氣質(zhì)佳，滿足了男人對女人的一切幻想。我一邊流哈喇子，一邊在心里嘀咕著這些個商家，搞美人計，這又得俘獲多少人啊。

不過，我喜歡。

不得不承認，我們的世界正在被這樣一群年輕人占領，我們的生活正一點點淪陷。老去是我們這些70年代、80年代初期必須面對的現(xiàn)實，85后和90后的年輕人們正在為所欲為，我們卻無能為力。

85后和90后的青春早已不是瓊瑤奶奶的還珠格格與高曉松大伯的戀戀風塵，這種青春，早已被高科技的媒體載器、個性鮮明的時尚品牌所解構(gòu)。在生活中，他們不再沿襲父輩們的生活模式，試圖打破這個世界舊有的生活秩序。在消費上，他們不再迷信大牌，更相信自己的感覺，他們向往自由、天然、個性，他們可以很自信、很自負、很自卑，在他們的世界里，這些，并不矛盾。

在我們熟悉的化妝品領域，他們對父輩們口口相傳的那些知名品牌的高高在上不屑一顧，更專注于尋找適合自己的產(chǎn)品。

在這個領域，誰抓住了他們，誰走進了他們的世界，實現(xiàn)與他們的平等對話和感情共鳴，誰無疑將是最后的贏家。

對于這樣的趨勢，國內(nèi)化妝品界顯然還有些反應遲鈍。電視廣告里，成熟自信、雍容華貴、時間充裕、金錢自由的貴婦人們依舊是不變的主角，殊不知，她們已經(jīng)是美人遲暮、昨日黃花。

韓后“年輕的選擇”獨樹一幟的品牌主張，反倒成了這潭死水中難得一遇的清流。

韓后總裁肖榮燊更是信心滿滿，我們要放棄30歲以上的市場，把全部精力傾注到85后和90后的身上。

這樣的論調(diào)，旁人聽來多少有些囂張跋扈，但對于韓后的目標客戶群85后、90后而言，卻是準確擊中了他們心底最柔弱的部分。

他們渴望被寵愛，渴望被認同，渴望心靈的共鳴和情感的宣泄，渴望擁有屬于自己的專屬品牌。

千萬不要低估了年輕人的能力，誰看不起年輕人，誰就會被這個時代所拋棄!

據(jù)國家公布的人口數(shù)據(jù)顯示，目前我國16-26歲人口占比達17%。而凱度消費指數(shù)則顯示，屈臣氏在一二線城市中85后的消費群占比高達58%，并呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，85后客戶群的注入為實體店鋪客流的增長起到了至關重要的作用。

韓后成了中國化妝品界第一個吃螃蟹的人，他們成了最早確立年輕化戰(zhàn)略的第一人，當所有人都為韓后這樣的行為捏著一把汗，甚至有人等著看韓后的笑話。但韓后用事實做出了有力的回擊。

2015年各渠道零銷額度突破45億元，并成功躋身線上渠道、PC渠道等消費者最喜歡的化妝品品牌TOP3。

韓后選擇了年輕人，年輕人自然會選擇韓后。

通過韓后一系列頗為高調(diào)的市場行為，我們不難判斷韓后做出如此大膽決策的底氣和信心。

只有年輕才懂青年，1982年出生的肖榮燊和他所帶領的韓后團隊，平均年齡29歲左右，這放在任何一個行業(yè)，都略顯稚嫩，但正是因為年輕，他們更加知道年輕人需要什么。

韓后與國際護膚品頂級技術團隊合作，最新推出的茶蕊嫩白系列產(chǎn)品主打天然護膚牌，根據(jù)年輕一代對護膚產(chǎn)品的需求，實現(xiàn)了從技術、功效及感官上的研發(fā)升級，全面滿足年輕消費者更加健康、個性的護膚要求。

而在產(chǎn)品外觀上，韓后三顧茅廬邀請到了曾為多家護膚品牌提供設計的PurunImage頂尖設計團隊為新品精心執(zhí)筆，清新簡約的時尚韓風，更貼合年輕消費者審美要求。

在廣告代言上，除了讓人垂涎欲滴的韓藝瑟，當紅小鮮肉盛一倫，加上不老男神黃曉明和國民歐巴金秀賢的大力加持，韓后的年輕化戰(zhàn)略更加深入人心。

韓風吹過，韓后便在年輕人的世界里，不負春光，野蠻生長。

這顯然不是韓后年輕化戰(zhàn)略的全部，從以2.5億獨家特約了現(xiàn)象級綜藝節(jié)目第五季《中國好聲音》，再到2.1億搶占分眾晶視映前固定位序的全部資源。韓后還大手筆投入，聘請了寶潔亞洲技術開發(fā)負責人胡新成博士等組建強大的研發(fā)團隊，及韓國愛茉莉集團的頂級設計團隊，以滿足年輕一代對產(chǎn)品需求。

毛主席曾經(jīng)說過，世界是我們的，也是你們的，但歸根結(jié)底來說是你們的。

你們好，年輕的85后和90后們。

在中國化妝品界，上一個十年，不管是誰的，但下一個十年，一定是年輕人的，一定是以韓后為代表的年輕的化妝品品牌們的。

經(jīng)過10年磨劍，稟賦年輕基因的韓后的實力越發(fā)強大，氣質(zhì)卻愈顯年輕。站在下一個10年的路口，展望遠大前程，年輕的韓后已成大志——以互聯(lián)網(wǎng)原住民品牌的姿態(tài)，用10年時間和年輕消費者一起登基新時代，加冕新國民品牌!

老男人和老女人們一統(tǒng)天下的時代已經(jīng)一去不復返了，年輕的小鮮肉們正在野心勃勃，建立一個新的帝國。未來5年，將是化妝品零售行業(yè)的關鍵窗口期，誰抓住了年輕一代，誰就抓住了品牌的未來。隨著85后成為市場消費主力，年輕的原住品牌韓后，也必將隨之進入新的時代。