維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > 從十周年慶典到百億目標(biāo) 韓后教你怎么“zuo”大“zuo”強(qiáng)
韓后太能“zuo”了!
這幾乎是所有看過韓后2月29號(hào)在杭州黃龍?bào)w育場(chǎng)舉辦的十周年慶典暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的人的第一反應(yīng)。
當(dāng)然,這場(chǎng)號(hào)稱10億大電影級(jí)別的“zuo”秀也只能是場(chǎng)內(nèi)近7000多人的福利,像我一樣花高價(jià)都買不到入場(chǎng)券的人們只能通過網(wǎng)絡(luò)看看文字直播,在微博微信上吐槽一番,撫慰一下受傷的心靈。
據(jù)稱,韓后這場(chǎng)慶典活動(dòng),名額限制為6千多名,卻有1萬(wàn)多人報(bào)名,慶典開始前夕,場(chǎng)外聚集了2000多名無法入場(chǎng)的粉絲,要求主辦方加票。更是有一幫女粉絲打出“我們就要嫁給王敢敢”的橫幅,公然向韓后創(chuàng)意人、董事長(zhǎng)王國(guó)安示愛,以求換得一張入場(chǎng)券。
不就是一個(gè)品牌的周年慶典加新產(chǎn)品發(fā)布嗎,門票就這么緊俏嗎?見過無數(shù)明星演唱會(huì)、跨年演唱會(huì)、跨國(guó)公司產(chǎn)品發(fā)布會(huì),也不至于有這么夸張啊?
這個(gè)屬于“活久見”范疇!
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見過以舞臺(tái)劇開場(chǎng)的品牌發(fā)布會(huì)嗎?內(nèi)容絕對(duì)真實(shí),場(chǎng)面絕對(duì)震撼,并且如假包換!
這不就是“zuo”嗎?確實(shí)是,以韓后在中國(guó)化妝品屆的資歷,這絕對(duì)是做,并且是敢“zuo”敢為、敢“zuo”敢當(dāng)。
和韓后一比,中國(guó)化妝品屆85歲的奶奶級(jí)品牌百雀羚、國(guó)際化品牌歐萊雅,甚至包括雅詩(shī)蘭黛、資生堂這些一線準(zhǔn)大牌,都顯得有點(diǎn)格外保守,老氣橫秋。
在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的化妝品市場(chǎng),充滿青春活力的韓后高喊著年輕人就是要做的口號(hào),大秀前凸后翹的好身材,把一大波年輕人聚攏在自己周圍。反觀百雀羚和歐萊雅們,已是徐娘半老,卻還遮遮掩掩,欲語(yǔ)還羞。韓后擁有著一顆年輕的心,青春飛揚(yáng),風(fēng)華正茂,她們卻已是美人遲暮,昨日黃花。
不同于上一代化妝品品牌的低調(diào)含蓄,韓后就是要鋒芒畢露,就是要做給全世界看。
黃曉明、金秀賢、韓藝瑟、盛一倫,十周年慶典上,韓后四星代言的廣告策一發(fā)布,立刻引來臺(tái)下的騷動(dòng)。這四大當(dāng)紅巨星,單拿一個(gè)出來,就足以給廣告界以震撼,四人同時(shí)出馬,無疑是向中國(guó)廣告界投放了一枚核彈。
論顏值、論實(shí)力、論演技、論人氣,中國(guó)化妝品屆,恐怕無人能與韓后匹敵。
韓后絲毫沒有停下zuo的腳步,以2.1億巨資投放院線廣告,以2.5億競(jìng)得2016年《中國(guó)好聲音》獨(dú)家特約權(quán),根據(jù)85后的特性選擇重點(diǎn)布局KA渠道,并表示未來還將陸續(xù)在現(xiàn)象級(jí)的影視熱劇中投放廣告,制造娛樂營(yíng)銷事件,實(shí)現(xiàn)地毯式的推廣傳播。
做到這個(gè)份上,韓后你真是夠了。
但我們不得不承認(rèn)國(guó)內(nèi)年輕人化妝品市場(chǎng)在韓后的“zuo”功下逐漸淪陷的事實(shí),10年市場(chǎng)零售額超過45億元,年增長(zhǎng)率超過50%,躋身年輕人最喜愛的化妝品品牌TOP3。
韓后的成功,從某些程度上來說是“zuo”出來的。我們回過頭再聽韓后領(lǐng)導(dǎo)人在慶典上的宣言:“下一個(gè)十年,不是做一千億,而是要讓中國(guó)代表世界”,再看80后總裁肖榮燊為領(lǐng)導(dǎo)的年輕團(tuán)隊(duì)的成型,莫不感慨于韓后“zuo”的勁道和功力。
同樣是做,有的人做成了歷史,有的人做成了未來。韓后顯然是后者。
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