從十周年慶典到百億目標(biāo) 韓后教你怎么“zuo”大“zuo”強(qiáng)

韓后太能“zuo”了!

這幾乎是所有看過韓后2月29號(hào)在杭州黃龍?bào)w育場(chǎng)舉辦的十周年慶典暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的人的第一反應(yīng)。

當(dāng)然，這場(chǎng)號(hào)稱10億大電影級(jí)別的“zuo”秀也只能是場(chǎng)內(nèi)近7000多人的福利，像我一樣花高價(jià)都買不到入場(chǎng)券的人們只能通過網(wǎng)絡(luò)看看文字直播，在微博微信上吐槽一番，撫慰一下受傷的心靈。

據(jù)稱，韓后這場(chǎng)慶典活動(dòng)，名額限制為6千多名，卻有1萬(wàn)多人報(bào)名，慶典開始前夕，場(chǎng)外聚集了2000多名無法入場(chǎng)的粉絲，要求主辦方加票。更是有一幫女粉絲打出“我們就要嫁給王敢敢”的橫幅，公然向韓后創(chuàng)意人、董事長(zhǎng)王國(guó)安示愛，以求換得一張入場(chǎng)券。

不就是一個(gè)品牌的周年慶典加新產(chǎn)品發(fā)布嗎，門票就這么緊俏嗎?見過無數(shù)明星演唱會(huì)、跨年演唱會(huì)、跨國(guó)公司產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，也不至于有這么夸張啊?

這個(gè)屬于“活久見”范疇!

見過中國(guó)企業(yè)開周年慶典在全世界最繁華的紐約曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)做廣告的嗎?too  young  too  zuo  tonight,  see  you  2.29

見過一個(gè)品牌的生日會(huì)請(qǐng)來半個(gè)娛樂圈的明星嗎?黃曉明、蕭敬騰、韓紅、張信哲、吳莫愁、中國(guó)好聲音學(xué)員、最美和聲導(dǎo)師、我是歌手歌王……

見過企業(yè)開年會(huì)董事長(zhǎng)穿著一身剪裁“別致”的西服跟歌手在臺(tái)上一起飆歌，臺(tái)下觀眾熱淚盈眶的嗎?王國(guó)安和鄭智化合唱《水手》，喚起一代人經(jīng)典記憶。

見過以舞臺(tái)劇開場(chǎng)的品牌發(fā)布會(huì)嗎?內(nèi)容絕對(duì)真實(shí)，場(chǎng)面絕對(duì)震撼，并且如假包換!

這不就是“zuo”嗎?確實(shí)是，以韓后在中國(guó)化妝品屆的資歷，這絕對(duì)是做，并且是敢“zuo”敢為、敢“zuo”敢當(dāng)。

和韓后一比，中國(guó)化妝品屆85歲的奶奶級(jí)品牌百雀羚、國(guó)際化品牌歐萊雅，甚至包括雅詩(shī)蘭黛、資生堂這些一線準(zhǔn)大牌，都顯得有點(diǎn)格外保守，老氣橫秋。

在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的化妝品市場(chǎng)，充滿青春活力的韓后高喊著年輕人就是要做的口號(hào)，大秀前凸后翹的好身材，把一大波年輕人聚攏在自己周圍。反觀百雀羚和歐萊雅們，已是徐娘半老，卻還遮遮掩掩，欲語(yǔ)還羞。韓后擁有著一顆年輕的心，青春飛揚(yáng)，風(fēng)華正茂，她們卻已是美人遲暮，昨日黃花。

不同于上一代化妝品品牌的低調(diào)含蓄，韓后就是要鋒芒畢露，就是要做給全世界看。

黃曉明、金秀賢、韓藝瑟、盛一倫，十周年慶典上，韓后四星代言的廣告策一發(fā)布，立刻引來臺(tái)下的騷動(dòng)。這四大當(dāng)紅巨星，單拿一個(gè)出來，就足以給廣告界以震撼，四人同時(shí)出馬，無疑是向中國(guó)廣告界投放了一枚核彈。

論顏值、論實(shí)力、論演技、論人氣，中國(guó)化妝品屆，恐怕無人能與韓后匹敵。

韓后絲毫沒有停下zuo的腳步，以2.1億巨資投放院線廣告，以2.5億競(jìng)得2016年《中國(guó)好聲音》獨(dú)家特約權(quán)，根據(jù)85后的特性選擇重點(diǎn)布局KA渠道，并表示未來還將陸續(xù)在現(xiàn)象級(jí)的影視熱劇中投放廣告，制造娛樂營(yíng)銷事件，實(shí)現(xiàn)地毯式的推廣傳播。

做到這個(gè)份上，韓后你真是夠了。

但我們不得不承認(rèn)國(guó)內(nèi)年輕人化妝品市場(chǎng)在韓后的“zuo”功下逐漸淪陷的事實(shí)，10年市場(chǎng)零售額超過45億元，年增長(zhǎng)率超過50%，躋身年輕人最喜愛的化妝品品牌TOP3。

韓后的成功，從某些程度上來說是“zuo”出來的。我們回過頭再聽韓后領(lǐng)導(dǎo)人在慶典上的宣言：“下一個(gè)十年，不是做一千億，而是要讓中國(guó)代表世界”，再看80后總裁肖榮燊為領(lǐng)導(dǎo)的年輕團(tuán)隊(duì)的成型，莫不感慨于韓后“zuo”的勁道和功力。

同樣是做，有的人做成了歷史，有的人做成了未來。韓后顯然是后者。