洛娃與《中國(guó)好歌曲》 同臺(tái)講述真實(shí)的原創(chuàng)故事

原創(chuàng)音樂真人秀節(jié)目《中國(guó)好歌曲》第三季正在熱播。節(jié)目在火爆熒屏的同時(shí)，將“原創(chuàng)”話題的討論推向高潮，也讓大眾識(shí)記并認(rèn)知了民族日化品牌——洛娃。憑借對(duì)該節(jié)目的獨(dú)到理解以及對(duì)受眾喜好的精準(zhǔn)把握，洛娃在這次品牌植入的演出中大放異彩，被業(yè)界稱為“現(xiàn)象級(jí)”的品牌合作案例。

從洛娃目前收獲的戰(zhàn)果來看，可謂“四兩撥千斤”。一方面，節(jié)目飆升的收視率讓洛娃在播出期間有了大規(guī)模的曝光;另一方面，洛娃“中國(guó)創(chuàng)造”的品牌形象與節(jié)目主題高度契合，讓觀眾潛移默化地接受到品牌的信息。

量體裁衣：共同唱響中國(guó)創(chuàng)造

在這個(gè)泛媒體、泛娛樂、泛營(yíng)銷的時(shí)代，真正有質(zhì)量的娛樂營(yíng)銷依然屬稀缺資源，而娛樂營(yíng)銷更非簡(jiǎn)單的冠名與贊助。要想使品牌的植入讓大眾接受，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，就得在營(yíng)銷策略上下功夫。洛娃能夠在諸多品牌中脫穎而出，與《中國(guó)好歌曲》共同唱響中國(guó)創(chuàng)造的最強(qiáng)音，首要原因就在于理念趨同。

品牌的捆綁、理念的趨同是洛娃融合節(jié)目的重要營(yíng)銷模式。洛娃與《中國(guó)好歌曲》共同具有創(chuàng)造、原創(chuàng)的品牌內(nèi)涵，這是二者在理念上的契合點(diǎn)。作為中國(guó)日化行業(yè)和音樂文化兩個(gè)自主的、本土的、民族的原創(chuàng)品牌，前者是中國(guó)日化民族品牌、“中國(guó)創(chuàng)造”前進(jìn)發(fā)展的重要推動(dòng)力，后者是中國(guó)“原創(chuàng)音樂”的品牌化標(biāo)識(shí)，二者的攜手譜寫了一曲“中國(guó)創(chuàng)造”的旋律，詮釋著中國(guó)本土品牌的魅力。

對(duì)于“原創(chuàng)”這詞，立意很高尚，愿望很美好，結(jié)果很欣喜，但過程很艱辛。就好歌曲而言，作為音樂節(jié)目的核心靈魂，無論是能唱的歌還是會(huì)唱歌的人，資源的稀缺性不言自明。洛娃何嘗沒經(jīng)歷過這種艱辛?上世紀(jì)80年代末至 90年代跨國(guó)日化巨頭的進(jìn)場(chǎng)，使中國(guó)本土日化經(jīng)歷了最為艱難、低潮的時(shí)期。1995 年，洛娃面對(duì)困境迎難而上、蓄勢(shì)突圍，在深入調(diào)研市場(chǎng)、預(yù)測(cè)“環(huán)保”大勢(shì)之后，生產(chǎn)出第一代環(huán)保洗滌產(chǎn)品——洛娃皂粉，成為中國(guó)首個(gè)獲得環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證的洗滌產(chǎn)品，也由此拉開了中國(guó)洗滌環(huán)保革命的序幕。

原創(chuàng)的道路艱辛，但堅(jiān)持起來更艱辛。近年來，洛娃不斷在企業(yè)管理、新產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面加大科技投入，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，致力于為消費(fèi)者提供綠色、環(huán)保、健康的高科技產(chǎn)品。付出才有回報(bào)，截至目前，洛娃已榮獲由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授權(quán)頒發(fā)的專利28項(xiàng)，自主研發(fā)的“應(yīng)用天然原料及復(fù)配技術(shù)生產(chǎn)無磷洗滌劑”等9個(gè)項(xiàng)目列入國(guó)家及北京市火炬計(jì)劃，參與制定了多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，斬獲多項(xiàng)國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)。好風(fēng)憑借力，好馬配好鞍。在供給側(cè)改革的視野下，洛娃將“原創(chuàng)”注入品牌基因，主動(dòng)適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，從供給側(cè)發(fā)力不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、實(shí)行產(chǎn)品升級(jí)改造，彰顯出“中國(guó)創(chuàng)造”的品牌力量。

潤(rùn)物細(xì)無聲：讓品牌營(yíng)銷軟著陸

現(xiàn)如今，消費(fèi)者的審美呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)者的招式也越來越多樣，要想大鬧營(yíng)銷界的天宮，就得學(xué)會(huì)七十二般變化。激烈的競(jìng)爭(zhēng)并沒有讓洛娃亂了陣腳，相反，洛娃在品牌營(yíng)銷上做得有章有法。

在《中國(guó)好歌曲》競(jìng)選現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)風(fēng)、中國(guó)元素的原創(chuàng)歌曲可謂層出不窮。搭載這份情懷，洛娃巧妙地切入其極具中國(guó)原創(chuàng)味道的廣告片，許晴溫婉、大家閨秀氣質(zhì)的演出以及“東方美韻來自東方香韻”這句洋溢東方古國(guó)韻味的呼喚，使得廣告與節(jié)目融為一體，毫無維和感。

娛樂營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)上，并不是每一個(gè)品牌都具備引發(fā)全民共鳴的基礎(chǔ)，也不是每一個(gè)企業(yè)都有一鳴驚人的潛質(zhì)。對(duì)于洛娃而言，真實(shí)地把自己的品牌故事講述給受眾聽，展示一個(gè)民族日化品牌在原創(chuàng)道路上的堅(jiān)守，這就足夠了。這是一種功成不必在我的責(zé)任感，更是對(duì)中國(guó)日化行業(yè)能夠一路創(chuàng)新發(fā)展的希冀。