你好,歡迎來到維度女性網(wǎng)

維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > 洛娃與《中國(guó)好歌曲》 同臺(tái)講述真實(shí)的原創(chuàng)故事

洛娃與《中國(guó)好歌曲》 同臺(tái)講述真實(shí)的原創(chuàng)故事

來源于:維度女性網(wǎng)2016-03-14 15:40編輯:vdo
分享:

原創(chuàng)音樂真人秀節(jié)目《中國(guó)好歌曲》第三季正在熱播。節(jié)目在火爆熒屏的同時(shí),將“原創(chuàng)”話題的討論推向高潮,也讓大眾識(shí)記并認(rèn)知了民族日化品牌——洛娃。憑借對(duì)該節(jié)目的獨(dú)到理解以及對(duì)受眾喜好的精準(zhǔn)把握,洛娃在這次品牌植入的演出中大放異彩,被業(yè)界稱為“現(xiàn)象級(jí)”的品牌合作案例。

從洛娃目前收獲的戰(zhàn)果來看,可謂“四兩撥千斤”。一方面,節(jié)目飆升的收視率讓洛娃在播出期間有了大規(guī)模的曝光;另一方面,洛娃“中國(guó)創(chuàng)造”的品牌形象與節(jié)目主題高度契合,讓觀眾潛移默化地接受到品牌的信息。

量體裁衣:共同唱響中國(guó)創(chuàng)造

在這個(gè)泛媒體、泛娛樂、泛營(yíng)銷的時(shí)代,真正有質(zhì)量的娛樂營(yíng)銷依然屬稀缺資源,而娛樂營(yíng)銷更非簡(jiǎn)單的冠名與贊助。要想使品牌的植入讓大眾接受,實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng),就得在營(yíng)銷策略上下功夫。洛娃能夠在諸多品牌中脫穎而出,與《中國(guó)好歌曲》共同唱響中國(guó)創(chuàng)造的最強(qiáng)音,首要原因就在于理念趨同。

品牌的捆綁、理念的趨同是洛娃融合節(jié)目的重要營(yíng)銷模式。洛娃與《中國(guó)好歌曲》共同具有創(chuàng)造、原創(chuàng)的品牌內(nèi)涵,這是二者在理念上的契合點(diǎn)。作為中國(guó)日化行業(yè)和音樂文化兩個(gè)自主的、本土的、民族的原創(chuàng)品牌,前者是中國(guó)日化民族品牌、“中國(guó)創(chuàng)造”前進(jìn)發(fā)展的重要推動(dòng)力,后者是中國(guó)“原創(chuàng)音樂”的品牌化標(biāo)識(shí),二者的攜手譜寫了一曲“中國(guó)創(chuàng)造”的旋律,詮釋著中國(guó)本土品牌的魅力。

對(duì)于“原創(chuàng)”這詞,立意很高尚,愿望很美好,結(jié)果很欣喜,但過程很艱辛。就好歌曲而言,作為音樂節(jié)目的核心靈魂,無論是能唱的歌還是會(huì)唱歌的人,資源的稀缺性不言自明。洛娃何嘗沒經(jīng)歷過這種艱辛?上世紀(jì)80年代末至 90年代跨國(guó)日化巨頭的進(jìn)場(chǎng),使中國(guó)本土日化經(jīng)歷了最為艱難、低潮的時(shí)期。1995 年,洛娃面對(duì)困境迎難而上、蓄勢(shì)突圍,在深入調(diào)研市場(chǎng)、預(yù)測(cè)“環(huán)保”大勢(shì)之后,生產(chǎn)出第一代環(huán)保洗滌產(chǎn)品——洛娃皂粉,成為中國(guó)首個(gè)獲得環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證的洗滌產(chǎn)品,也由此拉開了中國(guó)洗滌環(huán)保革命的序幕。

原創(chuàng)的道路艱辛,但堅(jiān)持起來更艱辛。近年來,洛娃不斷在企業(yè)管理、新產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面加大科技投入,堅(jiān)持科技創(chuàng)新,致力于為消費(fèi)者提供綠色、環(huán)保、健康的高科技產(chǎn)品。付出才有回報(bào),截至目前,洛娃已榮獲由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授權(quán)頒發(fā)的專利28項(xiàng),自主研發(fā)的“應(yīng)用天然原料及復(fù)配技術(shù)生產(chǎn)無磷洗滌劑”等9個(gè)項(xiàng)目列入國(guó)家及北京市火炬計(jì)劃,參與制定了多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),斬獲多項(xiàng)國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)。好風(fēng)憑借力,好馬配好鞍。在供給側(cè)改革的視野下,洛娃將“原創(chuàng)”注入品牌基因,主動(dòng)適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài),從供給側(cè)發(fā)力不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、實(shí)行產(chǎn)品升級(jí)改造,彰顯出“中國(guó)創(chuàng)造”的品牌力量。

潤(rùn)物細(xì)無聲:讓品牌營(yíng)銷軟著陸

現(xiàn)如今,消費(fèi)者的審美呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)者的招式也越來越多樣,要想大鬧營(yíng)銷界的天宮,就得學(xué)會(huì)七十二般變化。激烈的競(jìng)爭(zhēng)并沒有讓洛娃亂了陣腳,相反,洛娃在品牌營(yíng)銷上做得有章有法。

在《中國(guó)好歌曲》競(jìng)選現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)風(fēng)、中國(guó)元素的原創(chuàng)歌曲可謂層出不窮。搭載這份情懷,洛娃巧妙地切入其極具中國(guó)原創(chuàng)味道的廣告片,許晴溫婉、大家閨秀氣質(zhì)的演出以及“東方美韻來自東方香韻”這句洋溢東方古國(guó)韻味的呼喚,使得廣告與節(jié)目融為一體,毫無維和感。

娛樂營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)上,并不是每一個(gè)品牌都具備引發(fā)全民共鳴的基礎(chǔ),也不是每一個(gè)企業(yè)都有一鳴驚人的潛質(zhì)。對(duì)于洛娃而言,真實(shí)地把自己的品牌故事講述給受眾聽,展示一個(gè)民族日化品牌在原創(chuàng)道路上的堅(jiān)守,這就足夠了。這是一種功成不必在我的責(zé)任感,更是對(duì)中國(guó)日化行業(yè)能夠一路創(chuàng)新發(fā)展的希冀。

鄭重聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站刊發(fā)或轉(zhuǎn)載,僅為宣傳及傳遞更多信息之目的,文章真實(shí)性請(qǐng)瀏覽者慎重核實(shí)!如果有侵犯您權(quán)利的資源,請(qǐng)告知,我們將及時(shí)刪除。聯(lián)系郵箱:edit#vdolady.com
    相關(guān)閱讀

    熱門關(guān)鍵詞

    下嘴唇怎么涂口紅好看  啞光口紅的制作配方  蘭蔻口紅192真人試色  迪奧685口紅試色  如何使用口紅  買的香奈兒口紅特別輕  得鮮按壓口紅保質(zhì)期  啞光口紅如何涂  女士名牌口紅排行  歐萊雅紛澤口紅怎么樣  迪奧754口紅顏色  大牌口紅算奢侈品嗎  大學(xué)生適合什么樣的口紅  mac口紅包裝紅黑包裝盒  胭脂紅口紅適合什么人  mac口紅夏天會(huì)化嗎  所有大牌口紅名稱  倩碧口紅好用嗎  孕婦可以擦tf口紅嗎  帶皇冠一樣的口紅  阿瑪尼口紅太干怎么辦啊  藍(lán)調(diào)口紅是什么顏色  kiko311口紅  口紅分裝掙錢嗎  最貴的口紅是哪個(gè)牌子  孝感有沒有大牌口紅  02色口紅  紀(jì)梵?诩t全球限量版  阿瑪尼口紅掃出為法國(guó)  稚優(yōu)泉和ukiss口紅哪個(gè)好  紫灰色眼影搭什么顏色口紅  顏九kiko口紅測(cè)評(píng)  嬌蘭口紅殼哪個(gè)好看  口紅染色嘴怎么辦  淡粉色口紅色號(hào)  滋潤(rùn)度高的口紅品牌  好用口紅排行榜  什么眼影配什么口紅  tf口紅經(jīng)典款是幾號(hào)  tf口紅色號(hào)對(duì)應(yīng)圖  熱灌口紅如何沒有洞  2019香奈兒口紅102試色  兒童用紙?jiān)趺醋隹诩t  上唇薄下唇厚如何涂口紅  香港口紅便宜多少  hkh口紅好不好  女生更喜歡哪個(gè)牌子的口紅  美寶蓮41號(hào)的口紅  送粉紅色口紅給女生  是先涂口紅還是先涂唇釉  蘭蔻口紅340什么色  迪奧口紅全色號(hào)套裝  藍(lán)金口紅是什么意思  口紅不溶于水是好的嘛  高柏詩不凡口紅  適合春夏的口紅色號(hào)推薦  口紅唇刷怎么用  露華濃口紅不化妝  露華濃口紅官網(wǎng)價(jià)格  什么牌子的口紅不掉色  如何將唇釉做成口紅  湯姆福特口紅  ysl口紅廣告模特  俄羅斯mac口紅便宜嗎  香奈兒絲絨口紅66試色  故宮口紅仙鶴系列怎么樣  如何正確涂抹口紅  口紅大概多少錢  折簡(jiǎn)單口紅  口紅s字母開頭  夏天好用的口紅推薦  哪種口紅滋潤(rùn)度最高  口紅色號(hào)表  logo是個(gè)圓圈的口紅  紀(jì)梵?诩t廣告詞  去專柜買口紅給手提袋嗎  古法胭脂口紅制作教程  平價(jià)口紅哪個(gè)牌子好  口紅生產(chǎn)企業(yè)  英國(guó)買ysl口紅便宜嗎