數(shù)據(jù)解密 微信對(duì)女人到底有多重要？ －2015微信女性用戶(hù)白皮書(shū)

正在“刷”手機(jī)的你，抬頭看一看你身邊，數(shù)數(shù)有多少人跟你一樣正“埋頭苦刷”著手機(jī)?從心理學(xué)的角度來(lái)看，手機(jī)依賴(lài)的本質(zhì)其實(shí)是對(duì)信息的依賴(lài)，通用手機(jī)增加與未知世界的“接觸面”以此提高自身的安全感。對(duì)于尤其缺乏安全感的女性網(wǎng)民們，你們想知道她們整天拿著手機(jī)都在干些什么嗎?

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數(shù)據(jù)解密 微信對(duì)女人到底有多重要？

3億女網(wǎng)蟲(chóng)，互聯(lián)網(wǎng)集中營(yíng)是“時(shí)尚八卦圈”

在中國(guó)6.68億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，女性移動(dòng)網(wǎng)民占比52.9%，整體接近3.0億。大家會(huì)在每天白天工作間隙，休息的2.55小時(shí)里面，花接近2/3的時(shí)間都玩手機(jī)。聊天，搜索新聞熱點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)，看視頻都成為女性手機(jī)用戶(hù)最大的流量消費(fèi)集中地。

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為了獲取資訊，方便生活和學(xué)習(xí)，很多女性用戶(hù)會(huì)選擇關(guān)注她們感興趣的企業(yè)和媒體的微信訂閱號(hào)。在訂閱號(hào)成為微信的主要服務(wù)之一，近八成的微信用戶(hù)關(guān)注了各式各樣的公眾訂閱賬號(hào)。

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女性了解流行時(shí)尚以、美容瘦身、娛樂(lè)八卦等也成為她們每天關(guān)注的興趣點(diǎn)，有的更是成為了一種下意識(shí)的行為習(xí)慣。

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在關(guān)注微信賬號(hào)的類(lèi)型上，名人明星和休閑生活成為大多數(shù)女性關(guān)注的首要選擇，休閑娛樂(lè)成為關(guān)注這些訂閱號(hào)的主要原因之一。

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飯后睡前花30分鐘跟時(shí)尚、明星“說(shuō)Hello”

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，微信訂閱號(hào)用戶(hù)八成活躍用戶(hù)，平均每天使用1.5次;訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)中，超過(guò)半數(shù)以上用為平均每天訪問(wèn)瀏覽25.6分鐘�！�“工作間隙/休息時(shí)間”是用戶(hù)瀏覽微信訂閱號(hào)的主要時(shí)段，占比達(dá)77.3%;其次是“晚飯后”和“睡前”。

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閱讀習(xí)慣的具體時(shí)間上，工作日通常分為12-14點(diǎn)、20-22點(diǎn)形成兩個(gè)峰值。從女性用于關(guān)注微信號(hào)內(nèi)容方面看，第一個(gè)小高峰中用戶(hù)關(guān)注內(nèi)容比較分散，集中于娛樂(lè)類(lèi)，資訊類(lèi)賬號(hào)，而在晚間20-22點(diǎn)的第二個(gè)小高峰時(shí)尚八卦類(lèi)賬號(hào)則占絕對(duì)主力 。

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得“敗家女”得天下 公眾號(hào)購(gòu)物以成為良性生態(tài)圈

在這個(gè)“口碑：=銷(xiāo)量的市場(chǎng)環(huán)境中，微信訂閱號(hào)現(xiàn)在越玩越火，在一定程度上帶給我們的粉絲經(jīng)濟(jì)和單品導(dǎo)購(gòu)力量越來(lái)越大，如今得粉絲則得天下的時(shí)代，許多定訂閱號(hào)為了提高用戶(hù)信任度，堅(jiān)持賬號(hào)的原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性、服務(wù)的完善性，細(xì)分購(gòu)物者群體，使公眾號(hào)購(gòu)物形成良性的生態(tài)圈。

公眾號(hào)購(gòu)物女性人群職業(yè)分布廣泛，“企業(yè)一般管理人員”“干部/公務(wù)員/事業(yè)單位職員”“專(zhuān)業(yè)人士”“企業(yè)一般職員”相對(duì)占比較高。公眾號(hào)購(gòu)物女性用戶(hù)平均個(gè)人月收入6200元，平均家庭月收入11653元，從全國(guó)范圍來(lái)看，屬中等偏上收入;另外從TGI來(lái)看，收入越高，傾向性越高。

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公眾號(hào)購(gòu)物習(xí)慣：超7成用戶(hù)曾在公眾號(hào)有購(gòu)買(mǎi)行為，價(jià)格、方便是購(gòu)物主要因素、不同產(chǎn)品有不同的促銷(xiāo)敏感度，紅包/現(xiàn)金抵用券”最具吸引力。

根據(jù)騰訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年Q3微信活躍用戶(hù)達(dá)到6.5億，微信公眾號(hào)關(guān)注度達(dá)到73.4%;而根據(jù)2015年調(diào)查顯示，在微信公眾號(hào)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)產(chǎn)品的用戶(hù)占比接近7成，未來(lái)微信公眾號(hào)購(gòu)物市場(chǎng)空間巨大。

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數(shù)據(jù)解密 微信對(duì)女人到底有多重要？

三大領(lǐng)域微信賬號(hào)的NO.1你都關(guān)注了沒(méi)？

事實(shí)上，微信官方在訂閱號(hào)上沒(méi)少下功夫，從公眾號(hào)認(rèn)證名的松綁，悄然開(kāi)放了注冊(cè)公眾號(hào)的限制，由一個(gè)身份證信息只能注冊(cè)2個(gè)公眾號(hào)變?yōu)?個(gè)，再到公布閱讀數(shù)和增加評(píng)論等等都是在有意留住更多的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者。在訂閱號(hào)泛濫的今天，如何在2000萬(wàn)個(gè)訂閱號(hào)中脫引而出是每個(gè)運(yùn)營(yíng)者們每天都需要想的事情。

以下分別從大家都集中關(guān)注的時(shí)尚類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)和生活百科類(lèi)中排名NO.1的公眾訂閱號(hào)進(jìn)行分析對(duì)比。

時(shí)尚類(lèi)：海報(bào)網(wǎng)

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創(chuàng)建于2007年的海報(bào)網(wǎng)，獨(dú)立開(kāi)創(chuàng)了中文類(lèi)時(shí)尚互動(dòng)媒體形式。在2015年微信500強(qiáng)年榜中名列124，是名次最靠前的女性時(shí)尚媒體賬號(hào)。

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數(shù)據(jù)解密 微信對(duì)女人到底有多重要？

獲得“新媒體排行榜”微信原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量NO.1,海報(bào)網(wǎng)，在微信公眾號(hào)一天發(fā)送3條時(shí)尚資訊，每天不少于10條當(dāng)下最流行時(shí)尚資訊，保證100%原創(chuàng)。在發(fā)布時(shí)間上，分別是在上午的8點(diǎn)——10點(diǎn)，中午12點(diǎn)—14點(diǎn)，以及晚上的20點(diǎn)—22點(diǎn)。這三個(gè)時(shí)間點(diǎn)也都是大家抓緊午休及晚間進(jìn)行美麗修煉的時(shí)間點(diǎn)。

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在海報(bào)重多點(diǎn)原創(chuàng)內(nèi)容中，視頻原創(chuàng)在2015顯得尤為亮眼。不同于一般時(shí)尚媒體的視頻多為記錄封面雜志拍攝過(guò)程。海報(bào)在視頻方面以欄目多，內(nèi)容層次分明為特色，照顧不到不同類(lèi)型的用戶(hù)，除了聚焦時(shí)尚明星專(zhuān)訪《報(bào)尚名來(lái)》、《潮我看齊》深受用戶(hù)喜愛(ài)以外，八卦欄目《明星撞衫咚咚鏘》更是也以休閑幽默的視頻方式給觀眾最時(shí)尚最前沿的品牌資訊。

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數(shù)據(jù)解密 微信對(duì)女人到底有多重要？

內(nèi)容選題上，海報(bào)網(wǎng)區(qū)別于其他媒體，顯得更為貼近普通女性用戶(hù)。在海報(bào)網(wǎng)的公眾號(hào)內(nèi)容上你可以看到《不挑臉型的貝雷帽，可能是地球上最適合的帽子了》、《人手一件的襯衫怎么穿?》這些非常接地氣的內(nèi)容呈現(xiàn)海報(bào)網(wǎng)在達(dá)人、時(shí)尚專(zhuān)家多，內(nèi)容豐富好，品牌、產(chǎn)品收錄量大方面表現(xiàn)高于時(shí)尚網(wǎng)站整體水平。

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數(shù)據(jù)解密 微信對(duì)女人到底有多重要？

海報(bào)網(wǎng)更以微信公眾號(hào)為“資訊矩陣”的中心，在重大時(shí)尚事件的報(bào)道中集合PC端、移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)、app的多平臺(tái)，采用web專(zhuān)題，H5頁(yè)面，互動(dòng)線上線上線下活動(dòng)多形式，多維度為用戶(hù)展示海報(bào)獨(dú)家圖文&視頻內(nèi)容。在內(nèi)容上區(qū)別于其他媒體，聯(lián)合國(guó)際一線知名設(shè)計(jì)師Stella Maccarney、Masha ma及50多位華語(yǔ)明星從街拍、專(zhuān)訪、藝術(shù)創(chuàng)作等方面展開(kāi)全新報(bào)道合作，還原現(xiàn)場(chǎng)，深挖人物背后的故事。

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娛樂(lè)類(lèi)：關(guān)愛(ài)八卦協(xié)會(huì)

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數(shù)據(jù)解密 微信對(duì)女人到底有多重要？

在2015年年度贊賞次數(shù)TOP10中《關(guān)愛(ài)八卦協(xié)會(huì)成》一個(gè)賬號(hào)就把前三的位置占完了，可見(jiàn)“會(huì)長(zhǎng)”和他的“小老婆們” (博主對(duì)他粉絲的稱(chēng)呼) 有著多深厚的感情維系。這檔節(jié)目因?qū)Π素缘莫?dú)到見(jiàn)解，精分的配音方式讓節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊量過(guò)億，并且以“小老婆”為名稱(chēng)的粉絲團(tuán)逐漸成為逼格最高的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)節(jié)目。從內(nèi)容形式上，會(huì)長(zhǎng)不局限于圖文內(nèi)容，看似草臺(tái)班子制作的原創(chuàng)語(yǔ)音視頻拉近了和用戶(hù)的距離，無(wú)形中增加了賬號(hào)與讀者互動(dòng)的頻次，讓“協(xié)會(huì)”稱(chēng)為當(dāng)之無(wú)愧的年度“互動(dòng)之王”。

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最后不得不提的是“協(xié)會(huì)”賬號(hào)在新聞源的獲取方式上也別具一格。“會(huì)長(zhǎng)”更新了傳統(tǒng)狗仔的形象，對(duì)他又愛(ài)又恨的明星們也放下心結(jié)紛紛加入他“小老婆”陣營(yíng)，吐露心事，相互調(diào)侃，友情附送獨(dú)家爆料。另外“會(huì)長(zhǎng)”遍布四海的“小老婆”團(tuán)隊(duì)化身狗仔，為他第一時(shí)間提供明星行蹤，供圖供視頻，其敏感和專(zhuān)業(yè)度完全不用培訓(xùn)上崗。

生活百科類(lèi)：丁香醫(yī)生

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除了時(shí)尚八卦類(lèi)的微信訂閱號(hào)，以丁香醫(yī)生為首的生活百科類(lèi)賬號(hào)也是女性用戶(hù)的心頭好。丁香醫(yī)生是醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站丁香園推出的面向所有需要了解和查詢(xún)「健康常識(shí)」「疾病常見(jiàn)問(wèn)題」「就醫(yī)推薦」人群的一個(gè)網(wǎng)站。同時(shí)也為慢性病患者提供交流互助平臺(tái)。內(nèi)容一般都會(huì)有懂的相關(guān)醫(yī)學(xué)科普編輯為讀者提供非常使用的文章。平均閱讀數(shù)在61094，頭條閱讀平均在10萬(wàn)+。

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數(shù)據(jù)解密 微信對(duì)女人到底有多重要？

最為一個(gè)提供醫(yī)療信息的賬號(hào)，丁香醫(yī)生基本還是秉持一家專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)任的醫(yī)療媒體的操守，并沒(méi)有盲目的商業(yè)化。在用戶(hù)口碑中，是一個(gè)值得普通用戶(hù)信賴(lài)的賬號(hào)，這也是它賴(lài)以生存的基礎(chǔ)。

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數(shù)據(jù)解密 微信對(duì)女人到底有多重要？

值得一說(shuō)的是，“丁香醫(yī)生”訂閱號(hào)在取得成功后，衍生出了“丁香媽媽”賬號(hào)，兩個(gè)賬號(hào)在內(nèi)容上的互推，讓“丁香媽媽”賬號(hào)成長(zhǎng)迅速，用戶(hù)在細(xì)分的同事，又?jǐn)U大了垂直領(lǐng)域的占比;成為大號(hào)帶小號(hào)的經(jīng)典案例。

以上三大微信公眾號(hào)都在各自獨(dú)特的領(lǐng)域，通過(guò)各個(gè)方面有質(zhì)量的內(nèi)容贏得了粉絲的心。在這些大數(shù)據(jù)面前你不得不承認(rèn)，好的微信公眾號(hào)是我們大家都會(huì)關(guān)注的，這些內(nèi)容不管是在娛樂(lè)上還是生活學(xué)習(xí)上都迎合了你的需求。

你能說(shuō)說(shuō)你每天打開(kāi)頻次最高的微信賬號(hào)嗎?