2016 四大時裝周進入“多屏時代”元年

三月是熱愛時尚的女性一年一度的盛宴，巴黎時裝周將2016國際四大時裝周推向最高潮。潮人們打開時尚網(wǎng)站，時尚類公眾帳號，微博，騰訊視頻，愛奇藝，美拍，秒拍，無處不不涌動著“時裝周”的主題字眼和畫面。是的，國際四大時裝周也在2016的伊始搭上了中國互聯(lián)網(wǎng)多屏時代的浪潮，以“無孔不入”之勢占領了大眾的眼球。

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2016 四大時裝周進入“多屏時代”元年

尼爾森最新發(fā)布的《屏幕之戰(zhàn)：多屏時代的觀眾之爭》報告顯示，在如今，四分之三的全球受訪者、86%的中國受訪者正盡情享受隨時隨地享受多屏為生活帶來的便利。

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在全球，近50%的受訪者出于各種社交需求而觀看視頻節(jié)目，而這一比例在中國更高。74% ( 全球49%) 的中國受訪者表示會因其在社交媒體上具有話題性而觀看節(jié)目，70% ( 全球53%) 的人愿意緊追節(jié)目得以加入社交媒體上的討論，65% ( 全球47%) 的受訪者則表示會在觀看過程中參與社交媒體的互動。社交媒體互動只是觀看節(jié)目時享受多屏的一個例子。62%的國內(nèi)用戶表示會在觀看視頻時瀏覽網(wǎng)頁，這一比例依然高過全球平均的58%。

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而面對這一全球化的多屏發(fā)展趨勢，海報時尚網(wǎng) (微信公眾帳號：haibao_cn) 運營部總監(jiān)Cherry說道：“屏幕之間的界限將日漸模糊，用戶將根據(jù)自己的需求選擇當下最合適的設備。對于海報網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容而言，我們只要保證它們以最合適的形式在不同的時間、空間和屏幕間的無縫連接，這就是當下時尚媒體的新需求。”

正因為海報時尚網(wǎng)上下對此認知達成一致，在此次四大時裝周的報道中取得了優(yōu)異的成績。在時裝周期間接近百位明星的報道中，海報共產(chǎn)出了原創(chuàng)圖文報道231篇 (微信發(fā)布54篇，微博91條) ，原創(chuàng)視頻10條，pc端專題4個，移動端H5頁面。

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近三百的時裝周原創(chuàng)報道形成了海報的自有的內(nèi)容矩陣。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅通過海報網(wǎng)自有的垂直網(wǎng)站 (www.haibao.com) ，微信公眾帳號 (haibao_cn) ，app街拍進行實時的發(fā)布，另外圖文內(nèi)容同時還通過內(nèi)容匯總平臺近日頭條，ZAKER等平臺發(fā)布。值得一說的是從2016年加大視頻步伐的海報，此次時裝周所拍攝的視頻通過合作的媒體平臺 (騰訊視頻、愛奇藝，優(yōu)酷，樂視、美拍等) 進行視頻發(fā)布以外更是首次嘗試和電視媒體東方衛(wèi)視《娛樂新天地》合作發(fā)布明星新聞，其視頻總瀏覽量超五百萬。

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除了精編的十條視頻取得的驕人成績外，此次海外網(wǎng)還和美拍獨家合作，通過現(xiàn)場編輯的手機即興錄制了20條段視頻第一時間發(fā)布在美拍平臺，僅僅在8天時間獲得了超百萬流量。作為直播段視頻的首次嘗試，海報用更新穎的視角為廣大時尚愛好者全面展示了時裝周的臺前幕后。

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科技正戲劇性地改變著人們與世界的互動方式，人們已經(jīng)不滿足單一的獲取信息的方式。設備多樣化加之信息的多點式接觸，引導著媒介行業(yè)的變革，內(nèi)容不再停留于單一渠道輸出的模式，跨屏的“多管齊下”式播放讓信息與媒介都變得更加碎片化。當然“多樣化選擇不僅停留在內(nèi)容展示設備上”，今日消費者在'屏幕消費'領域的需求一再被挖掘和延展……

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在多屏時代作為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的供應者，媒體本身更應該關注“多屏”發(fā)展的步伐，因地制宜的豐富內(nèi)容本身和內(nèi)容展現(xiàn)的形式，以滿足現(xiàn)當代的資訊接受者。