當(dāng)海瀾之家遇見(jiàn)東方夢(mèng)工廠：最強(qiáng)CP讓男裝有點(diǎn)萌

從2015春夏開(kāi)始，時(shí)裝周的T臺(tái)上女裝越來(lái)越性冷淡系，男裝越來(lái)越趨向活力萌系。虎頭帽、卡通圖案、毛絨掛飾……設(shè)計(jì)師們似乎使出渾身解數(shù)盡情賣(mài)萌。

幼齒無(wú)罪，賣(mài)萌有理。“小鮮肉”橫行的年代，除了成熟穩(wěn)重，男人萌一點(diǎn)似乎更入流。于是，“男裝國(guó)民品牌” 海瀾之家牽手東方夢(mèng)工廠共同推出“馬達(dá)加斯加”系列衍生產(chǎn)品，萌的絕對(duì)徹底。

沒(méi)錯(cuò)，就是以5.6 億美元的票房主宰銀幕的動(dòng)畫(huà)系列影片《馬達(dá)加斯加》。蠢萌的獅子、搞笑的斑馬、神經(jīng)質(zhì)的長(zhǎng)頸鹿、美膩的河馬和逗比機(jī)智的企鵝分隊(duì)……這些經(jīng)典萌趣形象都將成為海瀾之家的新設(shè)計(jì)元素。

把整個(gè)明星動(dòng)物園搬來(lái)，想不到海瀾之家這么會(huì)玩!

(圖說(shuō))4月8日，海瀾之家&東方夢(mèng)工廠戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在上海正大樂(lè)城舉行，海瀾之家服飾有限公司總經(jīng)理周立宸先生、東方夢(mèng)工廠副總裁朱承華先生均蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。海瀾之家品牌代言人杜淳先生及當(dāng)紅女星王麗坤小姐也共同出席了發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了杜淳王麗坤，海瀾之家服飾有限公司總經(jīng)理周立宸和東方夢(mèng)工廠副總裁朱承華的默契相投，對(duì)彼此的欣賞，造型Pose的神同步，被調(diào)侃為業(yè)界最強(qiáng)CP。我們看看這對(duì)業(yè)內(nèi)最強(qiáng)CP如何一步一步牽手成功的。

一拍即合，就是尋找的另一半

你一定會(huì)好奇毫無(wú)相干的兩個(gè)品牌怎么會(huì)走到一起?首先，周立宸有私心，本人是《馬達(dá)加斯加》的忠實(shí)粉;其次，周立宸說(shuō):“海瀾之家作為男裝國(guó)民品牌，一直在努力給予消費(fèi)者溫暖、陽(yáng)光、積極向上的形象，在這點(diǎn)上，東方夢(mèng)工廠品牌理念正好與海瀾之家十分契合。”

海瀾之家沒(méi)有將這些萌物的形象直接印上T恤，而是融合《馬達(dá)加斯加》的核心元素，進(jìn)行藝術(shù)上的靈活再創(chuàng)造，不僅保留了動(dòng)物明星鮮明的個(gè)性和趣萌特點(diǎn)，且在面料上選擇了厚薄適中、親膚性強(qiáng)的180克全棉汗布，為消費(fèi)者帶來(lái)有趣且舒適的穿著體驗(yàn)。在印刷膠印時(shí)，堅(jiān)持采用不含偶氮、福爾馬林等有害物質(zhì)的印膠，確保消費(fèi)者健康舒適穿著。海瀾之家對(duì)產(chǎn)品選材的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，也得到了東方夢(mèng)工廠的肯定。

志趣相投，毫無(wú)保留的出賣(mài)了未泯的童心

此次跨界合作，的確顛覆了我們對(duì)海瀾之家的印象，連海瀾之家品牌代言人杜淳都說(shuō)：“我也是《馬達(dá)加斯加》的影迷。沒(méi)想到海瀾之家會(huì)和東方夢(mèng)工廠合作推出這一系列的主題服裝，給我很大的驚喜，說(shuō)明海瀾之家正在變得越來(lái)越多元。”

《馬達(dá)加斯加》的動(dòng)物形象正對(duì)喜歡賤萌文化的年輕人群胃口。難道把自己喜愛(ài)的卡通元素穿在身上不是一種個(gè)性的彰顯嗎?無(wú)論你是否承認(rèn)，每個(gè)男人的內(nèi)在都是一個(gè)大男孩，多少都有一顆未泯的童心。你看，胸口處圓圓企鵝印花，T恤上趴著一直想要“逃出來(lái)”的長(zhǎng)頸鹿......穿上這樣的海瀾之家真的變年輕了。

“一年逛兩次海瀾之家”怎么夠？

“一年逛兩次海瀾之家”的slogan，似乎對(duì)男性購(gòu)物習(xí)慣下了定論。

過(guò)去的幾年間，海瀾之家一直在嘗試品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。此次與東方夢(mèng)工廠達(dá)成戰(zhàn)略合作，并不是海瀾之家第一次在熱門(mén)IP領(lǐng)域的嘗試。之前與《最強(qiáng)大腦》《了不起的挑戰(zhàn)》《奔跑吧，兄弟!》等王牌綜藝節(jié)目的合作，讓更多年輕人開(kāi)始關(guān)注海瀾之家。所以，在90后、00后買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的消費(fèi)勢(shì)力崛起的今天，一年兩次怎么能夠?

這次圈養(yǎng)《馬達(dá)加斯加》里的一眾動(dòng)物，海瀾之家正是希望借助這些經(jīng)典形象，為國(guó)民品牌注入全新時(shí)尚DNA，為引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的新一代年輕人創(chuàng)造更具娛樂(lè)精神的生活表達(dá)方式，打造一場(chǎng)屬于年輕人的跨界娛樂(lè)體驗(yàn)。

如今的營(yíng)銷(xiāo)圈，IP風(fēng)正猛，年輕化當(dāng)?shù)�，耍賤賣(mài)萌成了硬道理。迎合年輕人的審美趣味，不斷進(jìn)化產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，帶給消費(fèi)者更多的選擇與驚喜，看來(lái)海瀾之家一年逛兩次，真的是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了!

注：文章來(lái)源于時(shí)尚先生網(wǎng)站