海爾Hello Kitty洗衣機以家電情感定制打開市場新格局

4月13日，海爾Hello Kitty定制款洗衣機在南京蘇寧總部首發(fā)。此次會上共發(fā)布Hello Kitty定制款mini、滾筒洗衣機等3大系列新品。該產(chǎn)品的上市，標志著海爾洗衣機開啟了家電情感定制時代。

據(jù)了解，海爾Hello Kitty定制款洗衣機的最大亮點是從粉絲的情感訴求出發(fā)，以由內(nèi)而外的定制滿足其專屬洗護需求。外在，是定制Hello Kitty形象外觀，內(nèi)在，是根據(jù)用戶的使用標簽智能匹配洗滌程序。舉例來說，它能根據(jù)粉絲自身需求自主下載絲襪洗、夏日紗裙洗等多種洗滌程序。

“媽媽，Hello Kitty出現(xiàn)在洗衣機上，按一下就啟動啦!” 在現(xiàn)場，專程從上海趕來的何女士和女兒早早研究起了這款洗衣機。在東方衛(wèi)視做節(jié)目導演的何女士一直是Hello Kitty忠實粉絲，從手提包、信用卡圖案到家中擺件等無一不與Hello Kitty元素相關，就連平時外出吃飯、K歌等休閑娛樂也非Hello Kitty 主題不選。

據(jù)了解，在家用洗護產(chǎn)品的選擇上，何女士一直很青睞海爾品牌的洗衣機。當?shù)弥�海爾將推出Hello Kitty洗衣機，何女士很快就預訂了新品。實際上，以何女士為代表的Hello Kitty粉絲，對智能化洗衣的需求正在上升，然而此前并未有品牌商對此領域有觸及。海爾率先通過“眾創(chuàng)匯”平臺對用戶從功能到情感的需求精準細分，依靠開放的洗護生態(tài)圈，整合資源將用戶需求轉化成產(chǎn)品程序、功能，對接到互聯(lián)工廠的柔性化生產(chǎn)線實時生產(chǎn)，最終通過蘇寧渠道首發(fā)上市，真正讓Hello Kitty粉絲用戶的需求在海爾洗護生態(tài)圈得到實現(xiàn)和滿足。海爾洗護生態(tài)圈致力于為用戶打造更多定制化、個性化家電產(chǎn)品。

據(jù)悉，海爾Hello Kitty定制款洗衣機上市后，海爾、蘇寧、利鷗品牌三方將充分發(fā)揮各自在產(chǎn)品和渠道上的優(yōu)勢，共同為消費者提供一站式購物體驗。同時，基于以社群交互為基本單元而頻頻開展的跨界合作，也預示著海爾對搭建共創(chuàng)共贏生態(tài)圈有著更深遠的戰(zhàn)略構想，通過全產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)互通，為不同用戶群體打造更加智慧的創(chuàng)意生活。