美的mini食代豆青色系列 一場完美的生活盛宴

Ø  精挑品牌代言人 直擊受眾

近期，金句女魔頭馬薇薇在微博發(fā)布了一個視頻，對市面上的廚用家電進(jìn)行了一番吐槽，其中電器大，使用方式復(fù)雜，顏值低等槽點在微博上引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，并成功為美的mini食代豆青色系列的發(fā)布做了推廣。而美的mini食代此次為了豆青色系列新品發(fā)布，可謂是費盡了心思，邀請馬薇薇的加入也并非師出無門。

“我行，我素”是美的mini食代為豆青色系列產(chǎn)品打造的青春概念slogan，直指一群從離開校園后，一步步打拼到今日終于小有成就的年輕人。豆青色青春想傳達(dá)的，可能是一種勇敢的經(jīng)歷，可能是一個奮斗的目標(biāo)，也可能是每個人在青春時期里留下的不平凡的經(jīng)歷。而本次的青春合伙人馬薇薇，在她過去的10年中，也是這樣一步一個腳印走過來的，她的青春成長經(jīng)歷，和美的mini食代豆青色系列的理念完美契合。

再者，與傳統(tǒng)的影視、音樂明星不同。馬薇薇同時既是選秀明星，又是大V網(wǎng)紅。同時覆蓋多個最新最熱的終端，在相對低代言成本的同時保證了傳播面積。

有了這些優(yōu)勢，馬薇薇的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可說是為“豆青色”主題產(chǎn)品的傳播提供了有效的加速器，使美的得以將粉絲運營與品牌傳播有機(jī)結(jié)合起來，創(chuàng)造了爆炸式的傳播效果，美的豆青色一度在流量高峰時段登上微博熱點話題前十，效果可見一斑。

Ø  場景營銷 深入雙微

美的mini食代早在今年初推出枚紅色系列，為一群個性鮮明的年輕人帶來一套絢麗的家用小電器，曾被行業(yè)認(rèn)為是在年輕人領(lǐng)域的獨特嘗試，而美的生活家電趁熱打鐵，在此基礎(chǔ)上發(fā)起了一波又一波營銷互動。

美的mini食代首先結(jié)合文案和圖片，營造場景，直指人心。在3月底，聯(lián)合廣州學(xué)生等微信公眾號，在線上發(fā)起了豆青色青春故事征集活動，呼吁大家說出屬于青春獨一無二的故事，獲得2w+年輕粉絲的分享互動。緊隨其后的，是由美的官方微信聯(lián)合裂帛服飾發(fā)起的豆青色青春H5活動。美的利用新媒體，邀請年輕人和自己的青春伙伴進(jìn)行互動，加深對豆青色青春的概念植入，高效地完成了品牌的建立。

而后，美的mini食代以國內(nèi)首部豆青色青春記錄片為噱頭，推出重本制作的微電影，結(jié)合產(chǎn)品主題和年輕用戶接受信息的習(xí)慣，在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站上創(chuàng)造了300w+的點擊量。

不僅如此，為了持續(xù)制造傳播爆點和粉絲互動，在多維度對用戶的不同需求和心理認(rèn)同進(jìn)行圍堵，美的聯(lián)合來自各個領(lǐng)域的大號——包括微博KOL的號召，段子手轉(zhuǎn)發(fā)，微信各大公眾號的影評，在雙微平臺掀起了一波又一波狂潮。

Ø  品牌聯(lián)動 滲透概念

同時，美的mini食代與其精心挑選的品牌進(jìn)行聯(lián)動。這些品牌遍布各行各業(yè)，從方方面面著手對產(chǎn)品的發(fā)布進(jìn)行傳播，引發(fā)網(wǎng)友們對“我行，我素”的青春話題熱議。其為各個品牌伙伴們設(shè)計的動態(tài)海報，更是花了一番心思，吸引了粉絲的目光。

此外，美的mini食代的營銷方案還得到了天貓的大力支持，不僅在超級品牌日大推新品，更罕見地在微博熱門話題中將其置頂。

相對同類競品，美的mini食代選擇從心出發(fā)，不斷通過多種手段、多個時間點、持續(xù)互動模式去加強場景，達(dá)到樹立消費者心理認(rèn)同的營銷最高境界。同時，從鋪墊到深化層層推進(jìn)，緊扣產(chǎn)品，高效地利用新媒體進(jìn)行傳播，為消費者舉辦了一席完美的生活盛宴。