“改寫命運(yùn)”幕后故事《她最后去了相親角》SK-II引領(lǐng)廣告新高度

相信這幾天你的朋友圈也被一支叫做《她最后去了相親角》的視頻刷屏了一番，這支視頻從上線至今短短兩周已經(jīng)超過了1000萬的瀏覽量和預(yù)估百萬級的社交行為和討論。

雖然在微博上SK-II并沒有第一時(shí)間正式發(fā)布這支視頻，但是卻依然受到微博、微信上的各個(gè)大V的轉(zhuǎn)發(fā)和認(rèn)可。

在“臺(tái)灣阿呆仔”、“英國報(bào)姐”、“旅行全攻略”等微信微博大號的傳播下，這支4分多鐘的視頻在一夜之間席卷了微博微信等社交平臺(tái)，不少網(wǎng)友在看了視頻后也感同身受，留下各種各樣的感慨，紛紛表示“不能為了結(jié)婚而結(jié)婚”。

不僅在國內(nèi)網(wǎng)站上被轉(zhuǎn)發(fā)地?zé)峄鸪�天，微博大V@英國那些事兒 也匯報(bào)了各個(gè)文化背景大家對這個(gè)視頻的關(guān)注和討論。雖然國外網(wǎng)友們一直對中國“剩女”這個(gè)現(xiàn)象有所耳聞，但通過這支視頻才更加了解到身陷這一現(xiàn)象的中國女性內(nèi)心的掙扎，在全球文化范圍內(nèi)獲得不少共鳴。

一系列關(guān)于“剩女”的認(rèn)同，安慰，激勵(lì)，反抗的聲音如一股巨大浪潮撲向社會(huì)，隨著時(shí)代的進(jìn)步，人對自然和生命的主觀認(rèn)知越來越強(qiáng)，對多樣且高質(zhì)量生活的追求更是不斷提升。而正因?yàn)橐恍┦彻挪换�的觀念，讓如今不甘心被既定的“規(guī)則”安排生活的女性，無辜陷入到被歧視，議論的不公境地。

該影片正好反映了這部分女性一直渴望向社會(huì)吶喊的心聲，足夠獨(dú)立，自信，熱愛生活，就能成為一位優(yōu)秀的女性，不需被外界壓力的影響，可以勇敢地選擇自己想要的生活。

所謂的命運(yùn)，不正是握在自己手心的那條線么?從來只有自己可以改寫自己的命運(yùn)!為了讓更多人意識(shí)到這一點(diǎn)，不少知名博主更積極參與到“改寫命運(yùn)自拍宣言”的活動(dòng)中來，其中更包括著名女性作家蘇芩，她寫下自己的“改寫命運(yùn)自拍宣言”，呼吁大家更積極地面對生活，直面壓力，堅(jiān)持做自己。

SK-II這次選擇拋開產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，企業(yè)文化，僅僅站在人與時(shí)代的角度，為那些還周旋在屈服還是戰(zhàn)斗的念頭間，心中倔強(qiáng)的火焰還在燃燒著的人，獻(xiàn)上一份鼓舞和勇氣。雖然沒有向消費(fèi)者傳遞任何商品信息，但是卻在所有人心里銘刻下SK-II獨(dú)一無二的印記，在大家心目中樹立了絕無僅有的品牌形象。這是中國廣告歷史上相當(dāng)罕見的案例，也預(yù)兆著中國廣告從直白的商品營銷，進(jìn)入到一個(gè)新的高度。

其實(shí)SK-II“改寫命運(yùn)”的宣傳語，不僅僅只是對單身女性說，而是送給所有渴望掌握自己命運(yùn)的人。不用在壓力前怯弱，更不用屈服于流言，這是人類和命運(yùn)巨輪的一場博弈，我們是并肩作戰(zhàn)，也是獨(dú)自應(yīng)戰(zhàn)，只要足夠勇敢和強(qiáng)大，勝利會(huì)站在我們身旁。

除了《她最后去了相親角》中的素人女主角們，更有為了實(shí)現(xiàn)演員夢甘愿從零開始，改寫了命運(yùn)的霍建華;想要做自己卸下偽裝，改寫了命運(yùn)的湯唯;直面恐懼樂于挑戰(zhàn)，改寫了命運(yùn)的凱特·布蘭切特……

然而SK-II并沒有讓這場“改寫命運(yùn)”戰(zhàn)役的就此冷卻，再次公布的“《她最后去了相親角》背后的故事”使這場戰(zhàn)役的影響力繼續(xù)蔓延。這三段視頻分別是《她》中的三位女主角的拍攝背后故事，每段視頻只有短短的2分鐘左右。

SK-II最新大片‘她最后去了相親角’幕后訪談-王瀟琪

http://v.youku.com/v_show/id_XMTUzNDMzODA4OA==.html

SK-II最新大片‘她最后去了相親角’幕后訪談-朱莉

http://v.youku.com/v_show/id_XMTUzNDI4MTUyMA==.html

SK-II最新大片‘她最后去了相親角’幕后訪談-胡婷

http://v.youku.com/v_show/id_XMTUzNDI3ODg4MA==.html

通過視頻中女主角父母的訪談，不難看出她們已經(jīng)成功改變了父母的想法，沖破了傳統(tǒng)思想的牢籠，她們在一步一步地走向“改寫命運(yùn)”的成功。

她們的成功使地這場戰(zhàn)役的影響變得更加不可估量，雖然她們沒有亮眼的明星光環(huán)，也不是影響社會(huì)的公眾人物，她們平凡卻不平庸，獨(dú)立而勇敢，是千千萬萬熱愛生活的女性中的一員!不管你是期待真愛的單身男女，還是在不知疲倦的追夢者，直面壓力，堅(jiān)持做自己!與她們并肩作戰(zhàn)，像她們一樣改寫命運(yùn)!