英國(guó)輕奢品牌Joseph登陸中國(guó)— —簡(jiǎn)約中性時(shí)代來(lái)臨

導(dǎo)語(yǔ)：Joseph是英國(guó)最受歡迎的高級(jí)成衣品牌，2015年正式進(jìn)入中國(guó)，首家旗艦店位于北京SKP。經(jīng)過(guò)近1年運(yùn)營(yíng)，Joseph對(duì)未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展極具信心，第二間店鋪于2016年4月23日在三里屯北區(qū)開(kāi)幕。

品牌介紹

Joseph是有著極強(qiáng)奢華基本要素的現(xiàn)代成衣品牌，其創(chuàng)始人 Ettedgui更是一位對(duì)時(shí)尚有著特殊敏感度的開(kāi)創(chuàng)性人物。先后將高田賢三(Kenzo)、Cotelbajac、 Azzedine Alaia和山本耀司等品牌帶入世人眼中。他對(duì)于時(shí)尚的追求也從未停歇過(guò)，成功的在1972年創(chuàng)立了同名時(shí)裝品牌Joseph，并再次成為創(chuàng)新性的時(shí)尚界焦點(diǎn)。

(品牌創(chuàng)始人Joseph Ettedgui先生)

Joseph的設(shè)計(jì)風(fēng)格低調(diào)、簡(jiǎn)約，一經(jīng)面世便廣受好評(píng)，深受時(shí)尚人士的追捧。與此同時(shí)，他徹底改革了針織衫的歷史，并且成功地使Joseph褲子深入人心，也以此收獲了Kate Moss和凱特王妃等眾多的明星粉絲。在過(guò)去幾十年里，Joseph當(dāng)之無(wú)愧的成為倫敦城中時(shí)尚女孩的朝圣之地，她們都喜歡到Joseph店鋪內(nèi)尋找一條版型極棒的褲子，一件舒服百搭的針織衫，或者是在天氣漸涼的月份里選購(gòu)一款奢華的小羊毛皮衣等，各種場(chǎng)合的高搭配率也是其廣受追捧的另一原因。因此Joseph也被印上了能夠提供低調(diào)且中性的風(fēng)格，并能滿足工作、休閑或派對(duì)多場(chǎng)合著裝的時(shí)尚標(biāo)簽。

衣柜里不能沒(méi)有一條Joseph的褲裝

如果，你早已對(duì)2016春夏肥大的闊腿褲、長(zhǎng)到露不出雙手的袖子和下擺異常蓬松的百褶裙傾慕已久，恰好你也是Over-Size的忠實(shí)擁躉者，那么，來(lái)自英國(guó)的Joseph一定會(huì)幫你將它們穿得更有趣，更時(shí)尚，更有韻味。

時(shí)尚達(dá)人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果春夏沒(méi)有一條Joseph褲裝，你敢說(shuō)自己時(shí)髦?Joseph褲裝也永遠(yuǎn)不止時(shí)髦這么簡(jiǎn)單，90年代期間，Joseph褲裝以帥氣性感的風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，時(shí)尚圈也因此口口相傳：“衣柜里不能沒(méi)有一條Joseph的褲裝”。它的厲害之處在于：高挑的姑涼穿上它更高挑，嬌小的MM穿上它身材比例更佳。

除了褲子，針織類也是Joseph的強(qiáng)項(xiàng)。它的品牌精神是奢華和時(shí)髦(Slick &Chic)，也因此深受各界上流名媛與眾多好萊塢巨星喜愛(ài)，忠實(shí)顧客包括凱特王妃，安吉麗娜•朱莉和維多利亞•貝克漢姆等。

如今，談?wù)撔詣e變得有點(diǎn)陳詞濫調(diào)

在一場(chǎng)非常精彩的2016春夏時(shí)裝秀后，Joseph的現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Louise Trotter鎮(zhèn)靜地說(shuō)，“我更多的是想要混淆男性和女性的角色模范。”這是少有的時(shí)尚比語(yǔ)言更能表達(dá)清楚的話題，因?yàn)榉�裝最能有力地打破性別界限。讓人重新審視性別。談?wù)撔詣e變得有點(diǎn)陳詞濫調(diào)，因?yàn)槊總�(gè)人都在談?wù)撨@個(gè)話題。

在Trotter任職Joseph期間，這個(gè)來(lái)自倫敦的時(shí)裝零售品牌成功地推出了自己獨(dú)特的銷售主張，那就是，要設(shè)計(jì)定位高端、且注重實(shí)穿性的輕奢女裝。今天的發(fā)布會(huì)體現(xiàn)出的，是Trotter對(duì)個(gè)人化的追求，對(duì)千篇一律風(fēng)格的拒絕。

現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Louise Trotter

Trotter的這場(chǎng)秀探究了男女角色穿著正在進(jìn)行的轉(zhuǎn)變。我們從Joseph經(jīng)典的中性又稍帶點(diǎn)男性風(fēng)的女裝開(kāi)始說(shuō)起。這包括了Joseph品牌黑白的T恤、褶皺裙，還有由這兩個(gè)組合而成的以扭紋和打結(jié)為特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)套裝。Trotter還設(shè)計(jì)了孟加拉粗條紋和鉛筆細(xì)條紋的粘膠絲質(zhì)的襯衫裙和半身裙。她還新奇地把傳統(tǒng)的女性西裝服變得富有垂墜感，也在剪裁得當(dāng)?shù)哪惺揭r衫的袖口上綁上了女性化的絲帶。那刺眼的黃色裙子和別出心裁的亮黑色皮裙標(biāo)志著Trotter口中的無(wú)性別思維：女孩男性化，穿著像女孩、打扮得像男孩女性化后的穿著的轉(zhuǎn)變的新局面。

Joseph全球化進(jìn)程之中國(guó)站

Joseph在全球有超過(guò)100家精品店，分布于倫敦、巴黎、紐約、東京等時(shí)尚之都。作為品牌全球化的重中之重，Joseph中國(guó)首家旗艦店在北京SKP三層。 第二間店鋪選址北京三里屯北區(qū)，將于2016年4月23日隆重開(kāi)幕。店鋪總面積超過(guò)380平米，產(chǎn)品線涵蓋男女裝和配飾。經(jīng)過(guò)近1年運(yùn)營(yíng)，Joseph對(duì)在中國(guó)的未來(lái)極具信心，他們發(fā)現(xiàn)中國(guó)客人非常喜歡Joseph，令人舒適的高品質(zhì)，經(jīng)久耐穿但又時(shí)髦不過(guò)時(shí)，令追求高性價(jià)比的中國(guó)顧客非常滿意。特別是基本褲(Essential Trousers)和針織系列(Knit Wear)，銷量尤其驚人。選址在時(shí)尚圣地三里屯，希望能使更多中國(guó)顧客感受Joseph的流行趨勢(shì)和舒適體驗(yàn)。(北京三里屯旗艦店地址：北京市三里屯太古里北區(qū)N3-13/23)

眾所周知，時(shí)裝界是個(gè)殘酷的行業(yè)，所以很少有零售品牌能像Joseph一樣堅(jiān)持到25年這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這個(gè)品牌之所以能夠在眾多零售品牌中一直保持流行，與創(chuàng)始人Joseph Ettedgui先生的努力分不開(kāi)。Joseph一開(kāi)始就設(shè)定了基本原則，那就是把高質(zhì)量的衣料轉(zhuǎn)變成奢華的服裝，力圖在品牌發(fā)展的過(guò)程中不忘初心，這一原則到現(xiàn)在也未曾改變。