一場活動千位網(wǎng)紅霸屏 紅谷掀起“顏值大戰(zhàn)”

從21.7萬元起拍，到2200萬元落槌，Papi醬廣告處女秀的拍賣只用了6分鐘就有了結(jié)果，標(biāo)王居然被一家名不見經(jīng)傳的化妝品電商摘得。

盡管這場異常高調(diào)的廣告拍賣已塵埃落定，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的大門卻剛剛打開。尤其受到實(shí)體企業(yè)的認(rèn)可和追捧，最吸引眼球的莫過于廣州紅谷皮具有限公司發(fā)起的“尋找袋言人”征集活動。在收獲核心消費(fèi)人群的尖叫歡呼的同時，也在短期內(nèi)收獲大量網(wǎng)絡(luò)紅人的注意力。

聯(lián)手粉絲用戶，開啟別開生面“網(wǎng)紅秀”

自今年3月21日以來，廣州紅谷皮具有限公司開啟了線下+線上整合的袋言人招募活動，以“尋找袋言人”為活動主題，發(fā)動粉絲用戶通過H5在微信朋友圈里“曬顏值”互動活動。與傳統(tǒng)代言人征集活動不同的是，此次征集拋除了繁瑣的征集流程，參與者僅需通過關(guān)注紅谷微信公眾號進(jìn)入活動頁，上傳照片完成游戲，以每日簽到積累票數(shù)和朋友圈朋友投票的形式，選出全國票數(shù)排名前1510名袋言人并進(jìn)行獎勵。

活動一經(jīng)推出，即有效拉動了紅谷全國上千家門店人氣號召，促進(jìn)了銷售業(yè)績的同時，也進(jìn)一步加深了品牌與消費(fèi)者之間的互動。粉絲們通過朋友圈分享傳播，吸引了不少“網(wǎng)紅”參與。

刷爆朋友微信群，掀起“顏值大戰(zhàn)”

自活動上線以來，參與者的票數(shù)持續(xù)攀升，一些高顏值、高票數(shù)的作品層出不窮，刷爆了各大朋友圈、微信群，粉絲用戶紛紛發(fā)動其親朋好友們熱情參與，其火爆程度與支付寶春晚五福卡有得一拼，點(diǎn)贊好評不斷。

不少粉絲幾乎每天都要關(guān)注朋友圈和微信群里的最新動態(tài)。參與人小申(音)說，她每隔半小時就要迫不及待地刷新一次朋友圈，并定時定點(diǎn)呼喚親友拉票，雖然每天刷屏但好友們都相當(dāng)支持，才發(fā)現(xiàn)自己支持者原來這么多。

(袋言人部分參與者作品展示)

競爭持續(xù)升溫，萬元巨獎更具誘惑力

活動持續(xù)時間長達(dá)2個月，卻絲毫不減粉絲熱情，反讓競爭越發(fā)激烈。究其原因，除了網(wǎng)紅所來到的“粉絲效應(yīng)”外，價值過萬元的獎品也是其中的最大誘惑。

活動設(shè)一等獎10名，成為紅谷叱咤風(fēng)云OK袋言人，正式簽約成為紅谷“袋言人”，參與紅谷廣告大片及廣告視頻拍攝，并獲贈總價值約為15000元的紅谷新款產(chǎn)品。二等獎500名，成為紅谷魅惑眾生袋言人，免費(fèi)獲得紅谷優(yōu)惠冊一本，共12張，內(nèi)含3種優(yōu)惠券(電子券同步到會員的微商城個人賬號當(dāng)中)：三等獎1000名，成為紅谷氣質(zhì)爆棚袋言人，贈送紅谷微商城的電子消費(fèi)券1張，滿500元立減50元，獲得1.5倍積分。

據(jù)紅谷高層介紹，紅谷尋找袋言人，只為進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者的距離。所謂“包”治百病，每個手袋都能給予女人更大程度上的自信心和安全感，挎上不同的手袋(袋)都是女人一種心情的表達(dá)(言)，而作為手袋行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，當(dāng)然就是最懂她們心情的人，紅谷希望通過這一情感觸點(diǎn)引爆她們的共鳴。

在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，紅谷順應(yīng)年輕人“愛玩愛美”心理，制造獨(dú)樂樂不如眾樂樂的互動氛圍，將營銷活動變得富于娛樂性并且生動有趣。無論是互動創(chuàng)新，還是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，紅谷正努力讓自己真正融入到年輕消費(fèi)者的生活中，給互聯(lián)網(wǎng)+時代之下的消費(fèi)者帶來更好的用戶體驗(yàn)。而這一切的背后，是這個品牌希望能跟年輕人“好好玩耍”，搶占更大的市場關(guān)注，注入更濃厚的品牌氣息。