小葵花《音樂大師課》完美收官 建立媒企聯(lián)姻新模式

上周六在北京衛(wèi)視熱播的由葵花牌小兒肺熱咳喘口服液贊助播出的《音樂大師課》迎來了畢業(yè)季，現(xiàn)場一首首動情的歌曲，師生離別的感人畫面征服了所有觀眾的心，為第二季畫上了圓滿的句號。一檔并不被看好的主打音樂教育公益的節(jié)目，不僅贏得了觀眾的口碑和收視，也贏得了媒體和企業(yè)的熱捧。

最美童音震驚四座，贏得良好口碑

小葵花《音樂大師課》從第一季的好口碑到第二季的收視、口碑雙贏，并獲《人民日報(bào)》一年內(nèi)3次點(diǎn)贊，完成了其作為一檔音樂教育公益節(jié)目的品牌升級。CSM35城收視數(shù)據(jù)顯示，小葵花《音樂大師課》第二季自2月13日在北京衛(wèi)視與四川衛(wèi)視同步開播以來，兩臺收視率高達(dá)1.5%，持續(xù)名列晚間同時(shí)段綜藝節(jié)目的前三名。在新媒體端，節(jié)目播出至第11期孩子們傳唱歌曲視頻點(diǎn)擊量總共已經(jīng)達(dá)到10億。

由孩子們傳唱的歌曲頻頻成為“刷屏”爆款。11歲的王奕程以一曲《貝加爾湖畔》爆紅網(wǎng)絡(luò)，其現(xiàn)場視頻在短短兩周內(nèi)的點(diǎn)擊量便突破3000萬，在美國某視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量也超過了500萬;由“鍋蓋兒頭”王浩丞演唱的《父親》視頻點(diǎn)擊量累計(jì)達(dá)到1億。

創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，共筑音樂夢

在小葵花《音樂大師課》中，17位6至13歲的天賦少年在4位頂級音樂人的輔導(dǎo)教育、全程呵護(hù)下傳唱經(jīng)典歌曲，以天籟之音推崇純真，傳承民族文化。并且制定了一條與當(dāng)下潮流背道而馳的規(guī)定：“上節(jié)目不化妝、出名后不代言”，一切只為將孩子們的功利心降到最低點(diǎn)，是一檔真正的少兒音樂成長節(jié)目。

小葵花《音樂大師課》不僅起到了企業(yè)社會責(zé)任感，關(guān)心兒童性格及人格提升，還在更大程度上融入了兒童成長必需的時(shí)代的記憶，寓教于樂，傳授做人道理，讓兒童在音樂中成長，在成長中體味音樂所帶來的震撼與感動，呵護(hù)音樂，呵護(hù)兒童，這是葵花藥業(yè)人一直兢兢業(yè)業(yè)在做的事。

小葵花與《音樂大師課》聯(lián)姻，建立網(wǎng)臺互動新模式

小葵花對于此次與《音樂大師課》合作的也是充滿了信心，并且取得了非常好的宣傳效果�？�花藥業(yè)品牌負(fù)責(zé)人介紹說：“我們與《音樂大師課》的合作，是基于營銷戰(zhàn)略的持續(xù)、有效、穩(wěn)步的品牌建設(shè)，我們相信通過節(jié)目制作方專業(yè)的努力，創(chuàng)造國內(nèi)針對少兒群體有影響力有意義的節(jié)目新模式，葵花藥業(yè)也能借助強(qiáng)勢媒體強(qiáng)勢節(jié)目的平臺，傳播企業(yè)的品牌理念和產(chǎn)品，同時(shí)，我們也與第三方公司合作，通過 “互聯(lián)網(wǎng)+”整合線上線下資源，持續(xù)放大了節(jié)目的收視率，而《音樂大師課》的高收視率也提升了小葵花的品牌影響力，最終助推銷售提升。”

營銷專家對此非常認(rèn)同，“時(shí)下，國內(nèi)綜藝節(jié)目百花齊放，市場份額越做越大，發(fā)展勢頭一片大好。在綜藝圈競爭激烈的環(huán)境下，好的綜藝節(jié)目還應(yīng)該是關(guān)照社會價(jià)值觀，傳遞正能量的。品牌企業(yè)和觀眾是最好的助推器，應(yīng)該更多的關(guān)注有社會影響力的節(jié)目，才能夠讓我們的熒屏更加的健康的發(fā)展，我們的合作企業(yè)才能獲得更大的商業(yè)價(jià)值。”

從北京衛(wèi)視《媽媽聽我說》、金鷹卡通的《愛上幼兒園》到《音樂大師課》，小葵花不斷建立與少兒優(yōu)秀節(jié)目的戰(zhàn)術(shù)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的戰(zhàn)略升級，相信小葵花的品牌經(jīng)營理念值得更多企業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。