中國人的“面子”生意：2015年達300億人民幣

中國的愛美女性在“面子”上的花的錢還真不少。

據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，2015年中國面膜市場規(guī)模保守估計達300億人民幣。中國人的臉在一年內(nèi)消耗28億張面膜，足夠貼滿8萬個足球場。女演員、女偶像們在接受采訪被問到“平時怎么管理肌膚”時，總會出現(xiàn)一個相同答案——“有時間就通過敷用面膜來管理肌膚”。

“全民面膜”時代來臨

在中國，面膜是美容護膚品中當(dāng)之無愧的王者。淘寶指數(shù)“美容護膚”類的成交排行中，面膜穩(wěn)坐第一，比第二名到第四名加起來的總銷量還高。

數(shù)據(jù)顯示，在過去六個月內(nèi)有95%的20歲~49歲的中國女性曾經(jīng)使用面膜，而在英國僅為30%。

眾多國內(nèi)外知名護膚品牌如曼秀雷敦、佰草集、韓后等品牌紛紛加大對面膜市場投入。對于中國面膜市場如此繁榮的原因，業(yè)內(nèi)專家解釋：“面膜為消費者在家中提供正式而私密的護膚體驗，其價格按以片出售并不高，再者，應(yīng)對氣候變化和空氣污染，人們也愿意采取額外的滋養(yǎng)護膚的措施。”

面膜滲透率上升，為護膚市場貢獻超4成增長

近三年來，在護膚品市場增長的動力中，除了各細(xì)分品類持續(xù)高端化外，面膜推動了消費者購買行為的改變——購買頻次更頻繁、每次購物的件數(shù)增加，甚至面膜成為送禮的首選之一，進而成功帶動整個護膚品類的成長及發(fā)展。凱度消費者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示：2015年面膜為護膚品市場貢獻了41%銷額增量。

“普及率升高和使用頻率的增加都將促成，面膜未來的增長。這個行業(yè)締造過很多傳奇，曾出現(xiàn)過一家公司成立一年就達到10億營業(yè)額的案例。面膜的‘風(fēng)口’，讓許多新興的中國品牌在短時間內(nèi)獲得了“蛙跳式”的成長機會。在當(dāng)下現(xiàn)在許多行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展面臨諸多困惑時，面膜行業(yè)尤其值得關(guān)注。”業(yè)內(nèi)人士表示。

可重復(fù)使用面膜引爆行業(yè)創(chuàng)新

面膜行業(yè)各個玩家營銷策略層出不窮，花樣翻新，不過能讓人眼前一亮的產(chǎn)品并不多。

目前，一種可以重復(fù)使用的生命光波面膜LIFEWAVE麗膚薇面世。與一次性使用的面膜不同，這種面膜號稱“一張面膜用半年”，顛覆了人們的一貫思維，這無異于在原本就十分熱鬧的面膜行業(yè)投下了一顆重磅炸彈。

據(jù)了解，這種面膜采用了嬰兒奶嘴硅膠材質(zhì)融合生命光波元素制成，所產(chǎn)生的生命光波可以直接被人體皮膚吸收，具有促進真皮層血液循環(huán)的作用。嬰兒奶嘴本身就是可以重復(fù)使用的食品級材料，清洗以后即可再次使用。

傳統(tǒng)面膜一般含有數(shù)種乃至數(shù)十種營養(yǎng)精華素，其中也不乏各種人工合成的化學(xué)成分。在面膜行業(yè)，曾經(jīng)爆發(fā)過熒光劑事件、重金屬和激素超標(biāo)等事件，并遭媒體多次曝光，這讓不少消費者在護膚美容的同時又存在各種擔(dān)心。而LIFEWAVE麗膚薇則不同，其美容原理是依靠與真皮層水分子共振的物理學(xué)原理來發(fā)生作用，與化學(xué)成分沒有關(guān)聯(lián)。

據(jù)了解，生命光波是遠(yuǎn)紅外線中一個特定波段，它能與生物體內(nèi)細(xì)胞的水分子產(chǎn)生最有效的“共振”，共振會引起分子摩擦及熱能，能迅速促進皮膚深層的血液循環(huán)。

專家表示，血液循環(huán)的加速，能為皮膚帶來更豐富的營養(yǎng)、水分與并提升血液中的含氧量，從而實現(xiàn)從里到外進行滋養(yǎng)的目的。這就好比澆花要澆根，當(dāng)皮膚從根源開始改善，那么皮膚表面所呈現(xiàn)出來的暗沉、干燥、無光澤、紅血絲、色斑、輕微皺紋等一系列現(xiàn)象都會得到有效緩解。這種從根源改善皮膚的理念與機理，與從表皮層入手來護膚的傳統(tǒng)面膜形成了本質(zhì)區(qū)別。

專家認(rèn)為，LIFEWAVE麗膚薇的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)思維，顛覆了業(yè)界對面膜的一貫認(rèn)知，解決了消費者痛點，給市場提供了全新選擇。在人們越來越注重健康、安全的大形勢下，這種產(chǎn)品具有廣闊的發(fā)展前景。