買包包是為了logo，涂臉上的護膚品為什么還要買奢侈品牌？

一千個人能說出一千個買LV的理由，但大多數(shù)人還是為了那個標志。當我們提著LV逛街的時候，它已經不再是一個裝東西的生活用品，有了品牌效應，它變成了一種自我意志的延伸。但奇怪的是，涂在臉上的護膚品并不能看出其品牌，既然無法帶來附加的社會價值，我們?yōu)槭裁催�要花大價錢買奢侈護膚品呢?

每當我?guī)е�這個問題詢問周圍的同事及閨蜜，總會得到相似的答案：“因為國際大牌的護膚效果應該會好一些吧。”畢竟已經在市場上存在那么多年，被那么多消費者所認證過了。這是我們對國際大牌護膚品的普遍印象。但是花了更高的價錢，我們真的能獲得期待中更好的護膚效果嗎?

網(wǎng)易財經曾發(fā)布了一個關于各行各業(yè)產品價格組成的專題，其中有一期提到了大牌護膚品的價格組成。

從圖中我們可以看到，購買產品的費用中77%用于廣告推廣、經銷商費用、銷售管理行政費用等對肌膚毫無作用的地方，真正購買原材料的費用只占2%，而只有這占比2%的原材料才是對肌膚真正有改善作用的部分。換句話說，我們花錢買了一塊巨大的蛋糕，除了上面那顆櫻桃是留給自己的，其他部分都給了別人。

那是不是國際大牌護膚品的成分，雖然成本低但是護膚效果特別好呢?對護膚品稍有了解的人都知道，護膚品生產廠商在生產過程中僅扮演一個混合與調配的角色，決定原料成本的主要因素在于上游原料供應商開出的單個成分的價格。目前護膚品原材料的供應市場價格十分透明，越好的護膚成分價格也越貴。所以并不存在成本又低護膚效果又好的情況。

因此國際大牌護膚品雖然價格高，但是功效卻并不一定與自身的高價位相匹配。那么想要買到性價比高的護膚品，我們應該如何選擇呢?

首先來看看電商。目前淘寶、天貓等平臺中有不少純線上護膚品牌，商品直接從廠家發(fā)貨，其中沒有中間商、店鋪租金、柜臺銷售人員，相應也減少了人員培訓及管理的巨大開銷。相對來說，產品平價了不少。但是廣告費用依然少不了。傳統(tǒng)投放雜志、地鐵、商場廣告牌的費用，在淘寶天貓變成了投放鉆石展位、和直通車的費用。不過剔除了實體商業(yè)臃腫的中間環(huán)節(jié)后后，性價比已經大大提高。

再來看一下最近比較火熱的微商。微商主要做的是熟人生意，通過好友關系傳播而省去了廣告費用。如果采用廠家直接對消費者(B2C)的模式，那么除了廣告費，還省去了中間商、店鋪租金、人員培訓等費用，因此微商的性價比理應最高。但是相對實體商業(yè)和電商，微商的主要問題在于市場混亂，產品質量參差不齊。

目前產品質量較為優(yōu)異，且沒有走代理商賺差價的微商品牌寥寥無幾，俏蜜思是其中唯一一個較為成熟的品牌。俏蜜思采用線上商城直接對消費者的經營模式，無中間商，同時口碑傳播不打廣告，兩方面一起作用將中間費用壓縮到了最低。同時將節(jié)省下來的費用全部用于研發(fā)和提升產品品質，因此產品品質十分優(yōu)秀。除了自有研發(fā)的高活能因子CHM以外，產品全部采用四勝肽、六勝肽、輔酶Q10等國際認可的優(yōu)秀護膚成分。同樣的產品品質，價格不到國際大牌的1/3。相對來說，消費者能獲得更大的實惠。

在未來，待微商發(fā)展逐步正規(guī)化之后，希望有越來越多的平價的優(yōu)質護膚品牌出現(xiàn)，讓消費者用上真正優(yōu)秀的護膚品，同時享受最實惠的價格。