在美國只算三線品牌 Coach:中國人炒出的大牌?

據(jù)臺灣《世界日報》報道，芝加哥時尚奧特萊斯蔻馳(Coach)專賣店日前舉辦了一場“代購專場特賣會”，到場的100多位代購中99%為華人。代購們在兩小時內(nèi)掃光店內(nèi)上萬件商品的“壯舉”，不僅讓首度此類特賣會的店家“結(jié)賬結(jié)到手軟”，更讓人對大陸的消費能力“肅然起敬”。

當(dāng)天參加此場特賣會的一名中國代購在接受《法制晚報》記者采訪時表示，當(dāng)天在會場搶購的大部分都是華人，因為外國人基本都是自用，買一個就走了。記者采訪了美國紐約雙語主持人、皎子傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王早早，她認(rèn)為蔻馳這樣的品牌完全是被中國人炒起來的“大牌”，代購行業(yè)如此火爆，也是因為很多國內(nèi)消費者無法辨別真?zhèn)�，害怕買到假貨。

蔻馳特賣

放寬限購政策 到場者99%為華人代購

芝加哥時尚奧特萊斯蔻馳專賣店，在4月24日傍晚6點打烊后，特別針對代購“大客戶”們，推出了一場晚上7點到9點的“代購專場特賣會”，來自芝加哥大都市區(qū)的華人代購們，從6點不到就在寇馳店外大排長龍。

寇馳、MK等大陸消費者最愛的美國皮具品牌，平時都有“限量”采購措施，當(dāng)日晚間的特賣會放寬限購政策，讓顧客“愛買多少就買多少”，吸引了代購們瘋狂采購。

報道稱，搶了90多件皮具的代購“軒媽”表示，特賣會全場只看到一位白人、一位墨西哥人，其余清一色是華人代購。“軒媽”說，“寇馳是現(xiàn)在大陸顧客心中的美國皮具‘天后’。”

“軒媽”當(dāng)天花了一萬美元(約合人民幣6.5萬元)“進貨”，她平時每周僅在寇馳店的消費就會達(dá)到2000美元到3000美元(約合人民幣1.3萬元到1.9萬元)。她說，“沒辦法，顧客都喜歡買這個牌子”。

瘋狂代購

會場搶不到貨 跑幾家店才買全商品

身在美國的茜妞(化名)也參加了上述這場所謂的“特賣會”，她在接受法晚記者采訪時表示，當(dāng)天在會場搶購的大部分是華人，外國人很少。

茜妞告訴記者，代購和代購之間也不盡相同，有些代購是看到便宜的貨就直接搶到手，之后可以選擇把貨現(xiàn)在賣掉，或是等一段時間漲價再放出來賣。還有一些是國內(nèi)客戶下訂單后才采買。她說，會場的代購都非常瘋狂，就是“搶搶搶”，同樣款式的皮具同時有好幾個人在搶，一些折扣力度較大的款式更是“秒沒”。

茜妞向記者介紹特賣會場內(nèi)搶購的情況，每個人在一家店里同一款產(chǎn)品最多買五個，當(dāng)天一個人不能買超過20個包包。茜妞說，她先是去店里拍了照片，然后上傳到網(wǎng)絡(luò)上看看有沒有人想要購買，但是真正到會場搶購時才發(fā)現(xiàn)，根本搶不到貨。

她說，有些代購會幫國內(nèi)的好多下級“兼職代購”代購，有些“兼職代購”會在美國這邊訂10到20個包，在一家店里根本不可能一次買全，必須去多家店里采買才能滿足國內(nèi)的“訂單”。她告訴記者，她當(dāng)時也是開車跑了好幾個店才將全部的貨買好。

原因分析

中美價差過半

催生代購一族

市場調(diào)查顧問公司貝恩的研究顯示，超過6成的大陸消費者曾使用代購服務(wù)，2015年大陸代購總額約在80億美元(約合人民幣519.8億元)左右。

至于為什么只有華人搶購，美國本土人沒有這么瘋狂?茜妞告訴記者，也有外國人過來買的，但是他們基本都是自用，買一個就走了。

茜妞還告訴記者，還有就是價差的問題導(dǎo)致國內(nèi)的瘋狂搶購。在美國人民幣1000塊錢左右就能買一個蔻馳包，這是很多國人都能消費得起的價格。而在美國賣1200元到1300元的同款包包，就算在國內(nèi)的奧特萊斯也要賣到2700元到2800元。因此，國內(nèi)普遍偏高的價格催生了代購一族。

市場調(diào)查顧問公司貝恩的研究顯示，超過6成的大陸消費者曾使用代購服務(wù)，2015年大陸代購總額約在80億美元(約合人民幣519.8億元)左右。

至于為什么只有華人搶購，美國本土人沒有這么瘋狂?茜妞告訴記者，也有外國人過來買的，但是他們基本都是自用，買一個就走了。

茜妞還告訴記者，還有就是價差的問題導(dǎo)致國內(nèi)的瘋狂搶購。在美國人民幣1000塊錢左右就能買一個蔻馳包，這是很多國人都能消費得起的價格。而在美國賣1200元到1300元的同款包包，就算在國內(nèi)的奧特萊斯也要賣到2700元到2800元。因此，國內(nèi)普遍偏高的價格催生了代購一族。

“奢侈”品牌

蔻馳被中國人炒成“大牌” 美國人不感冒

美國紐約雙語主持人、皎子傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王早早在接受法晚記者采訪時表示，蔻馳在美國屬于三線品牌，完全是被中國人炒起來的“大牌”，還有CK和李維斯，一樣是被中國人炒起來的大牌概念。

王早早說，美國人也不是說對類似的特賣會“不感冒”，而是對一些像蔻馳、CK和李維斯這樣中等偏下的品牌不感冒，這些品牌在美國和大牌是一點都不沾邊的。在美國“黑色星期五”，很多華人都在搶購蔻馳這樣的品牌，很多美國人對此感到莫名其妙，不理解為什么華人會喜歡這樣的品牌。

王早早告訴記者，蔻馳在中國和在美國的價格相差非常大，可能翻了好幾倍，她自己也是到美國之后才知道，原來這個品牌在美國賣得那么便宜。另外，國內(nèi)消費者對于奢侈品并不了解，很多國內(nèi)消費者在購買奢侈品時只是購買一個“標(biāo)簽”或是“商標(biāo)”，而不是去購買奢侈品的質(zhì)量或是品牌背后的故事，更不理解這些奢侈品賣到這樣一個價格的原因和購買、使用奢侈品的意義。

她向記者舉例說明，如在國內(nèi)很受追捧的蒂芙尼和卡地亞等珠寶品牌，很多人可能以為這些已經(jīng)是非常頂端的大牌奢侈品，但是他們并不知道還有海瑞·溫斯頓這樣比上述兩者更高端的品牌。

真?zhèn)坞y辨

專賣店店員偷走真貨 換成假貨出售

王早早還向記者披露，除了價差問題，有的時候消費者并不知道自己買到的產(chǎn)品是不是真貨，因為有一些專賣店店員會偷偷將真貨換走，把假貨賣出去，大家可能覺得從代購處購買的產(chǎn)品相對來說會更真一點。

王早早稱，她對某些代購口中所謂的拿到“員工內(nèi)部價”也有質(zhì)疑。在國外，并不是說自家員工就可以買很多自家產(chǎn)品回去做代購，例如在卡地亞工作的員工不可能一個月買20幾件產(chǎn)品，還件件都能拿到員工內(nèi)部價，這是不太現(xiàn)實的。員工可能有一定的優(yōu)惠額度，但是不一定買多少就能拿多少優(yōu)惠，而且有些受歡迎的款式也不一定能拿到現(xiàn)貨，因為有些品牌的“限定款”是必須要到歐洲才能拿到的。

此外，王早早還說，對代購的產(chǎn)品的真?zhèn)我泊嬗幸蓡�，很多人是看不出產(chǎn)品的真假的，例如LV的包包需要看車線和logo，LV的logo是不會被任何東西切斷的，而且包包里面的內(nèi)線都是有講究的，很多人對這些并不了解，也看不出真?zhèn)巍?/p>

王早早向記者講述自己的親身經(jīng)歷，朋友從香港機場免稅店買給自己的一款普拉達(dá)包包壞了之后，自己拿到美國的專賣店打算維修，店內(nèi)的員工也同意返廠維修，但是包包被返回意大利米蘭的原廠后，發(fā)現(xiàn)它不是真貨。

王早早說，雖然包包是在香港的免稅店購買的，購買的時候還有正規(guī)的票據(jù)、保險卡等等，但米蘭方面以包包不是真品為由，表示無法進行維修，有錢也沒有用。