博物館也親民 聚劃算聯(lián)手蘇州博物館開啟時(shí)尚跨界

唐伯虎的字帖、貝聿銘的建筑、吳王夫差的古老青銅劍……這些博物館里的寶貝看起來有點(diǎn)高冷，但如今它們也走起了親民路線。7月4日，聚劃算和蘇州博物館聯(lián)手玩起跨界，雙方共同打造的時(shí)裝發(fā)布會(huì)“型走的歷史”推出24款蘇州博物館元素定制款服飾，其中10款定制版服飾在聚劃算首發(fā)。

72小時(shí)內(nèi)，這些蘊(yùn)涵文化元素的T恤和連衣裙連同參與活動(dòng)的其他商品一起，引發(fā)6萬多文藝青年熱搶。博物館+電商的跨界組合正在推動(dòng)新興服飾品牌升級(jí)。

聚劃算助推匯美打響“淘品牌第一股”爭奪戰(zhàn)

記者獲悉，本次參與走秀的24款服飾全部采用蘇博館藏藝術(shù)品相關(guān)元素設(shè)計(jì)而成，設(shè)計(jì)師分別來自匯美時(shí)尚集團(tuán)旗下茵曼、生活在左和初語。

6月27-29日72小時(shí)內(nèi)，這些“充滿文化情調(diào)”的T恤和連衣裙連同匯美旗下其他參與活動(dòng)商品引發(fā)6萬多名文藝青年搶購，成為淘品牌玩轉(zhuǎn)跨界營銷的又一次創(chuàng)新嘗試。

據(jù)悉，7月1日，恰逢匯美時(shí)尚集團(tuán)發(fā)布上市招股書，打響“淘品牌第一股”爭奪戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，在服飾行業(yè)整體環(huán)境不佳的情況下，匯美主營收入?yún)s呈現(xiàn)快速增長，其主要收入來自以阿里巴巴為代表的線上服飾銷售。業(yè)內(nèi)人士指出，聚劃算與匯美聯(lián)手打造的文化+電商的跨界新營銷模式有望為淘品牌在資本市場(chǎng)角逐話語權(quán)增添籌碼。

聚劃算總經(jīng)理劉博表示，“互聯(lián)網(wǎng)品牌往往聚焦于市場(chǎng)和銷售，但在品牌形象塑造和事件營銷上存在短板，聚劃算背靠阿里巴巴海量用戶和商業(yè)資源，能夠迅速幫助淘品牌對(duì)接文化資源，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。”

電商+IP成營銷新風(fēng)口

跨界還為博物館藏IP帶來更多被年輕人認(rèn)知、喜愛的機(jī)會(huì)。2015年，被業(yè)內(nèi)稱為IP元年，而坐擁大量歷史類IP卻煩惱于商業(yè)化的博物館與電商的結(jié)合正成為一種趨勢(shì)。

如由茵曼設(shè)計(jì)師打造的唐伯虎《漫興》合作款T恤，采用唐伯虎七律真跡《漫興》結(jié)合現(xiàn)代水印厚板工藝呈現(xiàn)水墨感;而售價(jià)僅98元的初語秋裝新品蘇博書畫長袖T恤，則將貝聿銘的山水與浮世繪交織設(shè)計(jì)，相映成趣;除此以外，由生活在左設(shè)計(jì)的山水魚游系列，以及由蘇博合作研發(fā)的、巧妙提煉館藏吳王夫差劍柄元素的驚鴻配飾也受到消費(fèi)者的歡迎。復(fù)古與時(shí)尚的結(jié)合正通過互聯(lián)網(wǎng)大放異彩。

據(jù)悉，為幫助更多博物館玩轉(zhuǎn)跨界，此前，聚劃算還曾與故宮淘寶合作，推出過故宮系列文創(chuàng)產(chǎn)品，在短短75分鐘內(nèi)售罄1500件御前侍衛(wèi)手機(jī)座;與中華航天博物館聯(lián)手，獨(dú)家首發(fā)航天文化周邊產(chǎn)品。此次與蘇州博物館合作，將打造博物館與時(shí)尚界合作新標(biāo)桿。

蘇州博物館館長陳瑞近表示，“作為江蘇的文化名片，蘇州博物館始終保持開放心態(tài)嘗試跨界合作，本次與電商、服飾聯(lián)合跨界，讓傳統(tǒng)文化以新的方式傳承和傳播，實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)賣流行、賣創(chuàng)意、賣情懷的文化追求。”