90后職場(chǎng)新態(tài)度：拒絕標(biāo)簽，洗洗不睡！

2015年上半年，“90后創(chuàng)業(yè)催生‘21歲現(xiàn)象'”之類的報(bào)道標(biāo)題接連爆屏，除了炒作我們也能看到人們對(duì)90后接近于幻想的美好希望，希望2014年那些火起來(lái)的創(chuàng)業(yè)90后當(dāng)中也會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)扎克伯格，最好是不用十年就能再出下一個(gè)Facebook。對(duì)不起，讓大家失望了。那一批用互聯(lián)網(wǎng)賣面、賣萌、賣情趣用品的90后創(chuàng)業(yè)明星好多都沒能扛過(guò)下半年到來(lái)的創(chuàng)業(yè)倒閉潮。事實(shí)證明你并不能指望一群要風(fēng)要雨要上天，遇到問題卻只會(huì)洗洗睡了的人去改變世界。

——界面《90后靠譜度為負(fù) 他們真該洗洗睡啦!》

這段時(shí)間接二連三的關(guān)于90后的新聞?dòng)忠淮蔚匕?0后這個(gè)話題推到了風(fēng)口浪尖上。

▎90后的職場(chǎng)新人，你洗洗睡了嗎？

這個(gè)世界對(duì)年輕人從來(lái)都不那么友善。

60后喜歡用“青春無(wú)悔”去概括自己，70后喜歡用“社會(huì)中堅(jiān)”去形容自己，而80后喜歡用“苦逼悲催”來(lái)描畫自己在夾縫中的生存狀態(tài)。到了90后，還沒等到這代人自己去總結(jié)，整個(gè)60/70/80就已經(jīng)迫不及待的給出了相似的標(biāo)簽：矯情、獨(dú)行、挑剔、叛逆、沖動(dòng)、愛面子、懦弱、自戀……

90后被貼標(biāo)簽，是這一代年輕人進(jìn)入大眾視野要經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，他們被大眾簡(jiǎn)單地認(rèn)知。因?yàn)槟贻p，她們總被貼上這樣或那樣的標(biāo)簽，面對(duì)這些壓力和困惑，他們是該如媒體和輿論所說(shuō)的那樣洗洗睡嗎?還是有別的選擇?

▎OLAY沐浴露對(duì)洞察極具創(chuàng)造力的演繹方式

【90后只能洗洗睡嗎?】這條片子的一大亮點(diǎn)，就是OLAY對(duì)于標(biāo)簽這個(gè)洞察的演繹。從年輕人被貼標(biāo)簽這件事入手，這些標(biāo)簽如同有生命的紋身般蔓延在這些90后的身上，長(zhǎng)在每一個(gè)90后新人的心間，這些標(biāo)簽也如隱形的紋身一樣看在每一個(gè)同事的眼里。

在眾多快消品的廣告中，沐浴露是一個(gè)極難表現(xiàn)的品類，因?yàn)楫a(chǎn)品發(fā)生作用場(chǎng)景特殊，所以一般沐浴露品牌如果脫離了浴室場(chǎng)景談表現(xiàn)就非常困難。比如多芬的#你比想象中美麗#運(yùn)動(dòng)中，雖然洞察也很動(dòng)人，但最終卻始終無(wú)法和沐浴露產(chǎn)品產(chǎn)生任何聯(lián)系。而OLAY沐浴露這次極具創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的演繹方式，則為完美融合了消費(fèi)者生活洞察和沐浴露的功效做出了示范。

▎OLAY#洗洗不睡#戰(zhàn)役給年輕的不爽一點(diǎn)清爽

OLAY“90后只能洗洗睡?”視頻其實(shí)是品牌旗下OLAY沐浴露系列#洗洗不睡#運(yùn)動(dòng)的一部分。在 #洗洗不睡#營(yíng)銷戰(zhàn)役中，品牌成功地打進(jìn)了90后的圈子，一同參與這項(xiàng)戰(zhàn)役的90后包括ThinkTankGroup聯(lián)合創(chuàng)始人張舜茹，睿格傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人格欣，Xtecher聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堃患�，等�?shù)十位活躍在的現(xiàn)實(shí)生活中的90后。

“洗洗睡是我們大家都非常熟悉的一個(gè)詞，當(dāng)我們?cè)谟懻撨@個(gè)詞的時(shí)候，其實(shí)我們想探討的是一種對(duì)待自己和世界的方式。在每一天的繁忙工作中，無(wú)數(shù)年輕的職場(chǎng)新人們面對(duì)著來(lái)自社會(huì)的各種標(biāo)簽和誤會(huì)，他們是會(huì)選擇洗洗睡，還是堅(jiān)持?事實(shí)上，我們從90后這代人身上看到了一種樂觀倔強(qiáng)的態(tài)度和精神——洗洗可以，但我不睡。這是我們?cè)谝淮蜗�費(fèi)者訪談中發(fā)現(xiàn)的有趣洞察，而這個(gè)洞察和我們的產(chǎn)品有著完美的結(jié)合。由此我們希望通過(guò)發(fā)起#洗洗不睡#戰(zhàn)役，把90后這種樂觀倔強(qiáng)的精神以及產(chǎn)品的清爽體驗(yàn)，一起帶給更多的年輕人。洗洗不睡現(xiàn)實(shí)太美，這句話充分體現(xiàn)了OLAY沐浴露和90后看待世界的方式。”OLAY沐浴露本次項(xiàng)目的相關(guān)負(fù)責(zé)人談到。

90后的職場(chǎng)新人們可能每天都在經(jīng)歷各種挑戰(zhàn)，在事業(yè)，家庭和自身之間做出艱難選擇。#洗洗不睡#戰(zhàn)役讓90后不必為他人先入為主的標(biāo)簽感到沮喪，用樂觀清爽的心態(tài)去面對(duì)世界對(duì)年輕人的質(zhì)疑，因?yàn)槟贻p沒不爽，有什么事是洗個(gè)澡解決不了的嗎?一次不行就洗兩次吧!

來(lái)這里，聽90后的真實(shí)心聲！

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