高姿護(hù)膚品牌雙線出擊 強(qiáng)化品牌領(lǐng)導(dǎo)地位

高姿護(hù)膚品牌雙線出擊 強(qiáng)化品牌領(lǐng)導(dǎo)地位

《我想和你唱》自播出以來，一路高奏凱歌，連續(xù)4期節(jié)目稱霸全國同時段節(jié)目收視。作為節(jié)目官方指定合作伙伴，高姿大白水賺足了眼球。最近，高姿護(hù)膚品為更好地傳播 “不透不白 大透大白”品牌內(nèi)涵，更是采取雙線出擊策略，再度重金拿下芒果TV《快樂大本營》季度網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)。通過雙線出擊，全面搶占市場打造“大透大白”的現(xiàn)象級品牌傳播，強(qiáng)化高姿護(hù)膚品牌在國內(nèi)美白護(hù)膚品市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

聚攏高人氣 令傳播加速

湖南衛(wèi)視大型全民音樂互動綜藝《我想和你唱》第四期“情歌趴”，在億萬觀眾焦急的期盼中如約而至。與上期“調(diào)子高”的想唱嘉賓帶來的震耳欲聾的音樂爬梯不同，這期楊鈺瑩、好妹妹和古巨基則和音樂素人們?yōu)橛^眾呈現(xiàn)了一場低吟淺唱的走心情歌趴。一首首熟悉的情歌在想唱嘉賓和嗨唱達(dá)人們的共同演繹下，煥發(fā)出更加生動的生命力，特別是楊鈺瑩的《心雨》更成為當(dāng)晚觀眾的集體回憶，一個個動人的故事通過音樂的傳播感動到電視機(jī)前的每一位觀眾。本期節(jié)目更因為有韓紅傾力指點素人、古巨基《好想好想》唱化現(xiàn)場觀眾、楊鈺瑩《心雨》成就素人情侶等戳心細(xì)節(jié)被稱為“最美情歌趴”。當(dāng)期節(jié)目以全國網(wǎng)收視率1.15，份額7.36%蟬聯(lián)收視四連冠，是當(dāng)晚全國網(wǎng)市場上份額最高的項目，比同時段排名第2的頻道份額高出了1.7倍。截止到目前，《我想和你唱》新浪微博話題閱讀量已超過10億，穩(wěn)居新浪微博綜藝排行榜前列，足以看出這檔節(jié)目的人氣之高。而節(jié)目官方指定合作伙伴高姿大白水更是借力節(jié)目的火爆收視，所聚攏的高人氣，吸引了無數(shù)的眼球。同時，把“不透不白 大透大白”高姿護(hù)膚品牌內(nèi)涵傳播得更為廣泛。

攜手“快本”聚焦新一代

成立于1986年的高姿護(hù)膚品牌，今年迎來品牌的30周年。其董事長陳丹霞提出了“聚集新一代”的戰(zhàn)略觀點。正是基于“聚集新一代”，高姿護(hù)膚品牌進(jìn)入2016年連續(xù)出擊，無論是火爆的《我是歌手4》，還是正在熱播的《我想和你唱》，都令高姿大白水賺足眼球，“不透不白，大透大白”深入人心!加之一系列線上跨平臺互動;趣味O2O游戲;門戶網(wǎng)站露出……無一不透露著高姿對年輕消費群體的重視，充分運用電視媒體和網(wǎng)絡(luò)社交媒體開展互動傳播，驅(qū)動新一代人群消費力。

進(jìn)入第二季度，高姿護(hù)膚品牌更是攜手快樂大本營，投入重金以旗下高姿大白水網(wǎng)絡(luò)冠名這一年輕人群中最受歡迎的綜藝節(jié)目。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《快樂大本營》受眾群體中有接近60%的女性受眾，18歲—35歲的年輕高消費人群占比73%，大專及以上學(xué)歷的高知人群占比高達(dá)81%，是唯一一檔連續(xù)月度UV超2200萬的王牌綜藝。節(jié)目高比例、高消費、高學(xué)歷的女性受眾無疑為高姿護(hù)膚品牌傳播提供了精準(zhǔn)覆蓋。

美白是年輕女性的護(hù)膚的至臻追求，“不透不白、大透大白”的高姿護(hù)膚品牌核心直擊年輕女性用戶痛點，迅速引發(fā)品牌與年輕女性之間的情感共鳴。品牌的消費人群與節(jié)目的收視人群的高度契合，更好地實現(xiàn)品牌核心訴求傳播，品牌營銷傳播深刻高效。

業(yè)內(nèi)人士表示，高姿護(hù)膚品牌此次雙線出擊，勢必會打造高姿護(hù)膚品牌在國內(nèi)美白護(hù)膚品市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，實現(xiàn)“不透不白，大透大白”品牌內(nèi)涵精準(zhǔn)傳遞，全方位塑造更強(qiáng)有力的品牌形象。