1個半月狂瘦16.4斤 何潔是怎么做到的？

6月4日，超女何潔發(fā)布新浪微博，正式宣布攜手ME直播，打造國內(nèi)首檔移動直播真人秀《非減不可》，并夸下�？�“3個月甩肉30斤”。一石激起千層浪，#何潔發(fā)毒誓直播減肥#一度成為微博熱門話題，引起廣泛關(guān)注。

一個半個月的時間過去了，從6月7日的66.6KG到7月22日的58.4 KG，何潔竟在短短的45天內(nèi)，狂減16.4斤。

成功甩肉16.4斤，何潔到底干了啥?

有細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，從7月8日起，每期 ME直播《非減不可》節(jié)目中，何潔大部分的減肥訓(xùn)練都是在一臺跑步機(jī)上完成的。顯然，讓何潔成功甩肉的秘籍是——跑、跑、跑!而仔細(xì)一看，何潔“御用”的這款跑步機(jī)，正是前不久在淘寶直播引起一時轟動的“烏龜跑步機(jī)挑戰(zhàn)賽”中的主角之一——小喬智能跑步機(jī)，國內(nèi)首款專為女性設(shè)計的高顏值家用跑步機(jī)。

除了高顏值的外觀，小喬智能跑步機(jī)的另一大特點便是體積小巧精致。“可折疊”的設(shè)計不僅存放時節(jié)省空間，也讓外出攜帶變得不再有負(fù)擔(dān)。這也是小喬智能跑步機(jī)能輕松跟隨何潔轉(zhuǎn)戰(zhàn)每周直播現(xiàn)場的秘密所在。

從7月8日的朝陽大悅城，到7月15日的錄音室，再到7月22日的健身房，小喬智能跑步機(jī)滿足了何潔隨時隨地“想跑就跑”的減肥需求，為何潔成功甩肉立下汗馬功勞。為慶祝成功甩肉，7月份起，何潔在她的官方微博將發(fā)起“瘦一公斤，送一臺跑步機(jī)”的互動活動，不定期給粉絲送出“何潔減肥同款”——小喬智能跑步機(jī)!

(圖為7月8日，何潔在朝陽大悅城直播減肥，用小喬智能跑步機(jī)進(jìn)行訓(xùn)練)

(圖為7月15日，何潔在錄音室，用小喬智能跑步機(jī)進(jìn)行演唱前熱身)

(圖為7月22日，何潔在健身房，用小喬智能跑步機(jī)實施“魔鬼訓(xùn)練”。高顏值的粉色，惹得何潔直夸跑步機(jī)“好漂亮”。)

品牌+明星+直播  不是誰都能Hold住

7月22日最新一期的ME直播《非減不可》，何潔在健身房體驗了一把“減肥酷刑”�？釔鬯�寶賣萌的她，還在小喬智能跑步機(jī)上，邊快走邊飆歌，惹得旁邊工作人捧腹大笑。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)天直播最高吸引了70多萬人同時在線觀看，可見“何潔+直播”的人氣魅力。

相較于傳統(tǒng)的走秀和節(jié)目通告，玩直播早已成為今年明星熱捧的吸粉新姿勢。直播中與粉絲實時互動交流，極大地滿足了粉絲們與明星近距離溝通的快感。因此，直播平臺不僅迅速成為明星吸粉的新陣地，也成為眾商家必爭的優(yōu)質(zhì)推廣平臺。

然而，此種模式并非人人可復(fù)制，“品牌+明星+直播”想要玩出彩，必須具備以下幾個條件：

首先，產(chǎn)品為王，賣點直指消費者痛點。與傳統(tǒng)“巨型”跑步機(jī)相比，小喬智能跑步機(jī)憑借高顏值的精美外觀，小巧便捷、可折疊的空間優(yōu)勢，以及智能交互、運動社交等功能，成功打造出差異化賣點。這也是它能夠在淘寶眾籌上線首日便創(chuàng)下1298萬銷售額記錄的核心所在。

其次，品牌與產(chǎn)品必須和明星、直播節(jié)目有較高的契合度。此次小喬智能跑步機(jī)抓住何潔減肥這一契機(jī)，很自然地將產(chǎn)品融入到直播中，毫無違和感，廣告軟到極致，大大降低了消費者對傳統(tǒng)廣告植入的抵觸情緒。

第三，平臺選擇很重要。此次與小喬智能跑步機(jī)及何潔合作的ME直播，其定位為專為年輕時尚群體打造的手機(jī)直播平臺，顯然更貼近小喬跑步機(jī)所針對的時尚愛美人群。

首登淘寶造物節(jié) 現(xiàn)場網(wǎng)紅慕名來直播

這次與何潔攜手打造的ME直播《非減不可》，并非是“小喬”唯一的直播嘗試。早在今年7月15日，小喬智能跑步機(jī)就曾在淘寶直播策劃了一場史無前例的“烏龜跑步挑戰(zhàn)賽”，貓、狗、倉鼠等小動物們紛紛出現(xiàn)在跑步機(jī)上，輪番挑戰(zhàn)那只在跑步機(jī)上飛奔的“網(wǎng)紅龜”現(xiàn)場萌態(tài)百出，同時在線觀看人數(shù)一度達(dá)到70323人。

而7月22日，在上海世博展覽館盛大開啟的首屆淘寶造物節(jié)，小喬智能跑步機(jī)也有幸獲邀參展。在N36 05展位現(xiàn)場，“小喬”精心設(shè)置了實景跑道體驗區(qū)，更有“下單送豪禮”等一系列優(yōu)惠活動，吸引了大批網(wǎng)紅慕名前來直播，現(xiàn)場人氣爆棚，好評連連。