寶潔攜手京東 讓愛在奧運(yùn)指尖溫暖傳遞

舉世矚目的里約奧運(yùn)順利落下帷幕。與往年不同，今年人們都在紛紛議論著奧運(yùn)發(fā)生的溫暖改變。金牌之下，我們?yōu)橐粔K使盡洪荒之力的珍貴銅牌由衷喝彩，為一對金牌跳水戀人柔情相擁喜極而泣，為一位41歲的傳奇體操媽媽掌聲雷鳴。里約奧運(yùn)，我們收獲了更多的感動——真情，讓競技更有溫度。

在所有的奧運(yùn)熱點(diǎn)營銷中，寶潔的走心讓人記憶猶新。感人入勝的寶潔里約奧運(yùn)宣傳片《Strong》領(lǐng)導(dǎo)了一場溫情營銷戰(zhàn)役：當(dāng)還是童年的奧運(yùn)選手在面臨各種生活中的困窘和磨難中，是媽媽的勇敢無畏教會了他們?nèi)绾巫兊脠?jiān)持和強(qiáng)大。寶潔與電商巨頭京東的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手則讓愛進(jìn)一步升級，“感謝媽媽，我懂你的了不起”系列主題活動，帶我們走近選手們的賽后生活，讓我們在為奧運(yùn)健兒歡呼的同時(shí)，不忘為幕后偉大的英雄母親喝彩致敬。

這份心意，比金牌更早到家

葉詩文、張夢雪、龍清泉、雷聲、秦凱、施廷懋，這些奧運(yùn)冠軍都在專注的做什么?

在網(wǎng)易的前線直播訪談節(jié)目“冠軍之家”中，在暢談自己的奪冠心路歷程和生活花絮、以及和媽媽的溫暖故事后，每一位金牌選手都通過京東的“冠軍驚喜趴”為自己的媽媽送上了一份親情大禮。

圖：中國首金選手張夢雪

“媽媽的支持是一種動力，就像支柱一樣。”跳水冠軍吳敏霞道出了對媽媽的思念。而射擊運(yùn)動員易思玲因長期訓(xùn)練很少有機(jī)會回家所以非常想念媽媽。首金得主張夢雪更是直言名字的由來是媽媽做夢下雪了。奪冠后的夢雪第一時(shí)間給媽媽打了電話，媽媽激動地哭了：“孩子，你終于用自己的實(shí)力把國旗升了起來”。

每一個奧運(yùn)選手，都是我們的英雄。當(dāng)他們?yōu)閲�而�?zhàn)馳騁賽場時(shí)，有一個比他們還要興奮和緊張的人，有一個不在乎他們輸贏的人。這個人是媽媽，她們是奧運(yùn)選手的幕后英雄。我們總說，成為母親是一件不易的事情，而成為奧運(yùn)選手的母親，則需要給予更多的愛與栽培，同時(shí)也承受著比其他媽媽更大的壓力。

圖：中國乒乓女單冠軍丁寧

為了幫助遠(yuǎn)在南半球的奧運(yùn)選手們在賽后第一時(shí)間表達(dá)對媽媽的思念與感激，寶潔聯(lián)合京東開啟了“感謝媽媽大禮包”。奧運(yùn)選手只要通過掃碼或Ipad一鍵下單，寶潔就會攜手京東將這份最懂媽媽的禮物最快送到大洋彼岸的媽媽手中。比起彌足珍貴的紀(jì)念品，一份能最快送達(dá)的貼心生活禮物更能讓思念著你的媽媽綻開幸福笑顏。

中國皮劃艇隊(duì)執(zhí)行教練高蓓蓓

走心“冠軍時(shí)刻，為母親喝彩

即使今天，你成就非凡。更了不起的她，依然在背后為你默默付出。就現(xiàn)在，告訴全世界你懂她的了不起。

朋友圈的這段文字，是否觸動了你內(nèi)心深處的溫馨回憶?

互聯(lián)網(wǎng)+大潮時(shí)代，消費(fèi)者體驗(yàn)品牌的方式發(fā)生了改變。為了迎合這一改變，走心寶潔聯(lián)合電商巨頭京東與更懂用戶需求的騰訊，拿出彼此的最強(qiáng)資源和產(chǎn)品的重磅打造—品商平臺。利用微信原生廣告新模式，再根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，篩選出寶潔潛在消費(fèi)者定向投放，打造高效精準(zhǔn)的營銷模式。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的走心營銷自然取得了意料之中的成功。寶潔本次朋友圈推廣共獲得了1.1億次曝光，203萬用戶參與互動點(diǎn)擊224.3萬次，贏得了近6萬次點(diǎn)贊。傲人成績的背后，是對奧運(yùn)潛在消費(fèi)者的深度洞察分析。每一個強(qiáng)大孩子的背后，都有一位強(qiáng)大的母親。感謝所有兢兢業(yè)業(yè)無私奉獻(xiàn)的偉大媽媽，我們懂你的了不起!