上海家化舉辦“走進家化”渠道交流活動 全面布局CS渠道

2016年8月26日，由上海家化和品觀網(wǎng)聯(lián)合組織的“走進家化”CS渠道交流活動在滬成功舉行。數(shù)十位渠道商代表齊聚上海家化進行了深入溝通交流。同時，上海家化向受邀渠道商嘉賓介紹并展示了上海家化及旗下多品牌在CS渠道的發(fā)展布局，并帶領(lǐng)渠道商參觀了其科研中心和辦公新址，讓到訪渠道商嘉賓切身感受到了上海家化對CS渠道的重視與信心。

渠道商積極體驗上海家化 E-store

渠道商參觀上海家化科研中心

回溯過去十年，中國日化市場的渠道結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷快速調(diào)整，在商超百貨渠道增速放緩的背景下，CS渠道和電商渠道顯得尤為重要。根據(jù)中怡康、尼爾森、情報通等第三方研究公司提供的數(shù)據(jù)，2016年上半年百貨(護膚+彩妝)增速為-3.5%;化妝品專營店(護理類)增速為6.3%;淘系大盤的美妝、母嬰、個護、家居清潔市場整體增速為26%。

作為一家百年日化企業(yè)，上海家化已通過旗下全品牌基本完成全國全渠道覆蓋。CS渠道作為最重要的化妝品分銷渠道之一，一直深受重視。近年來，上海家化持續(xù)發(fā)力CS渠道，加大投入，從試點CS渠道，到開發(fā)專供CS渠道的產(chǎn)品，再到推出專供CS渠道的系列“佰草集•典萃”，而今，上海家化將全面布局CS渠道，步入“深耕”階段。

深入渠道調(diào)研 共同探討渠道發(fā)展

活動中，上海家化聯(lián)合品觀網(wǎng)發(fā)布了《2016中國化妝品專營店渠道調(diào)查報告》。報告從消費者選擇專營店的原因、專營店選擇品牌的參考因素、適合專營店的產(chǎn)品定價等幾大方面具體分析了目前CS渠道發(fā)展的最新動向。同時，報告也直觀地呈現(xiàn)了渠道商對品牌商的需求點，為品牌商更有針對性、更有效地規(guī)劃CS渠道發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

在活動現(xiàn)場的互動交流環(huán)節(jié)中，與會者針對目前我國CS渠道所面臨的問題以及未來發(fā)展情況展開了深度討論。參會的渠道商代表們積極分享其專營店成功的因素及所面臨的挑戰(zhàn)，也提出了對品牌的建議與期望。此外，他們還表示，將繼續(xù)提升專營店 “專業(yè)性”和“便利性”兩個核心競爭力，相信未來CS渠道的市場份額將進一步提升。

上海家化高層與渠道商在互動環(huán)節(jié)充分交流

CS渠道的資源整合正在加速，整個渠道的發(fā)展業(yè)態(tài)日漸成熟。對于上海家化而言，這是一個積極的信號。隨著渠道的成熟，渠道對于有知名度、品質(zhì)有保障的好品牌、好產(chǎn)品的需求將會越來越大。上海家化期待攜手渠道商，共同營造品牌商與渠道商互利共贏的發(fā)展環(huán)境。

新設(shè)事業(yè)部 全面優(yōu)化渠道管理

為全力支持CS渠道業(yè)務(wù)發(fā)展，近期，上海家化決定成立化妝品專營店事業(yè)部，將整合家化歷年來在化妝品專營店上的資源，全面優(yōu)化CS渠道管理。這也充分體現(xiàn)了上海家化將大力發(fā)展CS渠道的決心。

上海家化將借助新設(shè)的化妝品專營店事業(yè)部，在深刻洞察細分渠道消費者的消費特征與需求的基礎(chǔ)上，持續(xù)開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與渠道商緊密合作，為消費者帶來不斷升級的消費體驗與價值感受。

上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅致辭

活動中，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅表示，未來，上海家化將深耕CS渠道，將其作為企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力之一，加速升級企業(yè)全渠道布局，進一步強化上海家化在中國日化行業(yè)的領(lǐng)先地位，力爭成為一家國際一流的偉大企業(yè)。