天貓新風(fēng)尚解密潮流趨勢，多維度互動玩法引爆品牌勢能

2016年為何匠心設(shè)計(jì)備受推崇?那些腦洞大開，新穎另類的設(shè)計(jì)最受誰的青睞?華麗復(fù)雜的商品和簡約舒適的商品，哪個更能俘獲消費(fèi)者的心?2016秋冬新風(fēng)尚告訴你答案。

來自天貓官方的數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)尚期間，輕奢品牌、定制品牌的銷量頗豐，注重品質(zhì)的中產(chǎn)階級消費(fèi)需求在天貓集中爆發(fā)。一些個性化潮流品牌受到90后的追捧。邊逛邊買、明星互動、“虛擬試衣間”等新奇體驗(yàn)的網(wǎng)購方式，受消費(fèi)者青睞。粉絲趴、個性化營銷、二次元in直播等個性化玩法，將簡單的購物變成了逛時尚趴。

“私人定制”受青睞，潮流品牌銷量井噴

8月25日-27日，一萬多家商家的近兩百萬件商品參加新風(fēng)尚活動。天貓為品牌商提供一攬子時尚化解決方案，包括建立時尚專題導(dǎo)購、打造個性營銷服務(wù)、建立粉絲聯(lián)動機(jī)制等方式，讓品牌時尚調(diào)性大幅提升。

新風(fēng)尚期間，基于每位消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，以及對購物類目的偏好，消費(fèi)者的購物頁面呈現(xiàn)的是最精準(zhǔn)的品類，享受個性化的購物體驗(yàn)。不少消費(fèi)者都體驗(yàn)了 “私人定制”，這是天貓依托大數(shù)據(jù)，根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣推出的一項(xiàng)獨(dú)具匠心的服務(wù)，滿足了中產(chǎn)階級追求品質(zhì)的需求。主打年輕消費(fèi)群體的潮流品牌銷量井噴，越來越多的90后、00后消費(fèi)者意識到天貓是時尚的。當(dāng)下大火的“二次元”潮流趨勢，也在此次新風(fēng)尚活動中格外亮眼。他們用豐富多元的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，引領(lǐng)著當(dāng)代時髦態(tài)度，為“二次元”時尚圈子受眾，甚至更多其他圈子的消費(fèi)者，提供了更多維度的穿搭思路。

多種玩法讓消費(fèi)者購物身臨其境

一直以來，天貓新風(fēng)尚作為電商行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，旨在用新技術(shù)給用戶帶來全新體驗(yàn)，塑造最新行業(yè)趨勢。今年新風(fēng)尚活動推出了直播、明星互動、粉絲趴、“虛擬試衣間”等多種新玩法，幫助品牌商匯集更多粉絲，讓消費(fèi)者獲得不同以往的購物體驗(yàn)。

新風(fēng)尚期間，天貓服飾推出二次元in直播活動，聯(lián)合in app推出定制貼紙，發(fā)揮圖片社交優(yōu)勢，打造電商活動新玩法，引爆品牌新勢能。讓消費(fèi)者在互動的同時，直接下單，將視覺盛宴享受轉(zhuǎn)化為輕松購買體驗(yàn)，不僅為天貓和品牌吸引粉絲，也是轉(zhuǎn)化成交的一大利器。

通過小游戲打造 “粉絲趴”，做內(nèi)容精耕細(xì)作和粉絲互動，為平臺品牌分發(fā)內(nèi)容，為粉絲分享時尚，為商家?guī)�來流量轉(zhuǎn)化。有品牌方坦言，在天貓獲得的新粉絲量相當(dāng)于品牌在線下幾年的積累。

活動期間，平臺還推出了虛擬試衣間。在虛擬試衣間內(nèi)，用戶只需填寫身高體重，勾選身材特征，即可創(chuàng)建自己的虛擬模特，開始虛擬試穿之旅，享受“身臨其境”的購物體驗(yàn)。

天貓平臺成商家品牌傳播陣地

此次新風(fēng)尚，天貓服飾以凸顯時尚調(diào)性的姿態(tài)亮相。根據(jù)對消費(fèi)者的理解和品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，參考大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，為品牌商提供品牌時尚化整體解決方案，指導(dǎo)商家線上營銷的策略、品牌運(yùn)營和戰(zhàn)略布局，打通線上線下商品售賣，依靠阿里大數(shù)據(jù)幫品牌商們運(yùn)營粉絲。并通過整合時尚雜志、時尚意見領(lǐng)袖等各種資源，以高品質(zhì)的線下時尚內(nèi)容和多媒體立體營銷體系，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)的情感共鳴，幫助品牌形提升品牌形象和附加值。

第三方數(shù)據(jù)顯示，中國服飾電商市場中，在2015年一季度，天貓服飾占比76.2%。消費(fèi)人群覆蓋各個年齡層。它的傳播力度和范圍是品牌線下傳播無法匹及的。商家線下大量的傳統(tǒng)傳播利益點(diǎn)，在天貓平臺只需通過調(diào)整頁面設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確的商品露出，及個性化玩法，就能精準(zhǔn)的傳達(dá)給消費(fèi)者。依靠阿里整個生態(tài)鏈和全渠道傳播，商家在各種活動、節(jié)日的曝光率會大大提高，并通過線上下單，線下門店取貨的形式，引流到線下，形成線上線下的全渠道打通，刺激消費(fèi)實(shí)現(xiàn)。

有商家表示，“天貓所搭建的用戶從看、到買、到人群定向二次營銷的閉環(huán)系統(tǒng)，為品牌提供的品效合一的價值，更契合我們的傳播目的”

天貓服飾成潮流趨勢風(fēng)向標(biāo)

本次新風(fēng)尚活動期間，天貓聯(lián)合全球趨勢預(yù)測權(quán)威WGSN及elle，發(fā)布天貓秋冬時尚指南。指出2016年秋冬四大主題趨勢：“匠藝傳承、另類標(biāo)桿、精密空際、跨時代大師”。

時尚指南指出，2016秋冬一個重要的趨勢，就是在探討匠心。那些更加精巧、更加具有細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，被時尚界廣泛推崇。小眾流行文化的推出，同樣在時尚界有著深刻的指向。那些無規(guī)劃、無標(biāo)題、交互和即興的方式打造出的另類設(shè)計(jì)也備受追捧。簡單的，不產(chǎn)生負(fù)擔(dān)、響應(yīng)性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)將會受青睞。而帶有科幻元素的設(shè)計(jì)以及超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格、折中主義風(fēng)格的設(shè)計(jì)也將俘獲大量消費(fèi)者的心。

回顧天貓服飾一年來的動作，在這四大潮流趨勢上早有布局。且來自天貓的銷售大數(shù)據(jù)也印證了此潮流趨勢。天貓推出的全品類定制活動，直觀呈現(xiàn)匠人設(shè)計(jì)，滿足中產(chǎn)階級對品質(zhì)生活的要求。而天貓用兩年時間打造屬于年輕人的潮流圈子，滿足了個性化需求。輕松生活、打造一體化新生活方式也是天貓平臺一直提倡的，消費(fèi)者在天貓平臺可以享受全品類輕松搭配，多維度一站式購物體驗(yàn)。

天貓平臺已經(jīng)聚集了全球最豐富的時尚品牌，這是任何一個平臺都不具備的，甚至在線下商圈也難以找到這樣一個覆蓋如此多層次品牌的商圈。近幾年，國際名品不斷入駐天貓，一些潮品也在天貓平臺上受熱捧，并形成了輕奢風(fēng)、韓風(fēng)、二次元風(fēng)等圈子，越來越多的潮人匯聚在此平臺，天貓已經(jīng)成為不止是享受優(yōu)惠的平臺，更是時尚風(fēng)向標(biāo)、潮流匯聚地。

業(yè)內(nèi)人士分析，時尚化是電商未來的趨勢，在用戶自然增長放緩的情況下，如何提高平臺的粘性以及改善電商在用戶心目中的定位，需要電商平臺做本質(zhì)的轉(zhuǎn)變。通過整合時尚資訊、預(yù)判潮流趨勢等方式，以高品質(zhì)的權(quán)威線下時尚內(nèi)容和多媒體立體營銷體系，為商家提升品牌形象，為消費(fèi)者帶來潮流趨勢分享，才是電商發(fā)展方向。