總統(tǒng)慢跑鞋布局品牌國(guó)際化 另擬推體驗(yàn)式營(yíng)銷

2016年總統(tǒng)慢跑鞋踐行體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，大力推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略。在最新的2017春夏鞋服新品發(fā)布會(huì)上，總統(tǒng)慢跑鞋提出將推出“體驗(yàn)式營(yíng)銷”，此舉將進(jìn)一步提升品牌國(guó)際化的影響力，推進(jìn)品牌擴(kuò)張和營(yíng)銷布局。

贊助國(guó)際賽事，品牌推廣國(guó)際化

2016年是總統(tǒng)慢跑鞋品牌戰(zhàn)略騰飛的一年。6月，成為2016世界女排大獎(jiǎng)賽(寧波站)合作伙伴，與億萬球迷一同見證了中國(guó)女排的精彩瞬間。7月，成為世界一流的國(guó)際A級(jí)賽事、國(guó)際籃聯(lián)高度關(guān)注的2016國(guó)際男籃四國(guó)邀請(qǐng)賽(張家港站)合作伙伴，營(yíng)銷戰(zhàn)略再度升級(jí)。業(yè)界人士評(píng)價(jià)，總統(tǒng)慢跑鞋借助贊助女排大獎(jiǎng)賽、國(guó)際男籃四國(guó)邀請(qǐng)賽，總統(tǒng)慢跑鞋很大地提升了在專業(yè)賽事上的影響力。

今年8月，總統(tǒng)慢跑鞋作為突尼斯代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，與世界眾多頂級(jí)品牌一道,亮相在全球矚目的里約奧運(yùn)賽場(chǎng)上,與全世界的體育迷一起見證了“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神。此次與突尼斯奧委會(huì)的合作，不僅首開總統(tǒng)慢跑鞋品牌參與國(guó)際頂級(jí)賽事合作的先河，同時(shí)也標(biāo)志著品牌在國(guó)際化道路上邁出了突破性的一步�？梢哉f，憑借贊助突尼斯里約奧運(yùn)代表團(tuán)，總統(tǒng)慢跑鞋正式登上了全球舞臺(tái)，奏響國(guó)際化品牌戰(zhàn)略。

終端成主戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)體驗(yàn)擬升級(jí)

有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2016年的市場(chǎng)規(guī)模約為2萬億元。在如此龐大的需求面前，隨著消費(fèi)者在購物中的關(guān)注點(diǎn)向“情感性”利益轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)式營(yíng)銷變得尤為重要——不僅可以深層了解消費(fèi)者的需求，還可以有效提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，形成口碑。

走在潮流前線的總統(tǒng)慢跑鞋，未來將推出體驗(yàn)式營(yíng)銷，圍繞“時(shí)尚感、舒適感、品質(zhì)感、國(guó)際感、科技感”五個(gè)層面的體驗(yàn)核心，借助不斷升級(jí)的國(guó)際化終端門店，以及發(fā)起消費(fèi)者參與的活動(dòng)和賽事，從線上到線下,從品牌的每一個(gè)接觸點(diǎn)出發(fā)，讓消費(fèi)者對(duì)總統(tǒng)慢跑鞋的品牌體驗(yàn)和產(chǎn)品體驗(yàn)有更直接的互動(dòng)參與。

總統(tǒng)慢跑鞋全新的終端體驗(yàn)店，產(chǎn)品包括經(jīng)典潮流、輕奢運(yùn)動(dòng)、跑步健身等多個(gè)系列，可以使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式的消費(fèi)體驗(yàn)。另外，體驗(yàn)店還將進(jìn)行功能分區(qū)，休閑區(qū)將為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)舒適愜意的休息場(chǎng)所，使消費(fèi)者在購物同時(shí)可以享受到娛樂項(xiàng)目。店內(nèi)還將引入與智能裝備結(jié)合的體驗(yàn)裝置，為消費(fèi)者帶來十足的科技感。

總統(tǒng)慢跑鞋品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，總統(tǒng)慢跑鞋將不斷升級(jí)終端體驗(yàn)，發(fā)掘用戶內(nèi)心最真實(shí)的渴望，帶來個(gè)性化一站式服務(wù)。體驗(yàn)店的目的不僅僅是賣產(chǎn)品，而是讓每一個(gè)進(jìn)店顧客“享受”品牌的文化氛圍，成為總統(tǒng)慢跑鞋文化的推動(dòng)者。