國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)混戰(zhàn) 除了燒錢搶明星還能如何留住用戶

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)超過(guò)200家，為了鞏固市場(chǎng)占有率，燒錢搶明星已成業(yè)內(nèi)常態(tài)。宋仲基、Angelababy、王寶強(qiáng)、TFBOYS等明星的加盟，讓平臺(tái)在短期內(nèi)賺足了曝光度和受歡迎度，明星則利用直播平臺(tái)拉近了與粉絲的距離�？此齐p贏的結(jié)局，卻難免讓人質(zhì)疑：明星不是天天有，明星離開后，平臺(tái)靠什么吸引用戶?

也許，有些平臺(tái)已給出了答案。

今年5月，來(lái)自YY的農(nóng)民主播鴻濤受邀登上了湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》，勇奪當(dāng)期冠軍，蕭敬騰跟他合唱之后，直呼他是優(yōu)質(zhì)民間偶像。

今年7月，來(lái)自斗魚的宅男主播楊博從《中國(guó)新歌聲》中脫穎而出，一路過(guò)關(guān)斬將殺入那英戰(zhàn)隊(duì)五強(qiáng)，為自己和平臺(tái)圈粉無(wú)數(shù)。

另外，YY喊麥男主播天佑的成名曲《一人我飲酒》最近也是火的不行，先后被樂(lè)嘉、杜海濤、大張偉等人翻唱過(guò)。天佑本尊最近還受邀登上了湖南衛(wèi)視《天天向上》，為奧運(yùn)特別節(jié)目做開場(chǎng)演出，給全國(guó)人民科普了一下正宗的網(wǎng)絡(luò)喊麥文化……

在很多人看來(lái)，總是要靠電視綜藝明星接濟(jì)度日的直播平臺(tái)，如今卻靠著這批在自己家成長(zhǎng)起來(lái)的草根主播，實(shí)現(xiàn)了華麗的“反殺”，反哺了電視綜藝的同時(shí)，也反哺了直播平臺(tái)，讓自家平臺(tái)的品牌在市場(chǎng)上有了獨(dú)特的標(biāo)簽和市場(chǎng)區(qū)格點(diǎn)。

這究竟是如何實(shí)現(xiàn)的？

《中國(guó)新歌聲》宣傳總監(jiān)陸偉表示，以往專業(yè)音樂(lè)類節(jié)目找人都是去酒吧、演出場(chǎng)所，有了直播之后，直播平臺(tái)也逐漸成為綜藝人才的出口，因?yàn)檫@里不僅讓歌手隨時(shí)隨地想唱就唱，還可以通過(guò)網(wǎng)友的及時(shí)反饋，鑒定自己的歌聲能不能吸引粉絲。

資深媒體人小C曾擔(dān)任多檔音樂(lè)節(jié)目決賽的媒體評(píng)審，在她看來(lái)，直播主播經(jīng)歷了長(zhǎng)期直播的磨煉，會(huì)比一般素人選手擁有更好的鏡頭感，“在攝像機(jī)前，他們更懂得如何表現(xiàn)自己，如何和粉絲互動(dòng)。”

此外，主播們還有一大優(yōu)勢(shì)：他們?cè)谥辈テ脚_(tái)積攢了不少粉絲，群眾基礎(chǔ)扎實(shí)。粉絲越多，說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)其接受度也越大。所以，在湖南衛(wèi)視《夏日甜心》里，選手要想從直播間來(lái)到演播現(xiàn)場(chǎng)，必須贏得300萬(wàn)個(gè)甜甜圈——這就是對(duì)人氣的鑒定。

而像之前已經(jīng)登上了電視綜藝節(jié)目的鴻濤、天佑等，據(jù)說(shuō)他們?cè)赮Y上的粉絲數(shù)量也都是百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級(jí)別的。

那這些主播的脫穎而出究竟是個(gè)巧合?還是有著神秘的幕后推手?

小C分析稱，斗魚作為游戲直播平臺(tái)，偶然捧紅一個(gè)歌手或者主播，對(duì)平臺(tái)而言靠的更多的是運(yùn)氣，但像YY一樣，能接連不斷得為電視綜藝輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻并非巧合。

早前，YY娛樂(lè)總經(jīng)理周劍就曾預(yù)言，“內(nèi)容生態(tài)決定勝負(fù)，內(nèi)容生態(tài)在PUGC上見高低。打擦邊球、博眼球是做不大的。”

對(duì)很多主播而言，YY不僅是一個(gè)圓夢(mèng)的舞臺(tái)，更是一個(gè)練兵的沙場(chǎng)。在一些平臺(tái)還沉溺于挖掘UGC內(nèi)容時(shí)，YY卻早已意識(shí)到對(duì)主播一味的放養(yǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須為他們打造富有激勵(lì)的淘汰和晉升機(jī)制，匹配相應(yīng)的培養(yǎng)平臺(tái)和高質(zhì)量的PGC節(jié)目，才能讓主播們真正有所成長(zhǎng)。

《金牌我最大》捧紅了畢加索，讓他變成訂閱數(shù)超800萬(wàn)的金牌主播;《玩唱會(huì)》為鴻濤、天佑、鱈熊等主播的綜藝感、舞臺(tái)感等綜合實(shí)力有了質(zhì)的提升;好聲音排位賽，為有實(shí)力的歌唱類主播建立了一套完整的生態(tài)系統(tǒng)……這樣的節(jié)目還有很多。

平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底靠的還是內(nèi)容。明星靠過(guò)去積累的人氣吸引觀眾，卻缺乏獨(dú)特的內(nèi)容，觀眾很容易審美疲勞。小C也表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聚合受眾的關(guān)鍵因素還是內(nèi)容，YY早前就啟用臺(tái)灣知名制作人陳耀川，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)孵化互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)成式偶像。這種嘗試，興許能夠帶來(lái)更多驚喜。