明星直播不是唯一出路，平臺(tái)靠自家草根實(shí)現(xiàn)“反殺”

直播平臺(tái)的興起帶動(dòng)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，更催生了明星直播浪潮。今年的直播平臺(tái)混戰(zhàn)中，不少平臺(tái)都把錢燒在了綜藝明星資源的搶奪中。畢竟直播平臺(tái)需要增加用戶與市場，明星站臺(tái)是最直接有效的加持手段�？墒且粋�(gè)直播平臺(tái)如果把寶都?jí)涸诓豢煽氐拿餍琴Y源上，未免風(fēng)險(xiǎn)太高。明星走了之后，你拿什么拯救流量?

也許，有些平臺(tái)已給出了答案。

今年5月，來自YY LIVE的草根主播鴻濤受邀登上了湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》，勇奪當(dāng)期冠軍，蕭敬騰跟他合唱之后，直呼他是優(yōu)質(zhì)民間偶像。

今年7月，來自斗魚的宅男主播楊博從《中國新歌聲》中脫穎而出，一路過關(guān)斬將殺入那英戰(zhàn)隊(duì)五強(qiáng)，為自己和平臺(tái)圈粉無數(shù)。

另外，YY LIVE喊麥男主播天佑的成名曲《一人我飲酒》最近也是火的不行，先后被樂嘉、杜海濤、大張偉等人翻唱。天佑本尊最近還登上了湖南衛(wèi)視《天天向上》，為全國人民科普了一下正宗的喊麥文化……

在很多人看來，總是要靠電視綜藝明星接濟(jì)度日的直播平臺(tái)，如今卻靠著這批在自己家成長起來的草根主播，實(shí)現(xiàn)了華麗“反殺”，反哺了電視綜藝的同時(shí)，也反哺了直播平臺(tái)，讓自家平臺(tái)的品牌在市場上有了獨(dú)特的標(biāo)簽和市場區(qū)格點(diǎn)。

這究竟是如何實(shí)現(xiàn)的？

《中國新歌聲》宣傳總監(jiān)陸偉表示，以往專業(yè)音樂類節(jié)目找人都是去酒吧、演出場所，如今直播平臺(tái)也逐漸成為綜藝人才的出口。

資深媒體人小C曾擔(dān)任多檔音樂節(jié)目決賽的媒體評(píng)審，在她看來，直播主播經(jīng)歷了長期直播的磨煉，會(huì)比一般素人選手擁有更好的鏡頭感，“在攝像機(jī)前，他們更懂得如何表現(xiàn)自己，如何和粉絲互動(dòng)。”

此外，主播們還有一大優(yōu)勢：他們在直播平臺(tái)積攢了不少粉絲，群眾基礎(chǔ)扎實(shí)。粉絲越多，說明市場對(duì)其接受度也越大。所以，在湖南衛(wèi)視《夏日甜心》里，選手要想從直播間來到演播現(xiàn)場，必須贏得300萬個(gè)甜甜圈——這就是對(duì)人氣的鑒定。

已經(jīng)變身綜藝節(jié)目座上賓的鴻濤、天佑等，他們在YY上的粉絲數(shù)量也都是百萬甚至千萬級(jí)別的。

那這些主播的脫穎而出究竟是個(gè)巧合?還是有著神秘的幕后推手?

小C分析稱，斗魚作為游戲直播平臺(tái)，偶然捧紅一個(gè)歌手或者主播，對(duì)平臺(tái)而言靠的更多的是運(yùn)氣，但像YY一樣，能接連不斷得為電視綜藝輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻并非巧合。

早前，YY娛樂總經(jīng)理周劍就曾預(yù)言，“內(nèi)容生態(tài)決定勝負(fù)，內(nèi)容生態(tài)在PUGC上見高低。打擦邊球、博眼球是做不大的。”

對(duì)很多主播而言，YY不僅是一個(gè)圓夢的舞臺(tái)，更是一個(gè)練兵的沙場。在一些平臺(tái)還沉溺于挖掘UGC內(nèi)容時(shí)，YY已意識(shí)到對(duì)主播一味的放養(yǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須為他們打造富有激勵(lì)的淘汰和晉升機(jī)制，匹配相應(yīng)的培養(yǎng)平臺(tái)和高質(zhì)量的PGC節(jié)目，才能讓其真正成長。

《金牌我最大》捧紅了畢加索，讓他變成訂閱數(shù)超800萬的金牌主播;《玩唱會(huì)》為鴻濤、天佑、鱈熊等主播的綜藝感、舞臺(tái)感等綜合實(shí)力有了質(zhì)的提升;好聲音排位賽，為有實(shí)力的歌唱類主播建立了一套完整的生態(tài)系統(tǒng)……這樣的節(jié)目還有很多。

YY早在2014年就啟用臺(tái)灣知名制作人陳耀川，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)孵化互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)成式偶像。前瞻且良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，是平臺(tái)之根本，也許下一個(gè)TFBOYS全民偶像，就將誕生于直播平臺(tái)。