“家政女王”現(xiàn)身天貓超級(jí)廚房 “全球家年華”引爆中產(chǎn)消費(fèi)

9月20日，在美國家喻戶曉的“家政女王”瑪莎(Martha Stewart)現(xiàn)身“天貓全球家年華”之超級(jí)廚房現(xiàn)場。“越來越多的中國人從農(nóng)村搬到城市，他們需要在家居和生活方式上得到更多靈感和啟發(fā)。” 瑪莎堅(jiān)信，不管個(gè)人的經(jīng)濟(jì)能力、和購買能力如何，都應(yīng)該能買到經(jīng)久耐用、價(jià)廉物美的家居用品。這也正是“天貓全球家年華”的目標(biāo)。

瑪莎是美國歷史上第一位擁有媒體上市公司的女億萬富翁，其持股的瑪莎家居綜合傳媒公司涉獵領(lǐng)域包括電視烹飪節(jié)目、家居雜志、創(chuàng)業(yè)書籍等，“瑪莎文化”一度成為美國主婦在家政方面的流行風(fēng)向標(biāo)。

在9月20日天貓超級(jí)廚房現(xiàn)場，聚集了WMF、Fissler、WEDGWOOD、凱伍德、雙立人等24個(gè)國際一線廚具品牌，通過情景式陳列還原品質(zhì)生活，同時(shí)現(xiàn)場邀請(qǐng)了知名節(jié)目主持人李維嘉、《舌尖上的中國》總顧問沈宏非、意大利米其林餐廳主廚Daniel等全球現(xiàn)代生活方式引領(lǐng)者，分享高品質(zhì)廚衛(wèi)家居生活方式。

看到眾多高端國際廚具品牌齊聚天貓平臺(tái)，瑪莎驚嘆：“中產(chǎn)階級(jí)優(yōu)雅生活品質(zhì)及歸屬感，很多時(shí)候是從一件精致的廚具開始，顯然天貓已經(jīng)成為打造中產(chǎn)階級(jí)生活品質(zhì)及優(yōu)雅生活調(diào)性的平臺(tái)。”

在談及可能與天貓開展的合作時(shí)，她說：“阿里巴巴是一家很了不起的公司，能夠把買家和賣家以智慧的方式連接起來，并能觸達(dá)偏遠(yuǎn)地區(qū)的顧客，這是很好的機(jī)遇，自己也想?yún)⑴c其中。”

事實(shí)上，瑪莎看中的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)在天貓平臺(tái)已有體現(xiàn)。

根據(jù)《2016家裝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，在天貓平臺(tái)上，80、90后正逐漸成為家裝行業(yè)消費(fèi)主力，其中23-28歲消費(fèi)者占比近三成。90后相較于80后，消費(fèi)觀更為超前，更熱衷于省時(shí)省心的全屋定制以及更為頻繁的通過局部裝修，來煥新生活。

8月26日，天貓美家宣布全面啟動(dòng)“2016全球家年華”，聯(lián)合天貓美家超3萬家線上門店及3.6萬家線下門店，在北京、上海、天津、南京、武漢等各大城市展開百萬好貨不止5折、線上線下同步體驗(yàn)、送貨入戶、無憂安裝等一站式服務(wù)。

年輕一代在“愛巢”上投入了越來越多的精力，換一套窗簾或床套給生活一點(diǎn)情趣，刷一道墻來調(diào)節(jié)心情，正成為一種新的生活方式。面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)，天貓美家首次推出“小豬套餐”的懶人模式，將半成品家裝成品化、方案化，讓用戶輕松實(shí)現(xiàn)局部裝修來享受煥新生活。

據(jù)悉，9月22日至23日，天貓美家2016全球家年華將全面開啟家裝家居領(lǐng)域的“雙11”，涵蓋裝修、建材、家具、家電(廚電和大家電)和家紡家飾等行業(yè)將開啟全品類超5折活動(dòng)，讓裝修業(yè)務(wù)在完善的體驗(yàn)、服務(wù)外，享受優(yōu)惠價(jià)格輕松煥新家。