韓都衣舍首登米蘭時裝周！電商將重新定義時尚？

2017年春夏米蘭時裝周如約而至，除了常見的服裝大牌，這屆時裝周還有個令人眼前一亮的中國面孔。韓都衣舍組隊《時尚芭莎》，成為中國首個登陸米蘭時裝周的互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌，不僅在米蘭秀場與眾多國際時尚大咖一起解讀2017春夏流行趨勢，更通過街拍、直播等一連串的活動，讓中國消費者真實感受到米蘭作為時尚之都的獨特魅力。

時尚的先鋒屬性，注定了它將與創(chuàng)新精神緊密相關。優(yōu)衣庫靠搖粒絨面料起家，3D打印率先走進國際秀場，Burberry首創(chuàng)三維全息投影走秀…無不彰顯創(chuàng)新對時尚的引領作用。

而韓都衣舍，基于阿里巴巴電子商務的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)集團，對時尚的影響，不在產(chǎn)品或者營銷上，而是從產(chǎn)業(yè)模式上進行革命性顛覆。

作為一個快消時尚服飾品牌，速度就是生命力。韓都衣舍每年開發(fā)3萬款產(chǎn)品，一舉超過Zara歷史開發(fā)記錄每年2.2萬款，成為全球上新速度最快的時尚品牌。

這一切要歸功于韓都衣舍的對供應鏈大膽改造。在傳統(tǒng)服裝加工廠，一件衣服從打版、裁剪、縫制、到后整都是在一家工廠完成。韓都衣舍認為，當前的模式不能適應互聯(lián)網(wǎng)服飾 “多批次、少批量”的需求，因此果斷將生產(chǎn)線切分，一個工廠只負責一個工序，一件服裝由多個供應商完成。結果，這次對供應鏈的大膽改造，成就了服裝行業(yè)的“全球最快速度”。

如何在提高研發(fā)速度的同時，兼顧設計質(zhì)量又是另一個難題。今年8月，韓都衣舍不遠萬里地在首爾主辦了一場聲勢浩大的設計師大賽，卷入2/3的韓國設計師，連韓國“服裝設計師之父”何龍水、“時尚王”崔范錫都參與此次活動。背后意圖相當明顯，本土挖掘設計資源已經(jīng)跟不上企業(yè)發(fā)展速度，韓都衣舍要直接從亞洲時尚中心獲取設計支持。

一個品牌要登陸米蘭時裝周，必須具備國際影響力。區(qū)別于其他品牌，韓都衣舍一開始就將格局放在全球。從2014年開始，韓都衣舍相繼簽下全智賢、安宰賢、樸信惠、池昌旭等世界級韓國巨星，一躍成為中國擁有國際代言人最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

這次攜手國際知名雜志《時尚芭莎》共赴米蘭時裝周，不僅是對企業(yè)實力的認可，更是對品牌形象質(zhì)變飛躍的肯定。眾所周知《時尚芭莎》這一深具時尚影響力的雜志，一直以來都是各大時裝周的�？�，此次為何單單選中韓都衣舍這樣一間剛剛上市的服裝品牌呢?時尚芭莎給出的答案頗有些出人意料之外：“我們選擇韓都衣舍，不僅是因為韓都衣舍具備國際影響力，更是因為它代表著未來的時尚風向，時裝周這一面向未來的舞臺，自然要匹配這種代表未來的品牌。”

大膽改造供應鏈，遠赴首爾選拔人才，攜手《時尚芭莎》共赴米蘭時裝周，韓都衣舍正憑著自身“敢往世界”的精神，一步步顛覆時尚產(chǎn)業(yè)，為中國服飾品牌開辟了一條走向世界的道路。對于時尚而言，這屆米蘭時裝周將因為韓都衣舍而具備劃時代意義。