不懂內(nèi)容營銷？紐約時裝周美寶蓮支你三招

內(nèi)容營銷，目的何在，這是一個問題。內(nèi)容營銷的目的是精準挖掘潛在用戶、向潛在用戶傳遞信息，并最終建立聯(lián)系，這些均講究營銷內(nèi)容的傳播方式以及是否能夠給予用戶更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與更順暢的體驗。在時尚界，有這樣一段佳話，美寶蓮在紐約時裝周用了三招玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，打造品牌傳播佳績，是震撼營銷圈的成功案例。

時裝周是時尚界最重要的時裝展示會，亦是一種象征，與傳統(tǒng)“模特走秀”不同的是，2016年紐約春夏時裝周引入很多新興營銷元素。作為贊助了紐約時裝周近20年的知名化妝品牌——美寶蓮，特邀包括中國知名博主張大奕在內(nèi)的全球18位超人氣網(wǎng)紅，以美寶蓮IT girls的身份參加時裝周。同時，美寶蓮首度邀請美妝領域最專業(yè)的內(nèi)容新媒體平臺--抹茶美妝，為其單獨策劃三招內(nèi)容營銷新玩法，以達到快速傳播的效果，被用戶熟知并建立聯(lián)系。

第一招：美妝達人閃耀時裝周，正面?zhèn)鞑ナ鼙娋珳?/p>

美寶蓮特邀抹茶美妝達人三三子和白曉萌參加此次時裝盛會。三三子身著富有新潮元素的小旗袍，盡顯東方女性氣質(zhì);白曉萌一席花仙子的妝容和淡連衣裙，彰顯青春俏皮，兩人風格特立，為美女模特遍地的時裝周上增添了一抹新意，完全不輸國外時尚達人，吸引了記者、攝影師紛紛圍觀拍照，就連Fox電臺和意大利時尚頻道都忍不住對二位達人爭相采訪。

網(wǎng)紅作為新的傳播媒介，受美寶蓮邀請在發(fā)布活動信息時，潛移默化的完成品牌宣傳和產(chǎn)品植入，依托網(wǎng)紅在粉絲間影響力和傳播力，更精準篩選到目標用戶，網(wǎng)紅影響力亦得以提升，實現(xiàn)雙贏。

第二招：網(wǎng)絡直播+美寶蓮禮物，內(nèi)容真實互動性強

直播是今年一大熱點，在紐約時尚周，兩位美妝達人做了三場分別名為《紐約時裝周我們來了》、《街拍姿勢怎么扭》和《互相化個妝》的直播，與用戶互動交流。將最快和最真實的畫面展現(xiàn)給用戶們，把時裝周的臺前幕后原原本本呈現(xiàn)給用戶，以滿足用戶的好奇心理。

首場直播就吸引了100多萬人觀看、超過600萬次點贊，三場直播累計1000多萬人參與。在這個空前的數(shù)據(jù)下，美寶蓮抓住時機為達人的粉絲們送出新品作為禮物，借著網(wǎng)紅和直播兩大東風，其品牌傳播的影響力就不言而喻。

第三招：原創(chuàng)PGC短視頻IP，實現(xiàn)最廣泛傳播

作為美寶蓮的合作伙伴，抹茶美妝將時尚、美妝、生活帶到“出行”的場景中，借助紐約時裝周這一熱點，打造以時裝周為主題的原創(chuàng)視頻IP--《網(wǎng)紅不在家—這里是紐約》系列,多角度再現(xiàn)紐約時裝周各個細節(jié)。

為了讓用戶更早感受到時裝周的火熱，攝制組從拍攝到剪輯，不到一天時間就發(fā)布了第一集《紐約時裝周：我們來了》。短片一上線，就迅速在各大視頻平臺分發(fā)，單日播放量達到1500萬人次。依托于最優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，美寶蓮在用戶層面做了深度曝光。

網(wǎng)紅、直播、短視頻各顯其能，成功打造內(nèi)容營銷新玩法

本次活動，抹茶美妝獨立操刀，完整策劃，通過三招完成美寶蓮的品牌宣傳，并取得傲人成績。美妝達人作為傳播媒介為美寶蓮品牌贏得了關注，三場直播累計獲得了1000萬余人次參與，原創(chuàng)IP短視頻單集單日播放量達到了1500萬人次的佳績，這樣一套組合“拳法”成功的將美寶蓮在紐約時裝周的精彩表現(xiàn)得到充分展示，達到了內(nèi)容營銷的根本目的。

抹茶美妝策劃美寶蓮三大招，PGC短視頻傳播更有優(yōu)勢

抹茶美妝作為中國最活躍的視頻美妝社區(qū)，注冊用戶達到2500萬，日活用戶200萬，是率先引入短視頻的美妝社區(qū)，通過美妝短視頻的內(nèi)容沉淀和經(jīng)驗積累造就了強大的原創(chuàng)視頻拍攝能力，也培養(yǎng)了一大批優(yōu)質(zhì)的獨簽網(wǎng)紅資源，是垂直美妝領域在網(wǎng)紅及視頻營銷的引領者和探索者。

網(wǎng)紅作為新的傳播媒介，其重要性不言而喻。直播注重實時互動，從抹茶美妝策劃的各項數(shù)據(jù)中可見，原創(chuàng)PGC短視頻與直播相比，其傳播優(yōu)勢更為明顯：播放時長短，用戶利用碎片化時間即可閱讀;干貨集中，內(nèi)容持續(xù)沉淀，好的內(nèi)容用戶會主動分享，形成極為深遠的傳播效果。但比直播制作門檻更高，所以抹茶美妝PGC視頻制作由一個多達40人的團隊制作，內(nèi)容更有創(chuàng)意，且質(zhì)量更為考究，成功的把美寶蓮品牌沉淀并推進在傳播的道路上。但就美寶蓮這次成功的內(nèi)容營銷而言，網(wǎng)紅、直播和短視頻相輔相成，形式多樣，內(nèi)容互補，想要做好內(nèi)容營銷就要像抹茶美妝一樣，必須創(chuàng)新，將多種元素相互結(jié)合，從而達到傳播目的。