是什么讓衛(wèi)生巾刷爆朋友圈？

最近許多人的朋友圈被衛(wèi)生巾刷屏了，為什么以前對(duì)于女性來說的私密物品如今卻成為手中“玩物”呢?原來拆衛(wèi)生巾成為一種流行是因?yàn)榫W(wǎng)友們在和安爾樂的廣告進(jìn)行PK。安爾樂“快樂不限行 碼上有驚喜” 活動(dòng)裝衛(wèi)生巾產(chǎn)品的廣告一經(jīng)推出就在網(wǎng)絡(luò)上引起了幾十萬的圍觀討論，更有網(wǎng)友自發(fā)性的上傳視頻，曬出自己的奇葩打開方式。

安爾樂“快樂不限行 碼上有驚喜” 活動(dòng)裝衛(wèi)生巾產(chǎn)品的廣告通過“打開方式越奇葩，中獎(jiǎng)率越高;安爾樂一包一碼，包包中獎(jiǎng)”的概念配合著逗趣、幽默的內(nèi)容，讓觀眾們在哈哈大笑的同時(shí)記住了其中各種奇葩搞笑的動(dòng)作，并將此次100%中獎(jiǎng)的促銷事實(shí)以玩笑的形式告知消費(fèi)者。

安爾樂后續(xù)的微博活動(dòng)更是號(hào)召了大批網(wǎng)友大開腦洞地參與。截止發(fā)稿時(shí)#衛(wèi)生巾的奇葩打開方式#話題閱讀量達(dá)到3438萬，討論量21萬，安爾樂微博搜索指數(shù)達(dá)到11088，同比增長170%。安爾樂百度搜索指數(shù)最高達(dá)到5122，同比增長374%。#衛(wèi)生巾的奇葩打開方式#話題一度登上多個(gè)微博話題板塊的前三名的位置，從營銷傳播看來堪稱現(xiàn)象級(jí)廣告。

看過此廣告后很多人多會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問：如今各種品牌都在推出各種搞笑廣告，可為什么安爾樂“快樂不限行 碼上有驚喜” 活動(dòng)裝衛(wèi)生巾產(chǎn)品卻能走紅網(wǎng)絡(luò)呢?其實(shí)背后的原因正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新廣告營銷模式：

1、品牌強(qiáng)調(diào)年輕化

年輕化是眾多品牌所追求的，真正的想要品牌 “返老還童”要做的是在技術(shù)上不固步自封，在體驗(yàn)上不忽略用戶。安爾樂正是如此，即使做為國內(nèi)衛(wèi)生巾界資歷最悠久、銷量最多的品牌，也在技術(shù)上不斷研發(fā)出讓女性經(jīng)期更舒適的衛(wèi)生巾;而在用戶體驗(yàn)上安爾樂更是貼近年輕人生活，注重年輕人生活洞察。

2、促銷注重互動(dòng)性

促銷是品牌提高知名度的重要手段，但眾多商家的促銷手段無非是買滿送、累計(jì)送或者是謝謝惠顧大于獎(jiǎng)品數(shù)的抽獎(jiǎng)，而安爾樂卻不僅只是局限在產(chǎn)品中獎(jiǎng)本身，更號(hào)召網(wǎng)友用自己的打開方式去獲得獎(jiǎng)品，真正做到了和消費(fèi)者的互動(dòng)。

3、廣告重視個(gè)性化

長久以來衛(wèi)生巾廣告的模式千篇一律，而安爾樂此次廣告中沒有少女安睡的情節(jié)、也沒有大牌明星的無趣說詞，卻通過搞笑的形式配合上神反轉(zhuǎn)的劇情，展現(xiàn)了廣告的個(gè)性化又讓消費(fèi)者形成記憶點(diǎn)，從而形成病毒式傳播。

“真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌而達(dá)成廣告。”安爾樂此次的“快樂不限行 碼上有驚喜” 促銷系列產(chǎn)品做到了全民討論的現(xiàn)象級(jí)廣告，注重與年輕消費(fèi)目標(biāo)群的互動(dòng)，重視品牌的個(gè)性化和趣味性，安爾樂此次廣告完美詮釋了品牌“快樂不限行”的主張。