天貓超級品牌日×歐舒丹：玩出不一樣的花樣

一提到歐舒丹，會想到什么?

芬芳?迷人?花?……

12月19日，歐舒丹天貓超級品牌日火熱開啟。此次歐舒丹天貓超級品牌日，歐舒丹可謂誠意滿滿，不僅推了出各種繽紛的法式優(yōu)惠套組，最大力度回饋用戶，還邀請了超人氣代言人、實力唱作人、段王爺薛之謙做客直播間，與用戶粉絲互動。

歐舒丹×薛之謙 快樂理念傳遞

源于法國普羅旺斯的“歐舒丹”，因提供獨特優(yōu)質(zhì)的護膚產(chǎn)品與優(yōu)雅的護膚方式而被人所熟知，如今已在全球近60個國家開設(shè)逾550家分店，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地。而今年來，在各路綜藝節(jié)目中憑借幽默自娛自黑精神迅速翻紅的薛之謙，更是快樂基因的代名詞。

2016年10月，薛之謙成為歐舒丹在中國大陸地區(qū)的首位品牌代言人和快樂使者，傳遞歐舒丹“快樂肌”的護膚概念，也將歐舒丹“快樂真實，簡單點”的護膚產(chǎn)品與生活方式帶給消費者。

這次的天貓超級品牌日，歐舒丹繼續(xù)沿用明星粉絲經(jīng)濟+直播模式的引流效應(yīng)，整場直播活動，僅在天貓直播就吸引了逾500萬的點贊。歐舒丹天貓超級品牌日當(dāng)天，單護手霜的銷量，相當(dāng)于日常一個月店鋪的護手霜銷量。

此次歐舒丹天貓超級品牌日，天貓用戶客群的購買力再次得到驗證，外界也再次見證了天貓超級品牌日的強大號召力。

天貓超級品牌日×歐舒丹 再次引爆互聯(lián)網(wǎng)

天貓超級品牌日是“天貓X品牌”的載體，從去年開始推出，每月能夠參與超級品牌日的皆是國際知名品牌或行業(yè)大牌，它的玩法就是通過天貓平臺賦能商家，本質(zhì)就是通過和諧有趣的方式讓商家與平臺之間更加凝聚，更有張力。

事實上，這并非天貓超級品牌日首次制造出火爆景象。在此之前，天貓超級品牌日前后就有，高圓圓、黃軒、楊紫、劉昊然等一眾自帶粉絲流量的愛豆明星參與助陣。讓每一個天貓超級品牌日都引發(fā)了極大的關(guān)注度。

從本次歐舒丹天貓超級品牌日所做的營銷創(chuàng)意便可看出，一方面天貓充分分析了歐舒丹的用戶群體特征，通過多種創(chuàng)意營銷引爆歐舒丹品牌屬性，為品牌賦能。阿里集團旗下強有力的資源矩陣，也為歐舒丹提供了強有力的保障。

另一方面，歐舒丹也認(rèn)識到國內(nèi)市場呈現(xiàn)的消費趨勢逐漸年輕化，薛之謙的代言人形象為歐舒丹吸引了一大批的年輕用戶。通過薛之謙天貓直播，歐舒丹可觸達(dá)更多年輕消費者，獲得巨大品牌曝光量。

同時，通過直播這種互動性方式，打通娛樂粉絲經(jīng)濟邏輯的跨界合作營銷模式，對于天貓消費者、天貓商家來說，無疑都是多方共贏的美事。天貓也可進一步從中體現(xiàn)其資源整合和渠道引流的能力，對于品牌的平臺吸引力也將得到充分地提檔升級。

提升消費需求 觸達(dá)更多用戶

近年來，天貓的主體用戶已經(jīng)逐漸偏向于年輕、消費能力進階、追求品質(zhì)生活的中產(chǎn)階級群體，天貓推出超級品牌日就旨在為品牌打造出自己的雙11，全面釋放主體用戶群體的消費購買力，進而滿足用戶消費體驗的首要需求。

為了更好地賦能商家，天貓平臺也為合作品牌商家提供了了更多的可調(diào)配空間。例如像此次的歐舒丹，通過調(diào)動自有的最大資源，參與到超級品牌日當(dāng)中，獲取到更大地品牌曝光量和用戶關(guān)注度。與其他活動不同的是，天貓超級品牌日希望通過與單品牌深度合作的形式，為消費者提供更深度極致的消費體驗。正如天貓超級品牌日相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，希望消費者不僅是buy，更是要buy-in。

時下，各種品牌主題日活動層出不窮，但這些活動始終無法跳出傳統(tǒng)營銷桎梏，始終以單純的折扣或積分抽獎模式為主。反觀天貓超級品牌日大打出“大牌的超值購物日”，主打不一樣購物日活動，以各種營銷創(chuàng)意為核心點，通過打通平臺與品牌方線上線下各種資源、互通有無，合理調(diào)配有限空間，共同玩出更多“超值”精彩。

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