年輕要有態(tài)度 韓后掀起“照反”大襲擊

前日(1月10日)韓后發(fā)起一場#就要照反#宣言活動(dòng)刷爆朋友圈，別具一格的“照反”H5，配以小清新的畫風(fēng)，引發(fā)了一場與“黑”勢不兩立的年輕“照反”之戰(zhàn)。年輕人紛紛表示，這是他們2017年開年以來，見過的最能擊中自己心聲的活動(dòng)。

據(jù)了解，該H5只是韓后“就要照反”行動(dòng)的前奏，接下來韓后還將陸續(xù)通過“照反”主題視頻、“照反”評選活動(dòng)等一系列非常規(guī)行動(dòng)，以更加新奇有趣的內(nèi)容及形式吸引年輕人，邀請更多的年輕人加入其中，呼吁大家一起來“照反”，將“就要照反”推上高潮，讓“照反”態(tài)度深入人心。

來自北京大學(xué)市場與媒介研究中心的調(diào)查研究顯示：年輕一代特別是85后身上具有顯著的互聯(lián)網(wǎng)“極致基因”，甭講理，講態(tài)度，我就圖個(gè)“最”!據(jù)了解，這次“照反”行動(dòng)，是建立在韓后對年輕人的態(tài)度實(shí)施精準(zhǔn)洞察，站在年輕人的角度深度思考之后的結(jié)果。

該行動(dòng)借“照反“二字響應(yīng)了當(dāng)下年輕人”要做就做不一樣的煙火“的態(tài)度和主張。“照”，即向內(nèi)審視自我，知道自己的與眾不同;”反“，即顛覆外在偏見，撕去世俗化的標(biāo)簽定義。“韓后我要照反”主題高度匹配了當(dāng)下年輕一代的成長軌跡和內(nèi)心訴求，讓無數(shù)各自為陣、特立獨(dú)行的年輕人心聲共鳴，并瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

打通情感通道，吻合態(tài)度頻率，韓后想要在年輕受眾中傳播產(chǎn)品功能的商業(yè)訴求也通過“照反”得以彰顯。韓后茶蕊嫩白液擁有獨(dú)特的Te-cell活性成分，能深入驅(qū)黑排濁，使嫩白因子有效滲透直達(dá)肌底。在滲透的過程中，嫩白活性成分得到釋放，促進(jìn)肌膚充分吸收，讓嫩白來得美麗出眾，在照反的特定語境下，茶蕊嫩白液化身年輕人發(fā)現(xiàn)自我，維護(hù)自我，完善自我，實(shí)現(xiàn)自我的武器，這形象自然毫不生硬。

你若端著，我便無感。這是年輕一代特別是85后鮮明的時(shí)代特征。韓后提出了不會(huì)跟年輕人調(diào)情的品牌沒有明天的觀點(diǎn)，放低身段，轉(zhuǎn)變身份，自我照反，竭盡全力去捍衛(wèi)年輕人的權(quán)利，契合年輕人的主張，最終和他們打成一片。

縱觀韓后的年輕化營銷，不管是919#時(shí)間留白，一生Baby白#走心營銷，還是獨(dú)家冠名《跨界歌王》等熱播綜藝節(jié)目、贊助《好先生》、《小別離》等熱門影視劇等，韓后和年輕人調(diào)情的丘比特之箭百發(fā)百中。

“其實(shí)你什么都沒做錯(cuò)，就錯(cuò)在你太老了。”這是騰訊總裁馬化騰語錄里最廣為流傳的一句話。選擇年輕，從品牌塑造、產(chǎn)品研發(fā)、媒介選擇，到渠道布局、團(tuán)隊(duì)組合，韓后都在努力踐行這一理念。