設計師玩跨界，從珠寶到影視衍生品

在珠寶設計界，她是個傳奇人物。與設計打交道始于時裝設計，后源于時裝設計撥動了設計的基因，珠寶設計靈感隨之而至，延伸創(chuàng)立了設計師原創(chuàng)珠寶品牌，在香港和內(nèi)地兩地經(jīng)營珠寶生意。緊隨中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，跨界國內(nèi)影視衍生品開發(fā)和推廣。她，就是香港珠寶設計界赫赫有名的設計師、“香港品牌總商會”副會長鄭陳曼芝(Gigi)。在Gigi身上，你會看到香港人拼搏創(chuàng)新敢為人先的精神。正如她所說，“我是珠寶設計師，也是一名企業(yè)家”。Gigi自創(chuàng)了一套藝術嫁接文化創(chuàng)意的生意經(jīng)，在商業(yè)和藝術之間游走……

從時裝設計到珠寶設計

入行前，Gigi從沒接受過正式的珠寶設計訓練，相反，她對設計行業(yè)的認識從時裝設計開始。那時，出于從小對時裝設計的熱愛，Gigi白天工作，晚上修讀時裝設計。時裝和珠寶，本來就是一對分不開的搭檔，加上個人對一切事物著意觀察并會從觀察中放射出其他第二想象的性格。在耳濡目染之下，她深深愛上了色彩斑斕的寶石和珠寶世界。1992年，Gigi正式步入珠寶行業(yè)，并逐漸穩(wěn)步地向著珠寶原創(chuàng)設計的方向發(fā)展。時至今日，她已成為香港最頂級的珠寶設計師之一。

1994年，Gigi與做寶石原料生意的丈夫創(chuàng)立了顯藝珠寶公司(廣州潮鉆達珠寶有限公司前身)，從事珠寶設計制造代工生意。當時美國經(jīng)濟好，生意一直紅紅火火。2008年金融海嘯吹襲全球，“顯藝”也逃不過這場劫難，訂單量一落千丈，幾百人的工廠萎縮成幾十人。

2009年，Gigi尋求出路，決定以自創(chuàng)品牌勇闖經(jīng)濟騰飛的內(nèi)地市場，創(chuàng)立了風格甜美、年輕活潑的G-Link，找來著名時裝設計師兼好友鄧達智助陣之外，更以不同的寶石鑲嵌作為吉祥物，可愛到令宅男也為之動。

“設計師的作品是給人穿戴的，所以設計師不能只懂閉門造車或孤芳自賞。”Gigi如是說。

在第12屆香港珠寶設計比賽中，Gigi設計了名為“春之活力”的手鐲，靈感來自在當時內(nèi)地發(fā)生的干旱問題，Gigi以珍珠代表雪及雨水，黑色琺瑯及鉆石象征的龜裂土地，雨雪滲進干裂的大地，為她帶來滋潤。“春之活力”讓她成為首位獲得美國《華爾街日報》專訪而揚威海外的華人珠寶設計師。

Gigi認為，真正的設計師，靈感是不會枯竭的。設計師必須善于觀察、發(fā)掘、累積和提升創(chuàng)作元素。她喜歡去旅行，翻閱時裝雜志，參觀博物館，閱讀各種書籍，尤其一些代表中國文化精髓的古典書籍。透過生活隨心所欲地構想設計意念，將時裝設計的技巧放進細致的首飾設計中，利用不同特性的物料去表達每件首飾，令設計與眾不同。

關注粉絲經(jīng)濟力量

2013年，Gigi收到一個“意外”邀約。張國榮的經(jīng)紀人陳淑芬找到Gigi，向她邀約為哥哥的歌迷會設計一款限量版的紀念飾品，在哥哥逝世十年祭奠之際，寄托歌迷對哥哥的哀思。每年4月，來自世界各地的歌迷親手折疊成千上萬的紙鶴來追憶這位巨星。歌迷對哥哥這份不變的愛，觸動了Gigi，她以此為靈感設計了一款紙鶴胸針。限量版紙鶴胸針一推出，在哥哥全球歌迷中掀起搶購熱潮，引發(fā)歌迷們爭相收藏，紛紛想盡辦法尋找各種渠道購買。

一枚小小的胸針能引起如此轟動，受到龐大的粉絲團追捧，令一直從事高級珠寶設計的Gigi驚喜不已。第一次切身體會到粉絲經(jīng)濟力量如此強大，她開始關注粉絲經(jīng)濟，思考如何令產(chǎn)品更“接地氣”。

跨界開發(fā)影視衍生品

近幾年，中國電影市場步入飛速發(fā)展的“黃金時期”。然而，國內(nèi)電影收入的90%都來自票房和植入式廣告，衍生品收入只占10%，而在好萊塢，在票房收入之外，成功的電影衍生品開發(fā)往往能創(chuàng)造出驚人的收益，一部電影的投資回30%靠票房收入，70%靠其他收入。

據(jù)中投產(chǎn)業(yè)中心統(tǒng)計，2020年，中國電影衍生品市場規(guī)模將超100億元。目前加入到衍生品市場大潮中業(yè)內(nèi)人士，都是抱著領先一步的心態(tài)，迎接未來的激烈競爭。

“國內(nèi)電影衍生品市場才剛剛覺醒。與中國電影市場的火爆相比，中國電影衍生品產(chǎn)業(yè)的潛力尚未被發(fā)掘出來。其實這并不是中國消費者不愿購買電影衍生品，而是國內(nèi)市場很難買到優(yōu)質(zhì)衍生品。”Gigi認為，國內(nèi)衍生品市場一直缺乏優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的產(chǎn)品。跨界開發(fā)優(yōu)質(zhì)衍生品成了她下一步該做的事。

這幾年，Gigi帶領G-Link設計團隊成功為國內(nèi)一些影視作品開發(fā)和推廣影視衍生品，市場反響熱烈。

動漫《秦時明月》是近幾年中國最熱的動漫IP之一。只要是該影視劇的粉絲，大部分都想擁有“劇中同款”。Gigi帶領G-Link設計團隊設計了該劇的衍生品首飾，她將中國畫的工筆融入設計，并借鑒歐洲熱琺瑯燒制工藝，經(jīng)過不斷摸索，推出冷琺瑯首飾，無論是耳環(huán)還是吊墜，鑲嵌在金屬表面的冷琺瑯色彩絢麗，散發(fā)著寶石般的光澤。

“中國的影視衍生品開發(fā)近乎“荒廢”，潛在的消費群體無處消費。本身電影產(chǎn)業(yè)鏈就遠遠落后于好萊塢，再加上衍生品仿制、 盜版、 商標搶注、原創(chuàng)產(chǎn)品匱乏、國外優(yōu)秀作品入侵等導致知識產(chǎn)權難以保護 。而正因為舉步維艱，中國影視更應該走一條與眾不同的衍生品開發(fā)之路。”在Gigi看來，從長遠看，政府重視原創(chuàng)衍生品行業(yè)發(fā)展并給予政策扶持，才能推動法律法規(guī)建設、群眾消費觀念等宏觀層面的進步。Gigi說，“美國有Hollywood，印度有Bollywood，中國也應該有Collywood 。”

多年來，Gigi一直重視原創(chuàng)設計，關注本地品牌發(fā)展。除了吸引人才，Gigi還做了一件破天荒的事情：“我們推出了名叫‘設計百人’的計劃，把中國最出色的設計師聚在一起，做成一個100人的目錄并推向國際。我們要讓他們像國際設計師一樣，在舞臺上發(fā)光發(fā)亮。”

◎個人簡介

鄭陳曼芝(Gigi)

國際知名珠寶設計師，G-Link品牌創(chuàng)始人，“香港品牌總商會”副會長。擅長以花為構圖，運用各種色彩耀眼的寶石，將藝術融入珠寶中。她的風格獨特、工藝精湛，深受各國客商的喜愛。最近為世界超模香港區(qū)大賽2016設計桂冠，為亞洲癌癥研究基金會設計徽標�，F(xiàn)從事國內(nèi)影視衍生品的開發(fā)與推廣。