天貓美妝《我是大美人Live》，撩妹模式竟讓品牌銷量增長4127%

在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目遍地開花的大時代，湖南衛(wèi)視《我是大美人》作為一檔至今已經(jīng)7年的時尚美妝節(jié)目，收視率一直穩(wěn)居同類節(jié)目前列，2017年正式邁入新的階段，近期正聯(lián)合天貓美妝、天貓直播、聚劃算打造內(nèi)容營銷新模式。

《我是大美人Live》是湖南衛(wèi)視我是大美人與天貓美妝聯(lián)手合作的國內(nèi)首檔臺網(wǎng)聯(lián)動直播欄目，由大美人王牌內(nèi)容團隊制作，2月9日開播第一期已經(jīng)奪得天貓美妝收視冠軍，吸引超過14萬用戶參與到直播中，狂卷183W+點贊數(shù)，一時間微博話題突破528W+閱讀。受到嬌韻詩、自然堂、法蘭琳卡、JILLSTUART(吉爾·斯圖亞特 )、藍秀、膜法世家6個商家和天貓直播、天貓美妝的一致認可。

《我是大美人Live》可謂是大美人互聯(lián)網(wǎng)轉型升級的新篇章，以直播、短視頻、電視節(jié)目為手段，推動多屏多形式融合整合營銷。此次通過結合天貓美妝表白季促銷活動，定制表白特別節(jié)目《報告!有人在撩妹!》，憑借創(chuàng)意新穎、網(wǎng)絡化強的主題內(nèi)容，獲得聚劃算美妝頻道、天貓表白季會場等流量支持。這類創(chuàng)新的營銷模式，擴大商家知名度的同時，加速引爆流量變現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，6個商家銷售額比日常平均增長2152%，膜法世家比平日增長4127%，自然堂、膜法世家單日銷售達1.3萬套以上。

除了有高質(zhì)量的內(nèi)容、精良的制作，大美人還擁有一大批達人網(wǎng)紅資源，此次直播邀請了衛(wèi)視知名主持人常錦洋擔綱主持，嘉賓有從我是大美人百萬寶貝選拔賽脫穎而出的熱辣小蘑菇，自帶幽默細胞的他，花式講商品深受粉絲喜愛。大美人簽約的新晉彩妝師秋澤老師，顏值高活兒特好，引得一眾粉絲刷屏。

據(jù)悉，《我是大美人Live》先是天貓直播打前陣，在2月13日24：00湖南衛(wèi)視《我是大美人》的天貓專場節(jié)目，由最近時尚度爆棚的知名主持人吳昕和搞笑毒舌的全能主持方家翊聯(lián)合主持，特別邀請4位明星背后的造型師，比如一路開掛的時尚icon周冬雨的幕后功臣造型師--張人之也來到了大美人節(jié)目現(xiàn)場。如此強大的陣容，當晚流量銷量都達到了峰值，收視率比以往平均幾期增長了30%以上。

作為湖南快樂購的子公司，這次我是大美人和天貓合作，響應了快樂購的雙屏互動計劃，在未來，我是大美人會繼續(xù)與天貓打造更多雙屏互動的營銷模式。

分析人士表示，《我是大美人Live》這一創(chuàng)新的模式，將有望成為時尚美妝類各大品牌營銷模式新標配。