吸精的打法+亮眼的數(shù)據(jù)，關(guān)于照反視頻韓后做了些什么？

日前，韓后“3.8就要照反”主題活動正在如火如荼的進行中，先是發(fā)布“照反宣言”引起無數(shù)年輕人紛紛表態(tài)照反，隨后又通過照反視頻刷爆網(wǎng)絡(luò)，將“照反PK”活動推向高潮，讓韓后在各渠道的話題熱度節(jié)節(jié)攀升。探究其背后的真相，通過梳理一系列傳播邏輯可以窺探其中奧妙

微信針對性覆蓋，深入性擴散

在“照反”視頻發(fā)布初期，韓后利用熱門視頻微信大號對照反視頻進行傳播，視頻在朋友圈迅速發(fā)酵，展現(xiàn)出廣大網(wǎng)友對視頻創(chuàng)意的認(rèn)可;其后，韓后運用生活類、時尚類、視頻類、娛樂類等多種類型微信大號對照反視頻進行不同角度擴散，微信閱讀量超過100萬+，且閱讀量仍在持續(xù)上升中。韓后針對性覆蓋朋友圈，選擇視頻微信大號傳播，并利用生活類大號深入性擴散，使視頻的含義不只停留于表面，這是其持續(xù)火爆的基礎(chǔ)。

微博話題再次榮登熱門榜

韓后“照反”視頻在微博掀起了一股“照反不怕黑”的風(fēng)潮。就在昨天(2月23日)韓后#照反不怕黑#榮登微博熱門話題榜，并躋身前四，話題總閱讀量超1.3億，實力碾壓#寧澤濤被國家隊開出#熱門話題。

與微信相同的是，韓后選擇視頻類微博大號作為切入點，如熱門精彩視頻、熱門精彩視頻、最熱視頻搜羅等數(shù)十個千萬級別的微博大號轉(zhuǎn)發(fā)擴散，使視頻播放量得到快速飆升;與微信不同的是，韓后直接拋出“照反不怕黑”的熱議話題，與微博用戶迅速產(chǎn)生態(tài)度共鳴，話題聲量極速提升。

視頻網(wǎng)站霸占首頁

通過微信和微博兩大流量引導(dǎo)，韓后照反視頻在各大網(wǎng)站的播放量放量上漲!據(jù)統(tǒng)計，截至23日，韓后照反視頻在優(yōu)酷 、樂視、騰訊、搜狐、土豆網(wǎng)5家視頻網(wǎng)站的總播放量已近3000萬，各大網(wǎng)站一級頁面均能輕松找到韓后照反視頻的身影。

“照反PK”反響熱烈

不論是微信平臺、微博平臺還是視頻網(wǎng)站，韓后努力傳播照反視頻的最終目的都是與消費者的態(tài)度“調(diào)情”，引導(dǎo)其參加“照反PK”活動。而韓后在前者的出色表現(xiàn)，毋庸置疑地預(yù)示著“照反PK”活動的火爆程度。據(jù)悉，“照反PK”活動H5一經(jīng)發(fā)布就反響如潮，加之韓后在各大平臺的有效傳播，吸引了近20萬網(wǎng)友參與，目前參與人數(shù)還在不斷增長中。

除此之外，韓后還借用了垂直門戶網(wǎng)站投放新聞稿件等傳播方式，使“照反PK”活動得到了有效傳播。和之前的“照反宣言”與曲同工的是，韓后再一次吸足了眼球。于是，再回顧整個“3.8就要照反”活動時可以發(fā)現(xiàn)，韓后雖然傳播方式多元化，但一直緊扣主題，雖然活動形式花樣百出，但最終的效果都是促進了此階段的主推產(chǎn)品——茶蕊嫩白液的熱銷，從而提升了品牌認(rèn)知度。

作為年輕的化妝品品牌，韓后正是在對年輕人的態(tài)度實施精準(zhǔn)洞察，站在年輕人的角度進行深入思考醞釀出了這次“照反”行動。“照反”既有對內(nèi)在自我的審視;又包含對外在偏見的顛覆，這個主張，與年輕一代的成長軌跡和內(nèi)心訴求高度一致。與此同時韓后在年輕受眾中傳播產(chǎn)品功能的商業(yè)訴求也通過“照反”得以彰顯。韓后茶蕊嫩白液擁有獨特的Te-cell活性成分，能深入驅(qū)黑排濁，使嫩白因子有效滲透直達(dá)肌底。在滲透的過程中，嫩白活性成分得到釋放，促進肌膚充分吸收。

韓后的“3.8就要照反”活動又給大眾們成功地上了一堂營銷課，混合拳式的傳播思路值得借鑒。另外，韓后此階段的傳播并未結(jié)束，照反PK活動持續(xù)進行中，至于最后將獲得怎樣精彩的結(jié)果，終極大獎將花落誰家著實令人期待!