天貓超級品牌日，賦能Kipling全面升級

天貓為何要打造“超級品牌日”?知名品牌為何要參與“天貓超級品牌日”活動?

不妨先看一下在3月17日的天貓超級品牌日×Kipling的盛況�？芍^是銷量火爆，諸多商品被一搶而空，據(jù)說當日部分商品在價格上的優(yōu)惠力度，史無前例!

再玩銷量新花樣， Kipling成天貓超級品牌日新寵

這不是天貓第一次爆出超級品牌日的火熱銷售結果，而這種火爆不止是消費者的熱捧，更有商家頻頻拿出首發(fā)款、限量款、定制版等特殊商品的誠意和聲勢。

在3月17日的Kipling天貓超級品牌日中，比利時時尚箱包品牌Kipling(凱浦林)與著名藝人陳妍希，在品牌Kipling30周年派對當天，宣布開啟天貓超級品牌日，并與天貓品牌日一起，開啟新的時尚狂歡!

眾所周知，天貓超級品牌日，正是今天新零售時代的品牌營銷陣地。天貓將會為品牌提供營銷創(chuàng)意以及市場資源的全面整合，并且充分攜手商家現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，為品牌打造一個專屬的活動日，全面賦能品牌。

據(jù)了解，僅去年一年，參加過天貓超級品牌日的商家就已經(jīng)超過100個，并且每次活動當天，都能成為該品牌全年單日成交量的一次新高峰，帶給品牌和消費者巨大的驚喜。

在眾多商家和天貓合作“超級品牌日”的過程中，他們發(fā)現(xiàn)品牌日帶來的不僅僅是銷量。

更自由的打法，讓每一個品牌獨一無二

相對于電商平臺來說，品牌永遠是更了解自己和自己消費者的。并不是所有品牌都適合在營銷活動中選擇一刀切的促銷和傳統(tǒng)價格戰(zhàn)，而是要讓品牌選擇更加適合自己節(jié)奏和調(diào)性的方式。

天貓超級品牌日就給了品牌足夠的個性施展空間，可謂是電商平臺為品牌打造其獨屬的雙11。同時天貓作為阿里系的重要戰(zhàn)略品牌，通過阿里全矩陣的資源支持，為合作的品牌提供全面的支持。

拿本次“Kipling天貓超級品牌日”來說，Kipling此次“天貓超級品牌日”的首次開啟，致力于打造品牌專屬粉絲節(jié)。

在超級品牌日當天除了有國民女神陳妍希的直播好禮外，在整個活動期間，Kipling天貓旗艦店將全線商品限量5折起，更有寓意“幸福相伴”的30周年明星限量款包包在天貓首發(fā)上市。

上市當日，天貓為其在微博做了全方位曝光，通過微博和Kipling的天貓旗艦店打通，直接引導用戶進入Kipling天貓超級品牌日活動頁面。

大平臺+大品牌，才能釋放大效應

對任何品牌而言，借助天貓超級品牌日完成一次高效的線上線下整合營銷，不僅可以降低自身運營、推廣的成本，更有助于提升品牌調(diào)性和塑造品牌形象，但只有一起玩兒的品牌足夠大，才能造成大效應!

作為B2C平臺的龍頭老大，天貓超級品牌日選擇的都是各個行業(yè)內(nèi)的領先企業(yè)，比如雅詩蘭黛、梅西百貨、迪士尼、瑪莎拉蒂、roseonly等，以及在3月17日合作的時尚箱包品牌Kipling。

雖然著眼于“大”，但是天貓從不會脫離消費者。在此前的“天貓超級品牌日”中，無論是選擇當紅明星推廣代言、全民話題事件制造這種常規(guī)手段，或者是直接渠道對接斗魚、熊貓這種新興又熱門的直播平臺，還有各種創(chuàng)意十足、吸睛效應顯著的酷炫點子......

看似草根卻不掉逼格，反而在形式和內(nèi)在上拉近了普通消費者的心理距離，接足了地氣，讓傲嬌的消費者們?nèi)趸�了�?ldquo;大”和“超級”的排斥，然后縱情享受“大”和“超級”帶來的質(zhì)量保障和服務體驗。

在Kipling天貓超級品牌日中，天貓與Kipling進行了聯(lián)合投放，根據(jù)Kipling現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，為其提供整體的創(chuàng)意策劃和整合市場資源。

因此，對Kipling而言，借助天貓超級品牌日完成了一次高效率的品牌營銷，更積累大量的優(yōu)質(zhì)會員。

而于Kipling天貓旗艦店粉絲而言，則在商家降低運營成本后獲得讓利，增強了用戶粘性，從而實現(xiàn)對產(chǎn)品BUY到對整個品牌BUY IN的轉變，為粉絲帶來全新的購買體驗。