要美也要?jiǎng)?chuàng)意 大學(xué)生甘為京潤(rùn)珍珠熬夜面膜代言

近日，記者在一次化妝品市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，京潤(rùn)珍珠在2016年10月推出的一款“熬夜”面膜在近段時(shí)間呈現(xiàn)非常明顯的銷售增長(zhǎng)，而消費(fèi)人群以年輕一代特別是大學(xué)生為主。

在如何擊中年輕人的痛點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)品牌并不落后于國(guó)外品牌。對(duì)于大學(xué)生而言，熬夜實(shí)屬常事，而京潤(rùn)珍珠推出的這款極具差異化的面膜也正是抓住了這一點(diǎn)——“熬夜”專用，不僅重新切割面膜細(xì)分市場(chǎng)，也受到年輕人的好評(píng)，成為今年最被看好的面膜品類。

據(jù)了解，該款產(chǎn)品擁有可愛的卡通包裝設(shè)計(jì)，面膜上也印有年輕化的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，價(jià)格屬于親民的范疇，可見其定位從一開始就瞄準(zhǔn)了年輕人市場(chǎng)。但同類型的產(chǎn)品不在少數(shù)，京潤(rùn)珍珠為何會(huì)脫穎而出?

據(jù)京潤(rùn)珍珠的一位市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，這款產(chǎn)品主要迎合了大學(xué)生們對(duì)“美”和“創(chuàng)新”的兩大需求。首先，產(chǎn)品的質(zhì)量是基本保障，熬夜面膜主打的舒緩和修復(fù)功能可以滿足熬夜時(shí)的剛需，愛美的小女生們不會(huì)錯(cuò)過。而產(chǎn)品的調(diào)性、包裝的設(shè)計(jì)則一如大學(xué)生群體般年輕、張揚(yáng)，富有創(chuàng)意，非常契合他們的個(gè)性特質(zhì)。

那么，為何會(huì)在推出之后幾個(gè)月才獲得這么大反響?市場(chǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一是因?yàn)楫a(chǎn)品口碑的建立需要一定的時(shí)間。在大學(xué)生這個(gè)特殊的群體當(dāng)中，口口相傳的傳播方式仍是一大主流，而口碑一旦形成即可收到非常顯著的效應(yīng)。

另一方面，這也跟京潤(rùn)珍珠最近成為今年中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)(以下簡(jiǎn)稱“學(xué)院獎(jiǎng)”)的命題單位有著重要關(guān)聯(lián)。據(jù)悉，這是京潤(rùn)珍珠第二次成為學(xué)院獎(jiǎng)命題單位，上一屆因獲得了全場(chǎng)大獎(jiǎng)，在學(xué)生中已初步建立起一定的認(rèn)知度。而這次京潤(rùn)另設(shè)企業(yè)大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金5萬元，也引起了不少的關(guān)注。此外，京潤(rùn)珍珠也借著高校巡講的機(jī)會(huì)走進(jìn)校園，貼近大學(xué)生，打響品牌知名度。

值得一提的是，今年京潤(rùn)珍珠的命題產(chǎn)品正是這款熬夜面膜。設(shè)計(jì)一款自己正在用的產(chǎn)品，這樣的念想也使得大學(xué)生們心悅誠(chéng)服地追隨。