京潤珍珠傳承和研究的“珍珠美容養(yǎng)顏漢方”被列為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

國貨當自強，在一眾國貨精品中，堅守珍珠全產(chǎn)業(yè)鏈24年的京潤珍珠，書寫出一個兼具傳統(tǒng)與時尚的珍珠國貨傳奇。

由海南京潤珍珠生物技術股份有限公司(以下簡稱京潤珍珠)申報的“珍珠美容養(yǎng)顏漢方”，正式被海南省人民政府列為第五批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。

2015年底正式宣布申遺的京潤珍珠，歷時15個月，于2017年3月20日正式獲得政府批文，拿到了官方“蓋章”，開創(chuàng)中國化妝品企業(yè)成功申遺的先河。

在中國，以化妝品企業(yè)的身份成功申遺的，京潤珍珠是第一個。

堅守珍珠全產(chǎn)業(yè)鏈24年，傳承千年珍珠養(yǎng)顏文化

京潤珍珠于1994年成立于海南，作為中國珍珠護膚領域的代表性品牌之一，在20多年的發(fā)展歷程中一直堅守珍珠產(chǎn)業(yè)鏈，并由此發(fā)展出以珍珠文化為基礎的四大業(yè)務板塊——珍珠飾品、珍珠護膚品、珍珠保健品及孕嬰童產(chǎn)品。

珍珠，具有巨大的藥用和護膚用價值，在美白、保濕、抗衰等功效上都有得到驗證的有效性。自古以來，中國人就有用珍珠護理肌膚的先例，據(jù)傳清代慈禧太后曾使用珍珠粉調(diào)水護理臉部皮膚，而在更早之前的漢代，貴族女子也有在護膚配方中添加珍珠粉的習慣。

作為一種古老的護膚方式，珍珠護膚代表了中國古代人的智慧，可與草本護膚一起，成為東方護膚理念中的重要遺產(chǎn)。為這種美容養(yǎng)顏方式申遺，不僅是對于珍珠護膚的貢獻，也是對傳承東方護膚理念的重大貢獻。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)加持，養(yǎng)顏國粹深挖更大市場

京潤珍珠一直在致力于推動中國南珠文化的傳承與發(fā)展，早于1997年和2002年，京潤珍珠先后在三亞建立了珍珠博物館和珍珠文化研究院，以向公眾更有效地傳播珍珠文化。大量的文化沉淀工作，是京潤珍珠在短短15個月內(nèi)便成功申遺的根源所在。

京潤珍珠董事總經(jīng)理周朔表示，京潤珍珠的“珍珠美容養(yǎng)顏漢方”，成功入選海南省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對行業(yè)來說也是一個積極的信號。目前，中國化妝品市場多以海外品牌和概念為主，其實近年來，國產(chǎn)化妝品及漢方配方，也做了非常多積極的工作。京潤珍珠此次申報的“珍珠美容養(yǎng)顏漢方”能入列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，得到官方的認證和政府的認可，也是我們民族企業(yè)在我國化妝品行業(yè)和市場進步的標志。同時，申遺也將更好地助推京潤珍珠品牌的發(fā)展。

對行業(yè)來說，京潤珍珠以企業(yè)身份得以加持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是國家對民族品牌努力和特色打造的很好肯定。周朔談及，京潤珍珠執(zhí)著于“珍珠美容養(yǎng)顏漢方”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，不僅是為了更好地保護珍珠美容這個國粹養(yǎng)顏術，也是為了通過官方的“蓋章認可”，讓更多的國人知道我們的養(yǎng)顏國粹——珍珠美容養(yǎng)顏。同時，也加大了大家對民族品牌的信心，激勵更多人加入珍珠美麗事業(yè)大軍中，對美容護理市場的整體拉動也是有好處的。

對企業(yè)自身來說，京潤珍珠在如今消費者變得理性，追求品質(zhì)的時候，通過珍珠全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，獲得“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”加持，是對京潤珍珠數(shù)十載潛心深研、保護和傳承珍珠養(yǎng)顏國粹的肯定，也是國家高標準、高水平的文化背書。這是一種珍貴的認可和實力的彰顯，同時，也激勵著自身不斷提升珍珠品質(zhì)，繼續(xù)深入珍珠文化價值的傳承，打造越來越多京潤珍珠特色產(chǎn)品。

就像京潤珍珠董事長周樹立博士所認為的，產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，是企業(yè)競爭的根本，贏得消費者認同是取勝關鍵。獲得“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”加持，為企業(yè)的珍珠全產(chǎn)業(yè)鏈提供權(quán)威背書，正是京潤珍珠提升產(chǎn)業(yè)鏈競爭力勢在必行的。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)落地，不玩概念點亮終端動銷

今年，京潤珍珠將大力在各個渠道拓展推廣“珍珠粉”(申遺的核心)類產(chǎn)品，如珍珠粉面膜、珍珠粉保健品以及珍珠粉嬰兒爽身粉。而且，珍珠粉類產(chǎn)品有很高的兼容性，可以與很多補水保濕產(chǎn)品進行搭配使用。

珍珠是傳統(tǒng)的美容養(yǎng)顏成分，在中國已有上千年歷史;使用珍珠粉，可以說是中國特有的珍珠文化。但是要得到現(xiàn)在的年輕消費者認可，就要從現(xiàn)代的角度展現(xiàn)和演繹珍珠的價值，和消費者有更多的溝通。

如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚結(jié)合起來，讓“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”加身的珍珠，演繹出現(xiàn)代人認可的時尚感，點亮終端動銷?

周朔介紹，其實核心還是在于產(chǎn)品的年輕化，因為營銷的年輕化相對來說比較輕松。比如從傳統(tǒng)來說，珍珠粉以前主要是外用，現(xiàn)在珍珠面貼膜已成必備產(chǎn)品;從珍珠產(chǎn)品使用方式上改進，倡導一種生活的儀式感與玩樂感，比如京潤珍珠新推出的搖搖粉，讓消費者在DIY過程中感受到獨特的體驗樂趣就很好玩;從產(chǎn)品搭配上來說，以往珍珠粉用途單一，現(xiàn)在可以有很多種和其他類別產(chǎn)品的混搭，讓消費者有更多新的方式觸達珍珠產(chǎn)品。

他還談及，為了讓“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”落地終端，京潤珍珠會以核心的珍珠粉作為戰(zhàn)略性單品，大力打造終端的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”主題動銷活動。通過相應的終端體驗政策，讓更多消費者體驗珍珠產(chǎn)品。通過核心產(chǎn)品的體驗效果，助力終端連帶其他產(chǎn)品的銷售。這樣，通過爆款的打造，產(chǎn)品品質(zhì)口碑的傳播，“空中”和“地面”資源得以有效聯(lián)動，產(chǎn)品切入終端市場也更加靈活有效。

另外，周朔透露，今年OTC渠道的拓展將是京潤珍珠護膚品的重要任務，計劃開拓全國45萬家OTC終端中的20萬家，且目前已經(jīng)簽約了一心堂、九芝堂、海王星辰等連鎖大藥房。他認為，在OTC渠道通過商業(yè)系統(tǒng)進行廣泛分銷，醫(yī)師的推薦可以最好地宣傳京潤珍珠的規(guī)范性和專業(yè)性，而且該渠道的特殊性將使京潤珍珠的保健品與護膚品形成聯(lián)動作用。

此外，還有6月份的珍珠月活動、國際化視野的傳播高度一系列舉措，都將助力珍珠養(yǎng)顏國粹落地終端，觸及消費者。

周朔表示，特別是現(xiàn)在，大家民族情結(jié)高漲，對京潤珍珠來說，正是發(fā)展的大好時機。

作為中國化妝品行業(yè)首個成功申遺的企業(yè)，京潤珍珠將如何把珍珠美容護膚發(fā)揚光大呢?讓我們拭目以待。