榮耀的“拒絕”源自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守

每年的4月6日-8日，為期三天的榮耀狂歡節(jié)都是全球花粉的盛大狂歡節(jié)。今年顛覆傳統(tǒng)、拒絕嚴(yán)肅的榮耀408狂歡節(jié)不僅是回饋廣大消費(fèi)者的盛宴，更是屬于榮耀的秀場(chǎng)。同時(shí)榮耀也憑借過(guò)硬的品質(zhì)、誠(chéng)意十足的產(chǎn)品以及顛覆的營(yíng)銷交上了一份滿意的答卷。

但這份“答卷”則顯得有些不同尋常。

在這趣味戰(zhàn)報(bào)的背后，不僅有消費(fèi)者對(duì)榮耀的信賴與熱愛(ài)，也同樣有榮耀對(duì)廣大消費(fèi)者的誠(chéng)意。同時(shí)也體現(xiàn)了消費(fèi)者換機(jī)理念的轉(zhuǎn)變、以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。近幾年來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入平臺(tái)期，遭遇硬件過(guò)剩、同質(zhì)化怪圈，此前以性價(jià)比戰(zhàn)無(wú)不勝的智能手機(jī)思路突臨困境。當(dāng)用戶對(duì)于品質(zhì)的追求開(kāi)始超越價(jià)格本身，以性價(jià)比作為主要發(fā)展思路的手機(jī)品牌便首當(dāng)其沖遭遇沖擊。

要知道在業(yè)界曾經(jīng)被冠以所謂“性價(jià)比”的手機(jī)如今已經(jīng)不見(jiàn)了蹤影，其原因無(wú)非就是因?yàn)橐晃兜淖非笮詢r(jià)比而犧牲了品質(zhì)。要知道品質(zhì)才是支撐一個(gè)企業(yè)的核心所在，因此在這一大環(huán)境下，榮耀提出的“質(zhì)價(jià)比”作為之前“性價(jià)比”的代替詞匯，成為其受到市場(chǎng)認(rèn)可的關(guān)鍵。榮耀的品質(zhì)用兩個(gè)字來(lái)概括的話，那就是變態(tài)。近乎變態(tài)的追求零缺陷，極致嚴(yán)苛的品控，對(duì)存在隱患的不良品一定要堅(jiān)決銷毀的決心，如此這般，無(wú)不是榮耀品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的煉成之秘訣。

令人意想不到的是，一貫以嚴(yán)格、苛刻、正派示人的榮耀，在今年的408狂歡節(jié)中卻顛覆了一切。其實(shí)早在榮耀狂歡節(jié)正式啟動(dòng)之前，榮耀手機(jī)官微爆出本次狂歡節(jié)抽象的海報(bào)就能看出，頗具玩味的畫風(fēng)構(gòu)勾勒出天馬行空的顛覆，預(yù)示著解放守舊的陳規(guī)，治愈套路的無(wú)聊。而榮耀更是一改往日風(fēng)格，完全不按套路出牌。而通過(guò)一部洗腦的鬼畜視頻更是吊足了消費(fèi)者的胃口，讓榮耀408狂歡節(jié)還沒(méi)開(kāi)始之前就成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

而這還只是預(yù)熱階段，在活動(dòng)期間，更是走進(jìn)校園，在北京農(nóng)業(yè)大學(xué)舉辦校園夜跑互動(dòng)，深入到年輕人的群體中，讓他們一起感受科技帶來(lái)的樂(lè)趣。同時(shí)聯(lián)合蘇寧搞怪營(yíng)銷，玩起了椰樹(shù)椰汁梗，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)猝不及防的營(yíng)銷樂(lè)趣。當(dāng)狂歡節(jié)結(jié)束后，又是以一張腦洞大開(kāi)的趣味戰(zhàn)報(bào)，展現(xiàn)了這次狂歡節(jié)背后的數(shù)據(jù)。

當(dāng)所有的營(yíng)銷噱頭都褪去光環(huán)，核心的價(jià)值才會(huì)更加凸顯——品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)。當(dāng)用戶導(dǎo)向、品質(zhì)為王、產(chǎn)品價(jià)值回歸這些真正的市場(chǎng)價(jià)值觀浮出了水面，當(dāng)這些三觀正、有堅(jiān)持的產(chǎn)品與企業(yè)占據(jù)人心，這意味著一個(gè)行業(yè)正在遠(yuǎn)離浮躁、匠心制造，這正預(yù)示著一個(gè)產(chǎn)業(yè)正在崛起，見(jiàn)證著一個(gè)行業(yè)正在發(fā)生質(zhì)的飛躍。

就今年榮耀狂歡節(jié)的銷售表現(xiàn)來(lái)看，未來(lái)市場(chǎng)或許不會(huì)是旗艦機(jī)型的天下，但必將是高品質(zhì)機(jī)型的天下。手機(jī)品牌想要保持“領(lǐng)銜”地位必須做長(zhǎng)跑型選手，不斷推出精品以提高用戶的品牌忠誠(chéng)度，通過(guò)長(zhǎng)期的口碑積累最終捕獲消費(fèi)者的“芳心”。在品質(zhì)大旗之下，榮耀掀起了手機(jī)時(shí)代的行業(yè)大革命，更引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)，扛起為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)提速的一桿大旗。